年轻节不是“爷青结”!|Y2Y品牌年轻节
作者: 广告人网
2020-08-07 10:00:00
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没人愿意承认自己老了,但面对这届年轻人,很多骄傲的“大叔”和“老阿姨”们不得不非常谦逊地承认:我听不懂你的话。

比如:“爷青结”是嘛意思?

还有:xswl、dbq、ssfd、awsl、sk......太多英文缩写是什么?很多表情包和自制成语是什么意思?

——有大事要发生了!

品牌营销界发出蓝色预警:8.25—8.27,Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋酒店召开,持续三天的青春风暴将席卷这座城市。

届时,一批年轻的“外星球黑客”将用自己的“语言系统”侵袭地球,用破圈的姿态,有趣的灵魂,挑战行业既成法则,解构业界通用理论。

天雷滚滚,风云际会,一出超大型的“青春狂欢”即将登场。

年轻节不是“爷青结”,“爷青结”也不是“爷清洁”。但看到成群结对、鲜衣怒马的小鲜肉C位当道,有多少人会心里默念这三个字?!

  

Y2Y品牌年轻节:年轻就是这个YOUNG

  

“我们的语言即媒介,我们的媒介即隐喻,我们的隐喻创造了我们的文化的内容。”《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼,在上个世纪就发出了这样的声音。

我们不得不承认,从电视的兴起到互联网的勃发,娱乐愈演愈烈,势不可挡。互联网是媒介,也是网络语言生产的集散地,伴随互联网成长起来的年轻人创造的语言,已经成为一种独特的文化形态,和传统文化不再是分庭抗礼,而是不断破圈并相融的生态。国潮的兴起,从故宫、李宁、华为、红旗的品牌年轻化就可见一斑。

抖音、快手、B站、知乎、微博、小红书也在“娱乐至死”的大潮中,成为品牌和年轻人发声的阵地,并且破圈融入主流话语系统。在短视频攻城掠寨的今天,广电系统进入了媒体融合的深水区,连《新闻联播》和其主持人,也主动放下姿态,融入其中。

  

太阳底下无新鲜事。“Z世代”的概念不是今天的独创,早在二十年前品牌营销界就有对它的系统化研究。不过斗转星移,原来指代80后的“Z世代”,指代了1995年—2009年出生的新生代人群。

“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考,而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。”《美丽新世界》这样的忧虑有些多余。

“Z世代”人群面对的是多元化、个性化的时代,他们创造并随时更新自己的语言系统,且在其中不断分层,“小众中寻找小众”,力求成为“可辨识度”很高的人设。说他们沉湎于娱乐不能自拔,放弃了独立思考的精神,这是有失偏颇的论断。

每一代都有年轻人,有共性,也有个性。共性就是打破规则,挑战权威,个性就是因地制宜,在不同的时代说不同的话,做不同的人,追求不同的价值和信仰。总体而言,年轻人就是推动社会进步的力量,没有“沉沦”的一代。在上一代年轻人中是小众的事物,可能就成为这一代年轻人的“心头好”,比如汉服,比如国潮,比如《乐队的夏天》里昔日的地下摇滚乐队……

阳春白雪和下里巴人之间有绝对的界限吗?大众和小众有严格的定义吗?主流和非主流之间有不可破的壁垒吗?

一切历史都是当代史。

试举一例:柳永的词在他的年代是不入文人雅士的眼的,也进不了文学主流殿堂,但“有井水处便有柳词”,争相传颂并流传至今,原来被宋朝的非主流群体——歌女们心心念念的边缘化词人,又成为了今天普罗大众望尘莫及的高端主流“文化人”!

“柳词”并未绝种,相反还有变种,成为了今天颇受文艺青年爱戴的、所谓小众音乐人——“许嵩”们操刀的“国风”歌曲。

关于年轻人的“小众”与“大众”的意识与所爱之物的流转,如下观点以供商榷:

1.越是“小众”,越是代表自己与众不同的品味;

2.随着忠粉的种草拔草,小众经掌握互联网话语权的年轻人拥趸,最终变身“大众”进入主流视野;

3.也许下一代年轻人会因为“小众”成为“大众”,会抛弃上一代的“心头好”,开始追逐下一个小众目标,也未可知的事。

  

有趣,有料,有内涵,有个性。“四有青年”的审美越来越成熟,娱乐不过是形式,就像颜值,谁都喜欢好看的,但没有料和内涵,就是徒有其表的“花瓶”,年轻人会毫不犹豫“粉转路”,就算饭圈对于“爱豆”,也有表里如一的诉求。

“只有大众没有文化”,这样的论断有偏执之嫌。尤其对于“Z世代”而言,就算娱乐精神,也是在红海中寻找蓝海,在同质化中不断定制个性专属,只有“小众中的小众”一样的物种,才能在汪洋大海中因让年轻人惊艳而浮出水面。

Y2Y品牌年轻节承认这是个娱乐的年代,并也极尽娱乐元素作为沟通方式和介质,并游于艺,和厂牌,和年轻人一起,以开放的姿态拥抱变化,以独立的思考武装牙齿,以专业的精神沉淀思想,成为行业辨识度很高的一个品牌节日。

你说它娱乐也好,你说它专业也对,它就像年轻人痴迷的《王者荣耀》一样,让你欲罢不能。

  

ADMEN国际大奖:“品牌年轻化”的最佳注脚

每一个奖项都有自己的“语言”,那是专属自己的品牌系统。ADMEN国际大奖不外如是。

本次Y2Y品牌年轻节首日,同时推出第9届ADMEN国际大奖的颁奖盛典。花落谁家,届时一见分晓。

历经十七载,从征集到评审到颁奖,以大厂牌的广告主组成评审团,专业性和实效性兼得,含金量有目共睹,在行业素有“广告界奥斯卡”的美誉。因其证言性和强大背书,诸多企业和品牌都因其而在江湖“扬名立万”。

ADMEN国际大奖记录行业,也反哺行业,不仅是一种奖项,更是行业一座巨大的“智慧池”和“博物馆”。在本届盛典上,你将会看到你最想看到的品牌焕新和青年互动实战案例背后的故事。

在星光熠熠的背后,在娱乐精神的红地毯之上,ADMEN国际大奖用其品牌活化与青年互动的视角语言,记录并讲述了包括但不限于“品牌年轻化”的实战大案。

这不仅仅是加冕。

这更像一次品牌宝藏库图谱的绘制和发现之旅。也是Y2Y品牌年轻节“品牌年轻化”的最佳注脚。

ADMEN国际大奖也是一个品牌,它和Y2Y品牌年轻节共青春,共生长。

  

年轻节是“爷青回”

  

语言不仅仅是嘴上说出来的话,纸上写下来的字。

语言是包罗万象的一个自成系统的世界, “Z世代”同样如此,对于他们的洞察,不再是一刀切,用年龄、性别、出生地、工作城市、爱好等标签就可以一网打尽。

在信息碎片化的年代,这部分群体也呈现碎片化的特征,主张个性,拒绝标签化。比如问95后,你是“Z世代”吗?可能换来的是TA一脸茫然的表情。

TA也许只知道自己喜欢的一个明星、一首歌、一部动漫、一个游戏、一本书、一件衣服,甚至自己混的什么饭圈,却不懂你说的 “Z世代”是什么!

反之同理。你不懂年轻人的“语言”,你就失去了懂TA的资格,你也注定不会捕获TA的心。

在这个意义上,年轻节确实不是“爷青结”,而是“爷青回”!

 

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