薛洪伟:国民品牌榄菊日化集团携手学院奖再创辉煌
作者: 广告人网
2020-09-10 12:00:00
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“让全球消费者免受蚊虫叮扰这件事变得更简单,让更多的年轻人加入到我们和蚊虫创意玩法当中来。”

作为国民消杀行业的领军人物,提起“蚊虫这件小事”,榄菊日化集团总裁薛洪伟始终怀揣着拼搏向上的热情和敢于挑战的决心。近日,薛洪伟受邀莅临学院奖2019秋季暨2020春季征集活动创意盛典,与年轻人面对面对话,讲述榄菊品牌的成长印迹。

舞台上演讲的他,声如钟磬,思维敏捷,时不时地抛出连珠妙语,展示出了一个成功企业家的意气风发。接受采访问答的他,举手投足间都透着睿智专注,与人交流时娓娓而谈却又条理清晰,坦诚谦逊,让人倍感随和亲切。

  

乘风破浪,三十而已,榄菊正青春!

榄菊诞生于有着数百年菊花文化历史、素有“菊城”美誉的广东中山小榄镇。从1982年到2020年,榄菊深耕行业三十八载,始终坚持“以科技护卫家居健康”的核心价值理念,有责任、有担当、有梦想、有情怀,持续产品品类延伸,不断创新进取,引领行业发展,现已发展壮大成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业。

2017年,薛洪伟带领榄菊推出全新的VIS,品牌以崭新形象面世,并首次提出由“日化”至“家护”的行业升级理念。积极拓展产品品类,近几年相继推出针对蟑螂、苍蝇、老鼠等有害生物的全系列驱杀产品,填补了多项行业空白。

2020年,许多企业都面临着巨大的生存与发展考验,提到榄菊的布局规划,薛洪伟说道:“企业做什么?做平台、做内容、做精细化的管理,不遗余力地研发与创新。”而最终也收获了好的结果,榄菊的匠心坚守得到了回应——疫情之下,榄菊依旧保持了20%以上的增长。

“中国蚊虫消杀领域正处于快速成长期,榄菊的企业发展要把握行业发展大势,明确战略和定位,细分产品。榄菊始终坚持诚信经营、顺势而为,相信时光不负赶路人!”薛洪伟充满信心地说道。

  

年轻人的事情,要交给年轻人去做

“榄菊走过了将近40年,也会面临品牌老化的压力。让产品与品牌更加具有活力,更加年轻化,是我们一直以来努力的方向。”薛洪伟点明关键。

年轻人更多的注重产品体验感、产品外观,在场景使用当中的满足感,所以产品如何创新,如何让人感觉更加轻松和愉悦,如何持续不断地与年轻一代消费者沟通,将成为未来榄菊发展的主题。

“年轻人的事情,要交给年轻人去做。”薛洪伟说道。不管是企业的经营管理,还是品牌的市场推广,都要学会利用“年轻群体”这一资源优势。

榄菊自2018年起开始大规模进行校园招聘,吸纳优秀的年轻人才,目前,新媒体运营团队平均年龄为24.7岁。可以说,年轻人建言献策的力量为企业年轻化发展注入了源源不断的新动力。

基于市场团队的年轻化,榄菊在传播方式上,也开始贴近年轻化的发展潮流:由传统的电视媒体这种单一形式转变为融合了电视媒体、网络媒体、户外媒体、新媒体的新组合矩阵模式。

在抖音平台发起“驱蚊舞挑战赛”、“欢洗disco挑战赛”等活动,薛总甚至亲自上阵拍摄,亲切随和,与年轻人一起嗨,毫无领导架子。利用小红书平台,对产品进行测评种草;与中国气象局华风气象传媒集团携手,打造“蚊子地图”;组建自己的直播团队,携手丁香医生、知乎,普及杀蟑灭蚊知识;甚至是把实验室搬上直播舞台,现场研究驱蚊大法;实施养蚊子计划等等。

这一系列“年轻化”的尝试,让更多的年轻群体关注、了解榄菊这个国民品牌,吸引了他们热情讨论和参与:榄菊全新上线的微电影《晚安baby》收获好评无数,斩获第26届广告节“品牌塑造金奖”及“金长城奖铜奖”两项殊荣;开通B站官方号,发布养蚊子视频,赢得广大网友喜爱;蚊子地图,冲上微博热搜,话题阅读超2.2亿+。

通过种种年轻用户聚集的平台,以及利用年轻人喜欢的新鲜、幽默的宣传方式,榄菊不仅迅速拓展了在年轻人市场中的知名度和影响力,也体会到了与年轻人沟通的乐趣。

“榄菊致力于成为全球有害生物防制领域的引领者,希望有更多的年轻人加入到我们和蚊虫创意玩法当中来,与榄菊一同成长和进步!”

    

携手学院奖,让蚊虫消杀不仅有趣,更有意义

提起榄菊与学院奖开展战略合作的初衷,薛洪伟表示:“通过百万学子给予我们这个‘80后’的品牌更多的意见和建议,帮助我们出谋划策,使我们品牌更加年轻化。”可以说,携手学院奖,是榄菊品牌年轻化的重要举措。

在薛洪伟看来,蚊虫看似只是一件小事,但是却与我们的生活息息相关。把蚊虫的形象用拟人夸张的手法进行塑造,将驱蚊的过程变得轻松有趣。对蚊虫的痛恨越是深刻,越是可以激发出创作的灵感和动力。而最终的结果与成绩喜人,远超出预期,更是佐证了这一观点。

“原来预计有4000件作品,今年收到了1万3千多组,1万6千多件作品。数量品类都很丰富,说明大家在玩虫子这件事情上具有同感,富有无穷的乐趣。未来在蟑螂、苍蝇方面榄菊也会尝试提出创意的想法和命题。”

而在作品质量上,也是惊喜连连,创意备受好评,学院奖2020春季征集活动全场大奖的荣誉更是被榄菊收入囊中。同时,薛洪伟也肯定了学生创意对企业发展产生的实效价值:通过征集创意作品这样的方式,来听取年轻人的需求与想法,聚焦他们对产品和品牌的灵感与创意,并把可行部分应用到企业的实践之中,完成产品和品牌形象的年轻化升级。榄菊鼓励更多大学生深入到企业中,一同实践共创,这样的创作成果将会更具有应用价值和社会意义。

  

总裁寄语:人生需要厚积薄发

“大学生对新生事物与知识的接受程度具有绝对优势,是不同于任何一个人群的。但是现在大学生和以往不一样,以往大学生更多注重校园知识的学习,现在的大学生眼观六路耳听八方,知识面更丰富。不过从企业的角度出发,我依旧希望大学生稳下来系统学习理论知识,因为营销基本原理万变不离其宗,且深深根植于最基础的专业知识和理论之中。”

  

面向未来,榄菊将继续专注蚊虫消杀领域,让全球消费者免受蚊虫叮扰这件事变得更简单,与学院奖携手共创,让更多的年轻人加入到榄菊和蚊虫创意玩法当中来。

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