2020年年初，一场席卷全国的新冠疫情，使全国人民不得不被迫宅在家里。在此背景下，受众对时下电视报道越来越关注，电视收视率普遍升温。显然，在此次“宅经济”的推动下，媒体流量迎来一波红利，电视媒体的重要性正在回归。央视作为国家级频道，其创新、创优的方向不仅代表着频道本身的特色，还指引着行业发展的趋势、国家权威的未来。

刚性需求，权威信息发布

疫情期间，央视媒体对疫情现状的呈现、信息的权威发布、问题的追责以及群众关切的回应，都使其成为用户最依赖的信息渠道之一。尤其是在流言、谣言满天飞的社交舆论场中，央视守正清源、凝聚共识，发挥了社会守望、引导舆论、澄清谣言、凝聚共识的正向作用。

治愈驰援，特色IP领跑

疫情期间，央视为抗击疫情推出形式多样的公益节目，传播科学防疫知识，聚焦疫情防控阻击战。同时，为缓解疫情下人民紧张的心情，央视在频道栏目、专题节目上不断推陈出新，推出大量优质精品节目，以正能量为基础，传播传统文化、丰富休闲时光，题材辐射时事新闻、军旅科技、教育科普、野生动物、纪录电影等多种类型，从中国到世界，从人文到自然，从微观到宇宙，大千世界中的万物百态尽现，人们足不出户就能了解到世界。同时推出颇受年轻人喜爱的慢综艺、游戏竞技综艺、美食探店以及选秀等特色节目，迎合时下潮流，抓取观众心理。

场景重构，开启视听新模式

由于疫情影响，很多节目拍摄受限，央视媒体采取创新的视听模式，开启“云录制”时代。主持人以及节目嘉宾不需要面对面，往往通过手机或者其他设备进行视频连线，在融入Vlog、直播、短视频等内容形式的基础上，有效削弱了节目嘉宾之间的时空限制，确保节目内容常态化的更新。

可以看出，在疫情大考面前，央视媒体采取了科学有效的创新策略，推动电视媒体的良性发展。未来，央视如何快速恢复电视媒体广告业务开展，打通资源，更好地服务广告主，助力品牌与媒体的互助关系？如何打通媒体融合升级，进行资源变革？如何调整战略转型布局，达到品效合一新高度？更多精彩的干货内容，尽在中央级媒体2021营销资源品鉴会。

中央级媒体2021营销资源品鉴会是由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第27届中国国际广告节媒企展示交易会里备受关注的会议之一，将于2020年11月15日在厦门国际会议展览中心盛大召开。本次大会以“成功、电视的力量”为主题，打造主流品牌营销资源阵地，引领营销未来，促进品牌与媒体之间的深度合作。

本次中央级媒体2021营销资源品荐将会邀请中央电视台、电影频道、华风气象等多家中央级主流媒体及广告代理公司参加，集中展示中央级媒体新资源、新政策、新内容、新方向，推动各种媒介资源、生产要素有效整合，助力大品牌的投放，扩大品牌影响力，建立品牌形象，抢占品牌制高点，打造企业核心竞争力。

时间：11月15号9:30-12:00

地点：厦门国际会议展览中心C3馆

中央级媒体2021营销资源品鉴会

欢迎您的参加！

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