传媒趋势论坛是由中国广告协会主办的中国传媒领域最高级别的行业论坛。自2007年创办以来，已历经十四届，成为了中国广告人文化集团承办传媒广告领域最受关注的行业盛会以及中国国际广告节上最受欢迎的专业论坛之一。

第30届中国国际广告节·2023传媒趋势论坛将于2023年11月18日在厦门国际会展中心举办，本届将围绕“AI应用大时代的传播重构”为主题。盛邀行业内最具代表性和专业力的专家学者、第三方数据公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业，围绕新传播环境下的传媒发展格局、未来传媒趋势以及媒体环境下的营销传播先进理念、经典案例等进行分享。

 

传媒趋势商业价值

10大商业价值

 1、中国广告·传媒业的风向标

“传媒趋势论坛”是中国广告传媒巨轮航行的灯塔，也被誉为“中国广告·传媒业的风向标”。因为论坛和经济动向、传媒趋势紧密结合，逐一印证，逐一解析，催生好多在信息时代移动互联平台也无法信手采集的新经济、新思想、新方法、新趋势、新案例、新资源，这里是殿堂级的行业高端盛宴，也是古希腊雅典广场那样自由交流的思想源地。

 

2、高级别、高水准，“场景化” 行业盛会

自2007年创办以来，“传媒趋势论坛”已历经十四年，经得起时间检验和行业甄别，是“中国广告传媒史”有份量的力证，见证了中国广告·传媒业的演化和迭代，为中国广告·传媒业贡献了高质量、高水准的智慧结晶，在“场景化体验”盛行的互联网年代，依旧是传媒广告领域最受关注的行业盛会，中国国际广告节上最受欢迎的专业论坛之一。

 

3、解析商业大格局大趋势

组委会盛邀行业内最具代表性和专业力的专家学者、第三方数据公司以及中国最具代表性的传媒与品牌企业，围绕新传播环境下的传媒发展格局、未来传媒趋势以及媒体环境下的营销传播先进理念、经典案例等进行分享。

 

4、四大维度跨界智囊团 共建“智谋流量池” 

由论坛组委会遴选在业内最具专业性、代表性、权威性和影响力的机构作为传媒论坛的演讲嘉宾，产学结合，高度赋能，为业界提供了鲜活的跨界企业智囊团。

 

政府与学者: 知名经济学家/传媒领域知名学者/第三方机构首席研究员

品牌广告主：企业董事长/总经理/营销副总裁/品牌总监

传媒企业管理层：网络总编辑/副总编辑/电视台、电台台长/副台长

广告公司管理层：广告公司总经理/副总经理/副总裁

      

5、最新主题高度契合商业价值趋势

高屋建瓴，双管齐下，结合新形势下的科技创新，观察和解析中国传媒行业的变革与融合。经济遇冷、媒体竞争愈加激烈，“冰火两重天”的当下，消费升级伴随消费分层，市场下沉衍生底层逻辑，品牌、传统媒体、移动互联网媒体，内容、渠道、终端，线上与线上，线上与线下，各方组织、各个结构，多维度链式裂变，一切需要“融”，一切正在“融”。数字时代革新在即，未来可期， 技术驱动性变革，商业价值、营销体系的重“构”迫在眉睫。

   

6、共建“新商业、新营销、新流量”媒体营销体系 

在不断洗牌的过程中，广告主和媒体的市场诉求在不断变化，彼此的需求也在重新匹配中：广告主和媒体需要小试错、大融合，在最合适的策略指引下寻求最佳路径达成合作，让品牌诉求重新匹配，传统媒体和新媒体也需要在竞争中重构自身价值，不断融合，由市场经济“看不见的那只手”指挥，形成新的媒体生态圈。

      

7、提供一站式传媒创新解决方案

制度和技术是传媒革新的两大课题。首先，如何从顶层设计入手，完善体制机制、重构生产流程，如何对理念、管理、内容产品、人才、技术进行全方位升级，重构媒体生态，将成为媒体融合的重心。此外，新技术将重构媒体生态，技术型人才将影响媒体融合的方向。2023，随着5G全面商用及大数据、人工智能等技术的大范围推行，媒体需要从决策布局到待遇薪酬上对技术岗位有所倾斜，吸纳技术型人才，在数字化时代掌握先机。

 

