社会的进步必然伴随着社群的分化，在这个充满个性化的社会中，形成了无数大大小小的圈子，而每个圈子都有一个“通行证”一样的存在，在过去我们称呼其为“爱好”，而在今天，有个新的词汇应运而生——“梗”。现在的年轻人热衷于玩梗，甚至造梗，“梗”被作为一种文化默契，如同对暗号一般，当某个“梗”被说出来之后，交流者就会发出心照不宣的笑容并产生“相见恨晚”的喜悦感，像是前段时间大热的“爬山梗”、“影流之主”、“永远滴神”“网抑云”……这些“梗”时常因为太过魔性而被人们戏称为“万恶之源”，但更深层次来讲，每一个“梗”其实都代表着一种文化，也代表着不同的群体，“梗”更像是一种载体，承载着年轻人们对各种文化的理解和再造。

“梗”的出现和大热，也为营销带来了新的思考，“梗”可不可以作为打破传统营销界限的有力武器呢？“梗”所带来的认同感和共鸣感是否可以让品牌形象的塑造和品牌价值的传播更加深入人心呢？在营销的过程中，如何应用好“梗”文化，让其自然融入而不是突兀刻意，让年轻人们欣然接受，而不是反感抗拒，都是值得品牌们认真思考的。

2020年8月25日，网易传媒将在由广告人文化集团与国际品牌协会及国际青年创意产业协会共同主办的Y2Y品牌年轻节上发表《骚年，玩梗吗》主题演讲，以当今社会下玩“梗”正成为社交快捷键为背景，剖析“梗”文化对营销的影响和益处。届时，会有网易传媒态度营销梗文化观察员，被誉为“宇宙玩梗天才cp”的徐艳芹、陈娜金（笔名菜菜、Tina）带你深度钻研当下不同年轻圈层的梗文化和梗知识，从“梗”出发，用“梗”深入，以“梗”推进，分享如何在年轻人的语境中和年轻人对话，从而建立起与年轻人打成一片的有效圈层营销，为营销开拓新方式、新策略。

 △网易传媒态度营销梗文化观察员 徐艳芹（菜菜）

△网易传媒态度营销梗文化观察员 陈娜金（Tina）

前方高能预警，万恶之源的“梗”文化来袭，解锁社交、营销新定位！8月25日，天津泛太平洋酒店，Y2Y品牌年轻节论坛演讲——《骚年，玩梗吗》和你不见不散！