湖南卫视携手植物医生，在9月20日推出了《看见美好生活—你眼中的国货潮流》并发布了最新产品—植物医生石斛兰眼霜，这档节目融合了将近年来最火热的两种文化现象——国货文化和女性文化，探索大众传媒、文化内涵与商业系统的共赢。

此次双方合作，整体调性紧密贴合，共生共创，并且DR PLANT植物医生独具慧眼，直接走向IP投放的更前端，从节目的前期构思到内容把控，甚至在舞台设计上都积极参与建议，从简单的赞助商升级成了节目的制作方之一，共同打造了“电视+新品发布会”的创新标杆。

热度报表、话题当道

创新内容引领行业潮流

节目由湖南卫视原创王牌制作团队徐晴工作室制作。作为打造过《一年级》系列、《声临其境》、《巧手神探》等一系列重磅现象级原创综艺的团队，尤其擅长将文化与潮流跨界创意，在垂直领域开拓出独领风骚的综艺品牌。

节目播出之后，话题也迅速传播开来，#王菊 女人化妆是为了自己##宋妍霏钻石口罩#等一度冲上微博热搜前五。这些看似与艺人相关的话题，却并非浅层次的娱乐话题，实际上是节目中女性嘉宾观点的提炼、升华和社会向延伸，背后折射出的是节目从女性视角对现实生活中的问题发声、切中观众心中所想从而引发情感共鸣的社会价值和现实意义。

众所周知，时段对于一档节目的影响力和广告价值不言而喻，如此傲娇的收视数据对于一档非晚间黄金档节目来说实属不易。这得益于湖南卫视长期以来所坚持的内容为王，唯有优质、新鲜、独特的内容，才能真正赢得人心。

国货美与女性美碰撞

形成巨大爆破力引发讨论

2018年，故宫和李宁等国货品牌共同引爆国潮概念后，我们正式进入了“国潮时代”。之后国潮文化的外围延展被打开，逐步扩展为国货文化。2020年，“姐文化”接棒了“国货文化”，成为了爆发文化现象中的新种子。姐文化是一个具象的爆发点，背后是正在逐步由单一变多元，由传统变开放的女性文化趋势。

国货文化和姐文化有着相似的文化气质。在《看见美好生活》中，国货文化与女性文化实现强强联合的碰撞，两个渴望摆脱刻板印象的文化根基相遇，通过强强联合寻找个性化的表达和态度。无论是国货文化还是女性文化，都引发着巨大的讨论，迅速成为社会热点，之后被商业体系快速跟进，形成了强势的经济转化能力，释放出巨大的市场价值。对于文化心理的深度透视，让这一场“电视+商业”的创新酝酿着深厚的用户潜力。

透视民众的需求，分析出亟待爆发的文化趋势，并寻找到能够承载两者的商品。节目一经播出，恰到好处地击中了大众的情感共鸣点，极具爆破力。女性美+国货美，热力创新，收视领先，话题当道，当代女性生活态度观同频共振！

货品背后的态度表达

打造创新带货形式

国货之所以受到追捧，因为它是商业体系中的一股清流，带着与生俱来的文化想象。《看见美好生活》发现了国货在货品之外的文化价值，国货在节目中不是静态的展示，而是表达了附着在商品上的文化和生活方式灵感。节目成为了多元女性共同参与的派对，在“长得漂亮” “干得漂亮”“嫁得漂亮”“活得漂亮”的议题下，用歌舞、脱口秀等内容讨论女性精彩生活的可能性。

节目中的每一种女性，不论年龄、不论风格，都有机地生长着，如花般绽放，有着独特的明艳的生命力。这些女性绝不仅仅只是演艺人士，更是身边每一个值得尊敬的普通人。抗疫医护战士中，三分之二为女性。

在当今社会中，消费不仅仅是购买行为，而是个性、态度的表达。女性们选择适合自我的国货，本身也在传递着不落俗套的处世态度。

在发布会中，观众可以通过货品看到多元的文化、生活方式，也拓宽了人的生活边界。货品背后是文化想象、生活方式想象，甚至是关于自己的未来定位想象。消费不只是购买，而是表达自我，选择同类。

传递健康商业态度

彰显主流媒体责任

国潮虽然已经发展了数年，但是仍然是商业市场中的新生代，在已经成型的传统商品体系中，需要保护和曝光量，需要伯乐与识货人。女性价值虽然得到了表达，但是社会中依然存在着许多偏见和固有印象，如何能够让女性价值持续得到绽放，而不是昙花一现，也需要有传媒的继续跟进和窗口的持续展示。

《看见美好生活—你眼中的国货潮流》用媒体的影响力，同时传递着国货和女性的力量，为新兴的、健康的时代趋势发言。通过艺术化、创意化的展示，让民众感受、理解他们的魅力。与此同时，湖南卫视也在通过节目塑造着更加健康的消费价值体系，传递着积极向上的媒体责任感。

节目中的女性和国货是一双双眼睛，她们将过往所见的世界凝结在本人和货品上。而观众又通过眼睛凝视着这些女性和国货，看到更宽广的世界和生活可能。商业与文化并不是对立的，许多经典的商品都是通过大众文化的推广获得了关注。

同时大众文化也因为接轨入商业销售，而获得了影响力的爆发，甚至产生了长久的社会影响，成为了时代的标志。例如湖南卫视和国货美妆品牌植物医生的这次联合打造，就是内容共创的一个很好例证。植物医生是中国高山植物护肤品类的开创者，品牌态度是将国货之光的社会责任从中国带向世界；湖南卫视是内容创造与文化引领的强者，一直在致力为品牌提供更高的美誉度和更大的舞台。

当前形式下，品牌的发展更需要借助头部媒体的力量，于是更多品牌选择具有IP属性的媒体和内容。湖南卫视作为传媒文化的引领者，在自身品牌态度和内容上极具个性与张力，同时在这一自我要求下，湖南卫视已经成为了世界级的舞台。此次《看见美好生活—你眼中的国货潮流》晚会，不光打造了“电视+新品发布会”的创新商业合作模式，更是创造了产品与文化的精神升华，直击品牌背后的精神内核，让精神需求与产品需求破圈、造浪，形成更大的商业引擎，为品牌赋能。