8、趋势和案例深度结合

随着科技的不断进步和发展，人工智能（Artificial Intelligence，AI）正在成为当前最热门的话题之一。AI已经广泛应用到各种场景中，包括智能家居、医疗、金融、教育等领域，它的价值也越来越被人们所认可。

AI技术正逐渐改变着传媒产业的生态，推动了传媒产业的创新和升级。AI对传媒产业带来革命性创新，传统商业模式或将重塑，行业迎来洗牌。2023传媒趋势论坛将解开AI时代传播新生态的进化规律，为传媒发展与品牌营销赋能。

议程设置宏观微观相结合，品效结合，上下同构。

 

9、紧扣时代脉搏 8大核心议题 

面对营销传播环境的裂变和媒体生态圈的竞合，中国传媒业高悬达摩克利斯之剑，传统媒体或新媒体，都需直面困境和寻求破解之道，可谓“路漫漫其修远兮”。传媒论坛条分缕析，议题紧扣数字营销时代的多个维度：

议题一：2024传媒趋势前瞻

议题二：智能传播时代的传播新物种

议题三：新技术助力品牌营销新风口

议题四：智能体育营销的全链路发展

议题五：AI内容开启品牌出海新模式

议题六：人工智能×元宇宙的营销契机

议题七：新商业·新场景·新生态

议题八：OTT2.0时代：大屏营销的品效销一体化

 

10、聚合商业营销价值

作为经济的晴雨表和共生体，传媒广告业可谓探微知著的“烽火台”，本届传媒论坛依托经济大环境，解析广告主、广告公司、传媒经济动态和趋势走向，在“AI应用”呼声如此之高的当下，恰逢其时，整合资源，价值共享，资源互通，共生共赢，是一个多维度合作的平台。

 

2023精彩回顾

传媒趋势论坛

 

2023年11月18日，第30届中国国际广告节·传媒趋势论坛于厦门国际会展中心B2鹭江厅盛大召开。

由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球网承办的传媒趋势论坛一直是中国国际广告节的核心活动，被誉为“中国广告传媒产业的风向标”。本届传媒趋势论坛以“AI应用大时代的传播重构”为主题，全程由广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟先生担任嘉宾主持。会议围绕宏观·中国传媒趋势解读、人工智能时代的新传播、智能传播的营销创新等话题展开讨论。

央视市场研究（CTR）、华风集团、昌荣传播、映盛中国、抱抱堂传媒、张默闻策划、创意星球、永达传媒、华瑞传媒、首都机场传媒等公司纷纷围绕主题内容，各抒己见，探讨行业前沿新风向，共话AI赋能传播新未来。

 

 主持人：广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委 周伟

  

嘉宾合影 

嘉宾观点集萃，前瞻共探未来

宏观·中国传媒趋势解读

《探索“爆”链路下的中国传媒趋势》

 

 央视市场研究（CTR）总经理 赵梅

在时代不断革新的浪潮下，主流媒体新媒体历经多年探索发展，已成为爆款收割机，具备强大的爆款生产能力，主导自有平台和第三方渠道建设；当下，情绪价值成为内容流量的关键密码，驱动热点话题爆发；以IP为核心的文化新业态持续爆发，成为重要的经营端口；AIGC技术令媒体产业从生产到形态都面临变革，在生产力提升的同时也为媒体人带来更大的挑战。

人工智能时代的新传播

《新气象 新传播》

 

 华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任 白静玉

随着信任型媒体成为品牌刚需，二十四节气文化持续升温、引领家国情怀，天气与品牌强效关联并影响消费决策，以及全媒体服务品牌多链路发展，在此背景下，国家级气象服务品牌“中国天气”强势打造包括“节气金名片”、“民生金名片”等在内的“中国天气”金名片工程谱系，依托“国家平台+黄金时段+IP产品+赋能资源”传播优势，为不同行业优质客户量身定制一体化传播方案，期待与更多品牌聚力未来，携手共赢。

《AI时代下的超级品牌与超级传播》

 

 昌荣传播数字营销策略长 赵颖杰

随着大模型为代表的AI时代到来，广告传播领域面临巨大变革。AIGC已经成为了高效连结品牌方、服务商、全媒体平台的“零部件”，但这只是开端。算力作为“新能源”，AI作为“发动机”，如何在广告产业流程中，通过AI重建“超级传播”，是每一个广告人都更加憧憬的未来。昌荣认为，从动态的科技迭代中回归本质，拥抱AI五个维度的传播应用，化繁为简的影响市场与消费者，正是成为新时代“超级品牌”的不二法门。

