由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第27届中国国际广告节媒企展示交易会，将于11月15—17日在厦门拉开大幕。为品牌量身定制的青年体验场——青春好物节首现广告节，在鹭岛即将怒放。

在数据大爆炸的网络时代，互联网应用“遍地开花”使得各种信息都得以高速传播，营销也由此展现出更多的可能性，同时却愈发考验品牌和企业对市场的把控。唯有做到迎合时代、符合消费者需求，才能成为行业前端的“弄潮儿”。

探究怎么做好营销？

寻找目标消费人群：谁是我们的用户？

面对庞大的消费市场，谁是具备高价值性的目标用户？为此，我们需要分析每一类消费群体的现有消费能力和未来消费潜力，有针对地制定营销策略。

挖掘消费者的兴趣点：用户需要什么？

不同的消费群体有着不同的需求，而同一消费群体尽管有着内在的差异性，但是依旧具备极其相似的消费选择。

建立品牌与消费者的信任：用户为什么选择我们？

建立品牌和消费者之间的信任，提高用户忠诚度是品牌的最终目的。营销正是建构起品牌和消费者之间“观望—尝试—选择—依赖”关系发展的桥梁。

营造有利的新场景：客户进行选择的外在因素

所谓“人+物+场”，营销中“场”的作用不可忽视，打造一个符合消费者审美、理念的“场景”，更能带动消费者的情绪，激起消费者的共鸣，推动消费者的选择。

2020青春好物节，“迎风而上”的青春营销

目标：面向Z世代的青春营销

根据CBNDate《2020Z世代消费态度洞察报告》，我国Z世代人群约为2.6亿，Z世代的开销更高达4万亿，占全国家庭总开支约13%。随着庞大的Z世代人群步入社会，其显现出的巨大消费能力更是众多品牌争夺的商业机遇。

2020青春好物节重视青春的力量，尊重年轻的选择，将拥有强大消费力的Z世代做为目标消费人群，制定符合专属青春气息的年轻化营销，从流量到口碑，助力品牌声誉增长，构建青年体验场，抢占年轻市场先机。

兴趣点：深挖Z世代的消费需求

“颜值主义”“潮流引领者”“萌宠爱好者”“人设化”......多重标签的Z世代对自己和世界有着各式各样的想法和要求。

2020青春好物节深挖年轻一代的消费需求，回应青春的选择。根据年轻市场的发展趋势，将各类好物进行分区展示，融合潮流元素和产品特征，设置八大各具特色的主题专区。

信任架构：酷爱种草、相信自己的Z世代

在互联网的发展下，商品日渐虚拟化、线上化，种草经济也随之崛起。作为网络主力军的Z世代是愿意并乐于被种草的一代，在种草的基础上他们也更愿意相信自己的体验。种草是尝试和选择的开启，自我体验是信任和依赖的关键。

2020青春好物节用独特的营销策略，增强品牌个性化、年轻化特征，让品牌更懂年轻人；建立深入了解品牌的渠道，让年轻人感受品牌的青春活力，从而更懂品牌。以此建构品牌和消费者之间的信任桥梁，赢得青春力量的关注。

校园koc：青春采访团+好物体验官，用校园koc来发展青春种草经济。

真实体验：商品展示+品牌互动道具，用真实的互动体验来不断提高用户粘性。

新场景：赋予场景青春内涵

“独而不孤”“圈层文化”的Z世代需要感同身受、内心共鸣，愿意为情感和兴趣买单，看重与品牌的情感价值和产品内涵。

“Z言Z语”的专属语言，“颜值至上”的场景打造，新奇趣味的社交活动，2020青春好物节活动不只是好物品鉴的盛宴，更是品牌进行内容输出的展现平台，“产品+用户”的情感交流场所，年轻人社交互动的酷玩基地。

2020青春好物节

年轻力量蓬勃张扬

青春营销更要“迎风而上”