李黎:构建“睿享生活圈”,与年轻用户共情共生
作者: 广告人网
2020-08-26 12:00:00
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8月25日,Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋酒店隆重举行,作为一年一度品牌玩家的创新盛会,吸引了众多品牌大咖、营销界青年才俊齐聚一堂,共同探讨品牌保鲜、青年互动。网易传媒集团CEO李黎莅临Y2Y品牌年轻节现场致辞,她认为品牌年轻化要创造品牌与年轻人之间的深度链接,给与会嘉宾带来了新的思考和启迪。

同时,她在致辞中强调:所有营销的起点,都是用户洞察,力图获得用户的价值认同。消费者对于产品本身关注的背后,一定是对于生活方式、生活美好场景的向往,我们要做的就是构建和创造出这样的美好生活,尤其对于Z世代青年人来说,好生活就是好广告。

 

   

致辞原文如下:

尊敬的各位来宾、各位合作伙伴大家上午好!

很高兴与各位新老朋友欢聚一堂,共迎一年一度的Y2Y品牌年轻节。首先,要感谢广告人文化集团,为我们大家搭建这样一个创新交流的平台。广告人文化集团作为品牌年轻化的引领者,帮助很多企业实现了品牌保鲜以及和年轻人的有效互动。网易传媒作为本届活动的战略合作伙伴,很荣幸能参与到这场以品牌年轻化为主旨的创新盛会,并和大家一同探讨“品牌年轻化”这个庞大且有趣的价值课题。

在全面移动互联网时代,Z世代成为消费主力的同时,也成为社会体量最大的、最有活力的、接触信息最多、最有话语权的人群。在这一背景下,营销所要沟通的“大众”也已经悄然从普通大众转变为90后乃至00后的年轻大众。他们与互联网共同成长,对信息的获取更加熟练、高效、加上对新鲜信息的开放心态,都让他们成为“后喻时代”的被学习者,成为时代话语体系的发明者和传播者,“年轻化营销”自然随之成为品牌在做营销时绕不过去的话题。

网易作为一个持续与年轻用户对话的互联网企业,在产品的布局上也是始终深耕年轻人文化,像网易新闻、网易云音乐、网易游戏等。数据显示,在网易云音乐的用户中,85%都是90后。

包括网易新闻,作为年轻人聚集的资讯平台,网易新闻就是要给有想法的年轻人提供一个可以自我展示的平台,并通过多元化的创意营销实现与年轻用户的共情共生。前不久,网易传媒还发布了网易文创这个平行于网易新闻的非常年轻的品牌,网易文创的推出就是网易传媒持续深化内容本身差异化优势的举措,也是网易传媒内部热爱创作的年轻人锐意创新的成果,它的内容来源于网易多年基于文创的积累,可以说网易文创是中国青年文化的内容阵地。

一代人终将老去,但总有人正在年轻。所有营销的起点,都是用户洞察。面对越来越年轻的用户,品牌年轻化不是自说自话,更不是为了营销而营销,想要获得他们的价值认同,需要从他们的热爱为源头出发,精准洞察他们的需求,寻找目标用户所在的兴趣圈层,再借助音乐营销、游戏营销、创意营销等营销手段去沟通消费者。其实,消费者对于产品本身关注的背后,一定是对于生活方式、生活美好场景的向往,我们要做的就是构建和创造出这样的美好生活,尤其对于Z世代青年人来说,好生活就是好广告。我们希望通过这样的努力在2020这样特殊的年份,可以和我们的用户、合作伙伴、品牌主一起去构建“睿享生活圈”,为用户的美好生活去为之努力。

2020Y2Y品牌年轻节的创新之处,就在于一手托举两方,品牌和年轻人,并通过活动现场多维度演绎品牌与年轻人之间的深度链接。所以,让我们一起期待“品牌年轻化”这个课题在本届活动中释放出的无限活力和可能,预祝本次活动圆满举行!

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