《磁性产品营销 助力品牌跨周期增长》

 

 映盛中国副总裁 常云飞

面对日益激烈的市场竞争，如何让自己的品牌杀出重围，已成为企业存续和发展的生死考题。而借助“磁性产品”的创新营销理念，来激发市场活力，使品牌获得关注和销量的双向提升，从而帮助品牌突破下行周期，实现企业的跨周期增长，不失为当下行之有效的解题策略。

《抱抱堂传媒，电影银幕广告的技术革命》

 

 抱抱堂传媒CEO 林水洋

电影大银幕广告独特的场景，通过将精准用户关在密闭空间，超大屏、立体声观看广告，给受众用户带来极强的互动性和震撼感。

抱抱堂传媒从2016年成立，深耕7年，打通从1~4线共3200家影院，将全国影院大银幕并成一张数字网，并且在未来两年会达到6000家影院规模，彻底解决传统影院大银幕广告长期以来人工执行导致大量错漏播，以及人工抽样监测公信力不足的问题。立足客户需求，抱抱堂传媒重新制定影院大银幕广告服务标准，获得客户一致好评。

《新时代品牌战略的10个关键词》

 

 国内顶尖策划专家、张默闻策划创始人、董事长 张默闻

每个人心里都有对品牌的定义，张默闻这厮认为：品牌就是品，品牌就是牌。品牌战略就是选择品牌走一条什么样的道路，用什么样的路线、方针和政策，走到什么程度的一次规划。

《新时代品牌战略的10个关键词》包括：一个有功能有情怀的名字、一个有头部基因的品类、找出伟大的超级单品、一个有深厚武功的创意班底、一个有愿景使命和价值观的品牌体系、一个有奔腾不息的传播力的信念、准备成为谁、营销紧跟谁、召开伟大的营销大会、品牌如何实现百年。

《中国品牌如何占领年轻人心智？》

 

 广告人文化集团营销总裁、创意星球董事总经理 陈晓庆

品牌年轻化一定是企业战略，不仅是培育市场，更是品牌未来能否增长的关键时机。从时机和氛围来看，高校都是赢得年轻一代的第一块营销沃土。

品牌收获年轻人最好的方式不是教育，而是共创，包括产品共创、内容共创、活动共创、传播共创，通过大学生的创意内容，在社交媒体上形成传播的影响，最后形成品牌营销的一个链路。

《高铁新时代下的“共振共鸣与共情”》

 

 永达传媒副总裁 翟婷

众所周知，今年的演唱会、音乐节空前火爆，大家的旅行热情也空前高涨，更带动在途场景开启流量狂飙之路，也形成了高铁传媒独特的价值。作为大户外传播行业的最早的入局者，永达具备了两个高，一是高速，一是高铁媒体，从品牌传播的场景层面看，“【高铁】在途场景”成为更高效的品牌力塑造场，既能在目标受众（商旅人群）中规模化引爆曝光，造就品牌群体共识，又能让品牌与消费者进行情感共鸣，把品牌真正渗透进消费者日常生活。

《美好生活 高端品牌》

 

 华瑞传媒客户总监 李凯

面对人口红利结束、流量红利封顶等不确定性，品牌是企业差异化竞争的关键，同时，品牌营销离不开优质的媒体合作。电影频道全新推出的《电影频道美好生活高端品牌联盟》，融合了电影频道全媒体的优质资源，把国家级媒体的正向价值、文化价值和市场价值赋能给品牌。

千万级价值内核、百万级的合作体量，具有超强性价比。立体的产品权益体系，从身份授权到硬广曝光，从内容定制、电影节营销到长秒广告权益，为企业品牌提供全方位、独特的市场推广机会。主旨和目的，就是发挥电影频道影响力优势，在消费者的心目中树立一批有品牌的、有品质的、有品位的国民品牌形象。

《新媒渠，新业态——“三新经济”时代的广告模式创新》

 

 中国广告协会常务理事兼数字场景营销服务平台委员会主任

携旅集团董事长 唐健铭

在广告节“AI应用大时代的传播重构”的传媒趋势论坛上，中国广告协会常务理事兼数字场景营销服务平台委员会主任、携旅集团董事长唐健铭先生分享了《新媒渠，新业态——“三新经济”时代的广告模式创新》主题演讲，他表示：三新经济是以新产业、新业态、新商业模式为核心内容的经济活动，根据国家统计局发布的数据我国“三新”经济2021年的增加值就达到了192270亿元，比同期国内GDP的增速搞3.8个百分点，相当于GDP的比重为17.25%，显示了重要的时代地位。

