青春学子、百家品牌、百万礼品点燃冬月鹭岛丨青春好物节
作者: 梁溶心
2021-12-08 21:32:26
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2021年,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的第28届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会,将于12月11日—13日再次空降鹭岛厦门。群贤毕至,大咖聚首,精准把脉行业发展;品牌汇聚,共襄盛举,一同合奏时代强音。

2020年,青春好物节首现中国国际广告节,吸引万名青年学子共赴好物琼筵。百家品牌与青春相遇,成为了广告节上靓丽的风景线。

青春好物节是对青春选择的一种认可尊重,是对青年力量的一次深入感受。2021年,青春好物节再度启航,以全新的视觉概念、更有趣的互动玩法,“五位一体”直击全新的青春潮流观,圈粉万千年轻人,抢占市场新先机。

  

放眼当下,90后开始成为社会中坚力量,00后也开始逐步走向职场,由他们组成的新生代消费群体,展现出了巨大的消费力。年轻消费群体逐渐成为这个时代的消费主力,追求个性化、文化归属感、兴趣圈层、注重生活品质......年轻人不一样的消费需求,不断催生着新的市场和产业机会,代表了消费增长的新动能和新方向。

  

“精”是精英汇聚,让智慧共融,窥探行业新风向。“青”是聚焦青春,与未来共舞,唱响时代新态度。从“精”到“青”,我们再次将目光放到青春力量,2021年,看年轻人如何用热情活力点燃寒月鹭岛!

  

想要赢得年轻人的心,并不是单纯地将年轻人喜欢的元素堆叠在一起,就能在他们心中留下正向有活力的品牌认知。当代年轻人更加追求真实性,更加喜欢用互动“刷存在感”,所以品牌带来的真实体验与互动沟通更受年轻人欢迎。

青春好物节是品牌show场,更是年轻人的“潮玩新主场”。上万名青年学子受到好物召唤,线下体验互动+线上社交传播,共赴这场品牌盛宴。

现场展位设置创意互动区域和产品体验区域。通过搭建全新的产品展示、互动专区与好物星推官进行直播互动,链接年轻人的情感,让每一位观众都沉浸在轻松活泼的青春氛围之中,为品牌制造更多话题,助力品牌收获更多的热度及关注。

  

在颜值即正义的时代,年轻人更加愿意为颜值买单。在兼具互动功能的同时,根据品牌定位打造多种风格的特色展区。用青春元素诠释趋势,带来新潮美学哲思,成为年轻人的打卡胜地。

  

    

互动有礼,惊喜不断,百万大奖等你开启!

在感受颜值暴击和互动趣味的同时,还有神秘福利来袭!延续青春好物节的“宠粉”惯例,活动现场将推出“启有此礼”互动赢大奖活动。只需完成打卡、互动、分享的挑战活动,即有机会赢取价值百万的福利大礼包!   

上一年“互动赢大奖”活动的火热程度依旧历历在目,奖品兑换处人山人海,在现场年轻人的热情参与下,福利礼包一扫而空。2021年,互动玩法更加有趣,福利礼包更加丰厚,让你的每一次心动都是好物与惊喜的融合。

  

在组委会贴心准备的惊喜大礼包中,不仅有创意背包、穿戴用品、洗浴护肤,还有美味零食、医药保健……礼品种类繁多,福利满满,相信一定有你的心中所属~

具体玩法请阅读下方活动说明

  

  

青年是好物品鉴、打卡种草的主角,更是年轻市场的“领潮儿”。现场将组织大学生群体成为好物星推官与青春记者团,不仅为这场探“鲜”之旅赋能满满的“使命感”,同时让企业吸引更多的青春目光,为品牌展位带来源源不断的青春活力!

   

种草+安利,是社交星,更是推荐星!

现场将招募优质大学生群体化身好物星推官,前往好物节入驻品牌进行展位打卡,用真实的产品体验,通过个人社交平台向更多的年轻人安利自己的宝藏好物。同时,好物星推官还将跟随品牌的脚步穿梭于一个个品牌盛会,直接感受品牌理念所带来的深层次魅力。

  

用年轻人带动年轻人,用年轻人征服年轻人,线下体验+线上种草,打造专属的品牌年轻化传播展示及全域宣传,让品牌收获更多热度及关注,直接引爆年轻群体口碑!

