9月22日，本编朋友圈被湖南卫视的各种动态霸屏，#歌手不做了#、#湖南卫视大剧片单#、#百变大咖秀回归#等相关内容一浪接一浪，热闹非凡，话题还屠榜各大社交媒体，引得全网沸腾。可见，湖南卫视2021大屏生态超值共享会影响力和话题性真的很不一般。

有现场朋友发圈评价，领军的位置不是虚名，疫情再难，领头羊位置也难撼动。的确，面对这个不一样的2020和充满挑战的2021，湖南卫视表现一直优秀，2021年的招商依旧能够先声夺人，诚意满满，已给足了广告主信心，这点从高层传递的信息，广告主参与阵容、发布的剧综资源，就已经说明一切。

只是相较往年，招商推广都在10月开始启动，今年为何如此之早？一观行业态势，头部几家电视媒体都集中在9月中旬做推广会，不早不行，这里有大环境的原因，也有企业自身的原因，媒体环境庞杂，品牌出圈需求强烈，广告主也着急。

造浪出圈，全面发展

浪潮的形成，都是因为强烈的引潮力，和需求的进出不对等形成的。

回顾传统电视媒体的各个发展拐点，我们不难发现，湖南卫视始终都是青春昂扬、聚力领跑的姿态，引领文化，引领热潮。我们不禁好奇，究竟是有怎样的魔力，让湖南卫视成就如此实力与底气。

透过“2021大屏生态超值共享会”，广告人认为：湖南卫视很好的捕捉了消费者文化价值观之间的引潮力，把这种需求融进节目创新，把品牌需求与消费者需求之间做了良好的适配，形成文化的不断升级迭代，引领年轻人的主流审美与价值观。所以，湖南卫视的节目，观众爱看，企业愿意买单。

当前，大中小屏全景转换，湖南卫视的创新也是全景收视视角之下，“全”面发展，领跑全域、领军全屏。

“全”域式流量扩张与收割

2020，传媒市场风起云涌，电视媒体已经从创造高收视节目的点状竞争，向开放、融合的生态型媒体进化，终端也从一屏聚集式竞争，过渡到多屏联动、相互融合的矩阵式竞争。湖南广播影视集团有限公司（台）党委书记、董事长、总编辑张华立在共享会的发言中表示：湖南卫视从2014年开始，坚定的走媒体融合发展之路，在“一体两翼，双核驱动” 的平台战略之下，湖南卫视将始终保持长视频平台的头部竞争力地位，并将融媒体之路将走向一个更全、更专的方向。

 湖南广播影视集团有限公司（台）党委书记、董事长、总编辑 张华立

湖南卫视商业运营中心总经理徐跃武和常务副总经理金军民在分享时表示，湖南卫视将打通短视频、电商、城市商业体联盟等多端体系，更新爆款制造模式，从而创造新的商业全域价值链，释放更多品牌合作的溢价空间。

 右：湖南卫视商业运营中心总经理 徐跃武

左：湖南卫视商业运营中心常务副总经理兼天娱广告有限公司总经理 金军民

在过去，湖南卫视作为当之无愧的电视荧屏代表，不仅收割了几代年轻新势力的巨大流量，也收藏了几代美好青春的珍贵回忆。到现在，多屏势力此消彼长，湖南卫视雄心再扩，果断破屏，将触角探入社交媒体，移动终端等各式大小平台，以大屏为核心，肆意生长，狂揽全域流量。

“全”链路式内容开发与延伸

内容是媒体发展之本，内容质量决定着媒体发展速度。随着观众审美不断升级，要求越来越苛刻，全链路式的内容升级成为各家媒体保持源头活力的关键所在。一路穿行，湖南卫视在内容“出新”与“出精”上一直便保持着超高水准。

在内容开发上，湖南卫视扎根当下，而又先于当下。湖南卫视的创新先锋，使得节目高光不断，内容共情迭生，让营销破圈鲜活给力。疫情之初，《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》首开综艺云录制先河，率先上线，陪伴观众发现宅家乐趣，特别节目《元宵一家亲》仅用十个日夜完成推倒重来过程，最终无观众弹幕式坐席设置成功感动全民。而在内容延伸上，《618超拼夜》和《2020汽车之家818全球汽车夜》晚会的成功举办，意味着湖南卫视早已从用内容服务品牌IP跨越到了用内容定制品牌IP，塑造品牌IP的2.0阶段。

而在此次的共享会上，三大重磅王炸，五大超值新品，六大飙风力作，八大金牌节目，逐一推出。陪伴观众8年的《歌手》激流勇退，《百变大咖秀》重磅回归，《喜剧不谢幕》《35而立》《年少有为》等特色综艺纷纷揭晓，《少年派2》《余生，请多指教》《爱的二八定律》等精品新剧也强势曝光。抛开喧嚣嘈杂的热议声浪，我们其实不难发现，湖南卫视的内容正在慢慢延展至多元垂直领域，不断制造出新的文化现象，不断赋能品牌以新的价值。

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“全”场景式营销创新与升级

此次分享会另一重磅消息是，湖南卫视广告部升级为商业运营中心全新亮相。新商业时代，消费潮流瞬息万变，平台自身体质与状态也能反映出其服务品牌的能力高低。湖南卫视能够在市场变化的“暴风眼”之时，不惧风浪、大刀阔斧地进行改革，正是表现出了品牌营销创新升级的决心。“新商业、新营销、新服务”的全新整合营销思路，也更便于品牌合作过程中协同作战，破风造浪，席卷全屏。

另一方面，湖南卫视多角度，多方面的创新机制体系完善，多元多样的场景覆盖助力了品牌合作与传播边界的无限外延。“飙计划”搭建了优质内容的孵化温床，保障了品牌信息传播的宿主质量；“30未满·领鲜计划”注重年轻人的新鲜创意，从而创造更年轻的内容，提高了内容的活力能量；“大直播计划”成功实现大小屏融合，打造了新的消费场景及销售通路，引领内容营销变革创新；而最新发布的“季风计划”全力打造超级剧场以改变行业生态，放大了稀缺品质资源，加持了品牌信息传播的爆款可能。

结语：

品牌营销的基因绝不仅仅是一个单一的染色体。在全景收视这一视角下，湖南卫视正是凭借全链路的内容开发与延展、全域式的流量扩张与收割、全场景式的营销创新与升级，与品牌一起“全”方位洞悉、拆解其中因素，助力品牌循环向上，拓展从电视大屏到全媒体大屏的完整传播。

青春光耀，万物新生，大屏生态，包罗万象。

一直以来，湖南卫视敢做时代先锋，挑战媒体边界，因为乐于“全”力以赴，所以一骑绝尘，引领大屏生态拓展增值的新时代！