医药新案例丨跨界火锅圈,太极集团以国潮新营销拥抱Z世代
作者: 广告人网
2021-12-21 11:32:16
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天冷火锅热,今天你吃了吗?

12月10日,一场由太极集团举办的“火锅英雄挑战赛”,在抖音平台火辣开战,活动吸引了众多美食博主打卡、千万粉丝参与互动,掀起了一场火锅江湖风云。

通过深度捆绑四川的文化名片“火锅”,太极集团联合泉源堂、钢五区小郡肝玩转跨界,构建起线上线下全链路营销,成功与年轻人接轨。

   

01 跨界火锅圈,拥抱Z世代

火锅,是四川的文化名片,深受各地人民的喜爱,冬天更是火锅的主场。但吃火锅时的辛辣冷饮也会刺激肠胃,有些肠胃不好的小伙伴,吃完火锅后还会出现腹胀、腹痛、拉肚子等症状。

太极集团洞察到消费者吃火锅时“又作又爱”的矛盾场景,联合泉源堂连锁药房、钢五区小郡肝火锅品牌,在抖音平台发起这场国潮味的“火锅英雄挑战赛”。

“火辣辣的汤,火辣辣的肉,火辣辣的火锅人人爱,微辣/麻辣/特辣等你来挑战!想知道你是什么派系的火锅英雄?快来抖音挑战吧!”一段朗朗上口的说唱,一套国潮范的侠客古装,再配上应景的火锅bgm,引发全民火热参与。

  

巨量算数研究表明,#火锅英雄挑战赛#话题量9天轻松破亿,热度较同类区域挑战赛高2.5倍,太极藿香正气液综合指数增长95550%,太极藿香正气液与火锅场景实现深度捆绑。

  

活动开始后,拥有近500万粉丝的抖音博主@隔壁小李与大哥 @优秀兄弟 @秋圆圆在成都 数十位抖音博主火速打卡此次挑战赛,迅速掀起一股火锅热,累计受到千万用户关注。

  

02 线上线下联动,沉浸式火锅体验

本次挑战赛还别出心裁的暗藏了美食打卡地图,供各路少侠探访领略火锅之美!线下,钢五区小郡肝火锅店五店联动,推出薅羊毛兑换奖品活动,给参与挑战赛的小伙伴们送福利。

  

走进成都最知名的串串火锅——钢五区小郡肝,就能看到太极火锅英雄活动快闪区,整个门店也布置得国潮范十足,沸腾热烈的氛围吸引了众多吃货前来打卡。

  

只要食客们出示参与抖音挑战赛的视频截图,就可免费兑换指定火锅菜品/饮料/品牌定制版纸巾盒等礼品,还能瓜分现金大奖!不少小伙伴表示:“挑战赛太巴适了,没想到还有免费菜,赶紧叫上朋友来组火锅局。”

线上线下齐联动,沉浸式的火锅体验,让消费者加深“吃火锅前来支太极藿香正气液,呵护肠胃”的印记,吃火锅再也不怕不怕啦。

  

03 24小时O2O购药,顾客体验新升级

除了线下火锅店,太极集团还联合泉源堂,上线了一支国潮火锅短视频,引爆成都各大分众社区楼宇,从日常上班、出行路线开启聚焦引爆, 围绕年轻人全消费链条,深度捆绑火锅场景。

同时,成都线下200家实体药房升级门店互动体验,在店内设置了挑战赛打卡装置、活动物料,为店员和顾客带来有趣好玩的购药体验。

  

围绕年轻人O2O购药的习惯,太极集团同步与美团平台、泉源堂达成战略合作,当顾客打开美团或扫码小程序下单后,30分钟即可送药上门;泉源堂24小时营业,更是迎合了食客们深夜的火锅消费场景,即便肠胃不适,也能及时为大家提供暖心服务。

   

  

通过线上线下全链路的场景营销,太极成功捆绑了火锅场景,同时也为零售药店赋能、为火锅店引流,提升品牌力的同时实现多方共赢。本次活动,不仅让成都火锅文化飘香全城,更让国民在尽情享受美食的同时,也能呵护肠胃健康,享受冬日的巴适安逸。

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