近几年，品牌的IP投放评估模型，尤其是针对综艺IP的投放策略已逐渐成熟，想稳扎稳打、提升品牌美誉度就瞄准综N代，想锁定圈层、深度沟通品牌价值与产品功效就筛选新生代综艺。纵观市场，目前市面上的综艺IP已明显呈现出几大趋势：

1.综“N”代仍是市场中坚力量，但缺乏内容创新，节目关注与参与指数节节下滑。即便是现象级IP，如果不创新，延续一成不变的节目套路，也会让节目影响力大打折扣；

2.综艺IP瞄准年轻群体，新综艺题材愈发垂直精细化。从爆火的选秀综艺到小而美的社交关系类节目，新生代综艺更加精准的锁定圈层用户，获得了十分可观的品牌收益；

3.竖短屏时代，微综艺/微剧/互动剧模式兴起。常规台网节目虽然体量大，但沉浸感和互动性较弱，营销玩法不如网综多元新颖。

今年芒果系现象级综艺《乘风破浪的姐姐》的强势破圈，更是让不少品牌开始注意到女性向内容能带来的赋能潜力点。各大品牌跃跃欲试，都在等待踩中下一个“浪姐”级别的机会点。

而一直以来作为国货引领品牌的植物医生，这一次却选择放弃等待，直接走向IP投放的更前端，从节目的前期构思到内容把控，甚至在舞台设计上都积极参与建议，从简单的赞助商升级成了节目的制作方之一。

而这一次创新尝试的成果，就是昨天在湖南卫视火热上线的新节目——《看见美好生活-你眼中的国货潮流》。

行业翘楚强强联合 共同引领全民风向

作为国内内容制作的龙头，湖南卫视的这次商业模式创新选择与植物医生合作，一方面是源于植物医生一直以来的国货代表身份，另一方面则是基于植物医生对女性群体的密切关注、呵护。 

慧眼独具的“DR PLANT植物医生”是中国高山植物护肤品类的开创者，源自“大山里没有医生，植物是最好的医生”的植物故事，定位于“高山植物 纯净美肌”，与中国科学院昆明植物研究所联合成立了“植物医生研发中心”，更在2020年与联合国计划开发署（UNDP）达成独家公益合作，联合推动中国的生物多样性保护，将国货之光的社会责任感从中国带向世界舞台。

正是双方这种天然契合的基因，促使这次引领风向标的合作成为可能。

品牌与节目内容原生融合 开创新品发布新模式

这档以“国货潮流发布”为主题，进行国货新品全球首发的节目，是植物医生与湖南卫视联合进行的全新商业探索载体的“电视大屏发布会”。节目用最具芒果语言的表达方式、沉浸式的舞台创造了一种基于“歌舞秀+脱口秀”的全新国货发布体验，更好地传播了植物医生中国智造、中国创造的品牌定位。

这次发布的新品，即植物医生石斛兰舒纹震动眼霜，不仅内含源自海拔约1600米的高山石斛兰发酵精粹，协同眼部冻龄因子有效紧实眼周细纹，更是创新采用中国智造的智能兰熨斗，每分钟可实现1.5万次的震频导入，4周即可淡化细纹33%。在节目中，品牌将产品功能创新结合进了邓男子的魔术表演，以新颖的植入方式博得观众喝彩。

结合节目价值观 立体传达品牌精神主张

《看见美好生活》的节目logo以“女性之眼”为主体图形，不仅释放着女性绽放生机的美好，更与植物医生石斛兰舒纹震动眼霜的品类属性天然融合，传递出“女人的美在于眼里有光”的品牌主张。

在节目的舞美方面也别出心裁，主舞台正面是一只多情的“大眼睛”，也是看见美好生活的窗口。发散的圆润弧线构成花型舞台，中心舞台为花芯，四周散开的似花瓣，花型且富有植物感的镂空雕刻使得整个舞台看起来轻盈欢快，如同一片生机盎然的高山植物林。

表演阵容方面，不仅有大热的“浪姐”艺人伊能静、张含韵、金莎、朱婧汐到场助阵，还有甜美少女榜样SNH48、犀利女脱口秀演员李雪琴、奇葩之王马薇薇来到现场，用不同的表演方式从“长得漂亮”、“干得漂亮”、“嫁得漂亮”、“活得漂亮”四个维度解读当代女性生活，诠释女性魅力与担当。

马薇薇犀利不改诠释脱口秀“干得漂亮”，不仅打破刻板印象重新建构“女强人”形象，更是大方分享职场经验揭露女性求职工作的困境；另一边，今年夏天大热的脱口秀女演员李雪琴也在“嫁得漂亮”环节谈论被催婚的焦虑，激发了女性观众社会共情；节目中，阚清子动情讲述抗疫期间的职业女性故事，杨钰莹更是用歌曲致敬抗疫逆行者……

后疫情时代下，品牌对于线上新品发布会的需求激增，此次植物医生与湖南卫视的创新商业合作，不仅首创最新最潮的大屏新品发布会模式，探索实现了平台影响力和品牌影响力双赢的新道路。更是锁定女性圈层，解锁创意潮流表达，为广大以女性用户为主体的品牌带来了IP合作的新方向。