厦门发生大事件,数万名大学生聚集在此......丨青春好物节
作者: 元晓萌
2021-08-04 10:05:38
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2021年11月,即将有数万名大学生聚集厦门

该事件影响极高,辐射甚远

他们究竟为何聚在一起?

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因为他们要参加“青春好物节”

什么是青春好物节?

青春好物节是在第28届中国国际广告节上举办的为品牌量身定制的大型青年互动活动。

中国国际广告节是由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的媒企共融年度盛会,将于11月19-21日在厦门举办。

青春好物节究竟是什么样的“场”

吸引了数万名大学生?

那要从当今年轻人的消费行为谈起

体验消费时代:真感务实

Z世代成长于中国经济腾飞的黄金年代,再加之移动支付、社交媒体等新消费模式的发展,使得Z世代展现出极高的消费能力。在后疫情时代下,真感务实成为Z世代的一大消费特征。他们在追求高颜值高质量高性价比的同时,更注重消费体验感,同时也反应出了Z世代的悦己主义。因此搭建体验感佳的互动场景是抢占新青年心智的有效途径之一。

   

“种草一代”:行走的分享官

Z世代是渴望被认同的一代,如果品牌能让他们有身份认同,那Z世代会主动购买、维护并自传播,正如前阵子全民陷入给鸿星尔克的“野性消费”中。Z世代更易受到外界情绪带动和意见领袖推荐种草而进行消费,另外他们自身也喜欢把产品使用感受及消费场景分享到社交平台上,从羡慕各大门类博主逐步到自己变身成为新一代的KOL。

  

由此可见,抓住Z世代的消费行为

就是抓住年轻人市场

青春好物节正是抓住了Z世代的消费心理

形成了青春互动的“场”效应

青春好物节:互动性&实力并存的体验场

为了让品牌加速对话年轻人,来实现品牌年轻化营销行为,青春好物节利用“体验+情感”的互动模式,构建年轻消费者互动新体验;内设颜值与实力并存的八大主题展区,为不同品类好物打造主题专场;营造一场“品牌+消费者”的亲密互动狂潮。

  

2021青春好物节,这不仅仅是一场好物盛宴,更是一场与万名大学生共同参与青春好物的互动体验行动。这场年轻化与体验感并存、参与感与互动性爆棚的青春热潮不断发酵……

01 青春采访团

由大学生组成的青春采访团,以年轻人的视角对品牌进行专题报道,以年轻人的口吻采访品牌主,探寻他们想知道的品牌内容,为品牌打造大学生品牌代言人,助力品牌校园传播。

  

02 好物体验官

现场将招募优质大学生群体化身好物体验官,他们将针对入驻好物节的企业,用自身真实感受客观评价产品,并打造专属的品牌传播展示及宣传,助力品牌收获更多热度及关注。

  

03 创意场景互动

用新奇的情感沟通吸引年轻目光,用体验感绝佳的场景与年轻人互动。现场展位设置互动区域,为年轻人的互动提供了基础,从而进一步形成与品牌的互动;充满趣味的交互游戏区,让每一位观众都沉浸在年轻人的氛围之中,达到为品牌话题衍生的效果。

  

04 产品展示与直播体验

线下体验+直播互动模式,圈定更多年轻消费人群。真实的产品展示让年轻群体拥有更加直观的消费体验,更有直播达人在展位现场直播、种草,为好物发言,让品牌产品更直接的在年轻群体中传播。

  

05 中国新青年品牌创新论坛

中国品牌创新论坛是中国知名企业与青年大学生交流互动的实践平台,企业通过汲取青年创意推动品牌的创新发展,大学生通过创意实践提升就业竞争力。在这里,青年群体可以直接对话品牌主,聆听业界大咖前沿观点的同时带着新时代思维向品牌主提问,一次青春思潮的碰撞即将开启。

  

四海创意展鹭岛,八方精英汇厦门

2021年11月19日 厦门国际会议展览中心

第28届中国国际广告节

期盼您的出席!

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