第9届ADMEN国际大奖丨凤翔传说携手天然博士斩获数字营销-社会化营销类实战金案
作者: 广告人网
2020-08-30 11:00:00
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第9届ADMEN国际大奖

  

8月25日,“Y2Y品牌年轻节暨ADMEN国际大奖颁奖盛典”在天津泛太平洋酒店盛大开幕,主办方广告人文化集团提出“品牌年轻化”主张与理论建构,与现场广告人商盟成员——超过200家品牌,动线分明,声量洪大,就此将掀起一场“超级品牌日”的狂飙运动。

凤翔传说与佰腾药业联合打造的“天然博士王祖蓝同款DHA”品牌背书项目在经过组委会审核及70位广告主评审团评定成为第九届ADMEN国际大奖数字营销-社会化营销类实战金案的获奖案例,并在数百件实战金案中脱颖而出,成为第九届ADMEN国际大奖“品牌100年度案例”。

  

01 凤翔传说营销创新实力获得业界认可

  

ADMEN国际大奖由国际品牌协会(IBA)与广告人文化集团联合主办,广告人文化集团承办,广告人商盟全程执行,至今已经九届。

ADMEN国际大奖以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照。

02 “天然博士王祖蓝同款DHA”品牌背书项目

    

天然博士作为汤臣倍健旗下专业的中高端孕婴童营养品牌,2017年上市新品牌,天然博士注重“天然有机”的产品理念,以“零添加,不添加人工香精、色素、防腐剂”为产品核心,全面覆盖宝宝以及孕妇乳母营养所需,致力给0-3岁宝宝及孕妇乳母提供天然、专业、专属的营养解决方案;本次重点推广“DHA藻油”。

本次活动为提高品牌知名度,培养消费者对产品的认知度;同时创造背书素材辅助经销商对品牌产生信任。

通过消费者洞察,形成内容+平台结合,建立明星+专家+宝妈矩阵,建立口碑,结合不同的平台逐层递进攻进消费者心智,获取信任,同时又通过不同的背书素材获取经销商的对品牌的信任的策略。

因此结合明星、专业营养师专家、医生&宝妈/宝爸不同达人矩阵建立多维立体强背书信任组合,王祖蓝头阵打响知名度,解决信任障碍第一步,专家及宝妈达人接力为品牌树信任状。

通过以上策略打法,活动推广视频在平台上获得较大流量支持,获得消费者的信任好评,从而直接引流电商实现转化,而活动形成的多样素材成为销售、店员营销的工具,朋友圈纷纷发布“王祖蓝推荐DHA”“专家自用DHA”视频影响朋友圈的同行、消费者、潜在顾客,真正的从品到效,实现品销合一,为品牌打造多种背书素材,实现获取经销商、用户信任的目的。

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