唐健铭先生认为：“在三新经济快速发展的趋势下，消费者的消费观念和触媒习惯也随之发生了巨大的变化，在此背景下广告模式也随之需要进行创新变革。新媒渠的概念随之诞生，广告不再仅仅是宣传信息流的载体，媒体与渠道正不断尝试创新地融合，将信息流、商流、资金流、物流、营销策划和品牌运营进行系统化整合，从而实现品牌与产品对目标消费者‘所见所闻所愿即所得’的‘资源整合型’营销效果。”因此，携旅立足于酒店场景，将酒旅场景广告宣传、场景化体验、场景化渠道销售系统化整合，形成了创新的酒旅场景整合营销体系，取得了良好的效果与市场反馈，为广告行业的创新发展提供了新的思路与借鉴。

圆桌论坛：中国品牌如何有效传播？

  

在本次传媒趋势论坛中，除了主旨演讲的深度分享外，还设置了圆桌论坛，主题为“中国品牌如何有效传播”，由国内顶尖策划专家、张默闻策划创始人、董事长张默闻主持，妙可蓝多执行总裁任松、三鸿食品董事长于培华、上海弘升光学有限公司市场总监曾静、浙江琢米鞋业有限公司董事许启宝等多位参会代表通过分享实践与经验，深度探讨了品牌传播的战略脉络、品牌战略的构建、区域品牌进行全国化背后的思考、碎片化媒体时代的媒体选择、品牌在直播领域里的进展或做法以及品牌在主流媒体上的使用情况等内容。

圆桌论坛嘉宾观点分享

  

品牌传播注重两点：

1.品牌需要声、量和势能，就要与王者为伍，找到最有影响力的头部媒体。

2.大力出奇迹，聚焦精准，大力投放。

—— 妙可蓝多执行总裁任松

  

品牌宣传更注重媒体的选择，与相对主流的媒体有效结合，宣传效果相对更好。

—— 三鸿食品董事长于培华

  

与媒体合作应有所为有所不为。在宣发平台做品牌调性，与粉丝互动等此为有所为；不做低价的所谓的冲击此为不可为，应固守自己的价值，守住我们的产品。

—— 上海弘升光学有限公司市场总监曾静

  

在营销和传播上聚焦细分领域，从品牌角度则需要扎得更细，类似于像舞蹈鞋，跑步鞋等，只有扎根到品类才能更聚焦！

—— 浙江琢米鞋业有限公司董事许启宝

智能传播的营销创新

首都机场集团传媒有限公司2023年度媒体推介会

  

下午，首都机场集团传媒有限公司2023年度媒体推介会准时召开，推介会以“美媒与共 乐与君同”为主题，来自首都机场传媒的多位嘉宾进行了精彩的分享。

首先，首都机场集团传媒有限公司总经理胡光女士发表致辞，对大家的支持与陪伴表示感谢，也对广告未来的发展表达期待。接下来，传媒公司规划经营部经理伦志晖女士发表了包含公司概况、品牌建设、业务链路、社会责任等宣讲，并重点介绍了除机场媒体运营服务以外的规划创意、活动营销、新媒体增值以及科创输出服务的四个新型服务。此外，传媒公司市场营销部经理魏金明先生围绕首都机场传媒的新思路、新媒体、新资源进行了分享，展示了CAHM营销系统、SDSP供需交易平台等多个数字化平台。然后，中广协民航工作委员会常委单位西部机场集团广告传媒（西安）有限公司经营管理部主管王丹毅女士，对西安咸阳国际机场T5航站楼广告媒体进行了详细的介绍。最后，京东方科技集团股份有限公司中联合超高清协同技术中心智慧交通事业部总经理王纪东先生，通过多个案例分享了京东方在智慧媒体的终端上30年的经验与成果。

  

在大家的热情与掌声中，本届传媒趋势论坛圆满结束。AI技术正逐渐改变着传媒产业的生态，推动着传媒产业的创新和升级，随着AI新技术的不断涌现，传媒还将拥有更多的机遇，期待未来AI应用时代下传媒无限精彩的崭新篇章，让我们期待中国传媒行业的又一次腾飞！