2020年11月13-17日，第27届中国国际广告节（以下简称广告节）于厦门顺利举办。中国OTT行业领军企业，康佳集团旗下易平方与KKTV分别凭借《华侨城x康佳“抖屏”开启文化旅游节新生态》和《联合利华x KKTV精准投放，圈定女性蓝海市场》，双双荣获“中国国际广告节广告主奖· 年度案例金奖”。

此外，在此次广告节的中国品牌创新论坛-中国智慧大屏广告生态领导力论坛上，康佳易平方、KKTV 荣获2020中国智慧大屏广告生态最具领导力奖。

  △康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理  张聪（左五）

众所周知，广告业是经济的晴雨表，也是竞争较为高度激烈的行业，疫情期间更是艰难。中国国际广告节历经38年的积累，正逐步成为行业中规模大、影响广的广告盛会。其中，年度广告主获奖案例更是市场检验过的营销案例，其背后折射出品牌方对消费者探知、产品研究、互联网运营、媒体传播、线上及线下场景使用、数据研究、内容塑造等方面进行了全方位的求索与实践，这是疫情后时代全新创新营销传播的一次大检阅。

康佳抖屏问鼎殊荣

在众多案例中，易平方所申报的《华侨城x康佳“抖屏”开启文化旅游节新生态》脱颖而出，打动评委团，问鼎殊荣。2020年4月-10月，华侨城文化旅游节开展，旨在提升文旅节的品牌知名度，以及提高华侨城花橙平台的用户注册量以及销售额增长；在投放策略上与康佳抖屏强强联合，实现品牌曝光、引流和销售转化。其中，华侨城文化旅游节在康佳OTT大屏上基于抖屏独创的裸眼3D TopView广告、视频信息流+剧场冠名、直播带货、权益兑换等手段综合开展，大幅提升了会员的注册率和线上商品购买率。据客户反馈，营销效果超出预期，线下各地景区游客量倍增。

目前，OTT广告市场正在倍速增长，越来越多的品牌主进行OTT大屏广告的投放，但大部分还是以纯品牌曝光形式为主。如何同时实现品牌价值和效果转化的双重提升，已经成为广告主最普遍的营销诉求，这也是此次广告节康佳抖屏能够一举斩获金奖的原因。抖屏具备海量优质短视频内容，颠覆人与大屏交互方式，弥补了OTT行业在短视频版块的缺失，快速沉淀了千万级家庭用户流量。易平方基于抖屏聚集的庞大流量池，开创了短视频广告营销、新消费电商、数字发行、优质MCN孵化等新型商业模式，构建了商业价值新生态，能够为企业营销带来精准触达、品效合一的全新营销体系。在大屏日益回归客厅中心的大背景下，抖屏不仅为用户提供了大屏短视频平台，还为品牌主带来品效转化的大屏营销新模式。

KKTV 金榜题名

此外，康佳集团旗下的互联网电视品牌KKTV凭借《联合利华x KKTV精准投放，圈定女性蓝海市场》，首次亮相广告节即荣获案例金奖。联合利华通过KKTV大数据系统，精准圈定旗下不同产品的潜在用户群体，利用KKTV大屏DMP数据管理平台，围绕用户画像，将品牌的广告内容对细分人群进行精准推荐和定向投放。

两个案例证明了易平方与KKTV在大屏营销领域的创新与实效，也为康佳抖屏在今后的营销提供了宝贵的实战经验。可以预见，在康佳抖屏的不断升级迭代中，OTT行业品效合一的效果营销将迎来新发展。

康佳抖屏重构大屏价值

笔者在现场从康佳集团互联网事业部总经理&深圳市易平方网络科技有限公司总经理张聪了解到：按易平方的规划，抖屏将向线上、线下加速扩张发展。线上将会链接到KKTV甚至IPTV等各类家庭大屏平台，线下则会结合易术营销五大场景的布局，在家庭场景外不断纵深发展酒店、景区、社区、办公场景。目前易平方已逐步完成了家庭端的基础布局，正深耕其他场景。同时，易平方还将依托康佳大股东华侨城优势进一步激活华侨城景区每年超1.5亿人次的私域流量，快速融入用户生活场景。这些措施则会使康佳抖屏立体化、多维度展开，对整个OTT行业的发展，尤其广告营销价值的挖掘无疑将起到强力推动的作用。

另外，值得一提是作为OTT行业的引领者，易平方已是第四年摘得广告主奖案例金奖，再次印证了易平方持续打造核心竞争力、成为OTT行业引领者的信心与决心。未来，OTT行业也需要各方企业通过技术的精进和商业模式的配合，进一步完善智慧大屏营销发展生态，真正帮助品牌主实现投放效率提升，最大化广告效益。