   

用青春风格,记录报道精彩参展瞬间。

由大学生组成的青春采访团,以年轻人的视角对品牌进行专题报道,以年轻人的口吻采访品牌主,探寻他们想知道的品牌内容,为品牌打造大学生品牌代言人,助力品牌校园传播。

  

  

年轻人拒绝被贴上标签,却乐于为自己划分圈层。无论是美妆达人、美食党、潮玩党,还是“三坑”爱好者、二次元......具有丰富兴趣偏好的年轻人形成了更加细分的圈层,形成了特定的社交和消费圈。

  

青春好物节针对年轻人的喜爱偏好,为不同品类好物设置了身心疗愈店、创青春、生活任意门、吃喝小铺、小确幸机、神奇魔镜室的六大主题展区,从实际行动出发回应青春的每一份热爱。 

通过清晰的展区划分,以及各具特色的展区风格,打造出六大主题展区独特生动的IP形象,形成百花齐放且遐迩一体的青春主题街区。依据目标圈层人群触媒偏好以及兴趣领域,实施针对化内容输出及品牌投放,进一步促使品牌和消费者进行精准匹配,在趣味与互动之中,实现品牌营销效益最大化。

  

  

不论是百年老字号,还是新创立的品牌,有没有活力都是其能否基业长青的基本判别标准,品牌必须系统构建活力系统,通过在市场上发声让品牌焕发生机、充满活力。但是在品牌的发展过程中,很容易形成路径依赖和领导人的审美僵化,品牌如果希望一直不落伍,就必须学会如何与年轻人互动和沟通,让产品在青年群体的中的体验保持健康。

由广告人文化集团推出的《青年榜》,包含了大学生喜爱的活力品牌(企业榜)和大学生喜爱的青春好物(产品榜)两大内容。青年榜的参评对象为具有一定规模的企业和其主打产品,积极参与在“中国国际广告节·青春好物节”的活动中,对校企合作做出积极贡献,企业具备一定的社会影响力和公信力,主打产品具备相当的市场占有率,并在年轻群体中具有知名度和好感度。

    

青年榜将从220条生活形态语句中,选取青年代表群体——大学生群体,具有显著特征的23条语句,并通过AIO(Activity, Interest, Opinion)量表评估,选出反映群体价值观与不同消费行为模式之间关联最具代表性的语句,构建了PA评估模型指标,从六个维度对品牌进行研究,帮助品牌主提升品牌在年轻消费人群心里的力量和份量。首先由权威媒体与智业公司“金伙伴”推荐企业与产品入榜,并通过参与“中国国际广告节·青春好物节”的大学生“好物星推官”的现场体验与评鉴,依据PA模型为企业和产品品牌打分,分别得出“青年榜·大学生喜爱的活力品牌”和“青年榜·大学生喜爱的青春好物”。

   

  

创意,是青年的创造力和想象力,也是品牌焕发活力的创新点。在青春好物节上,一场关于创意比拼、荣誉加冕的青春盛典即将震撼来袭,让青春与品牌相融,让创意同实践相交。

  

中国大学生广告艺术节学院奖是全国大规模的高校创意征集活动,自1999年创立以来,历经22年发展,在全国高校中深入人心,成为广告、营销、传播、设计、新媒体、动画等相关专业学校教学实践、学生提升能力、展现才华的重要舞台。其影晌力已经从高校延伸到广告行业,成为行业单位遴选人才,企业品牌获取杰出创意的重要途径。每年,大广节学院奖都会携手业界经验丰富的一线广告人、创意大师走进高校,让学生直面甲方企业、了解品牌诉求,体验实战式教学。高水平、高规格的活动以及众多广告大师级人物的加盟,让大广节学院奖真正搭建了从学习到实战的高端教育教学实践平台。

 

中国大学生营销创意创业大赛(以下简称:营创赛),是针对大学生创业就业的实战需求,拟定创意营销主题,由企业作为项目支持方展开的一场大学生创意营销挑战赛。营创赛深入产教融合领域,独自摸索出一条以赛代学、以训代培的独特之路,实现了真正的全面打通校渠道。 

  

创意不设防,想象无边界。青春盛典现场将会进行学院奖秋荣誉公布及营创赛成果发布会。为广大青年学子2021年的创意灵感画上一个圆满的句号,为2022年的努力拼搏开启新篇章,共同见证青春的价值和创意的力量!

  

同时,现场也将邀请中国知名企业领袖、行业专家与高校代表共商教育发展战略之道,寻找深化产教融合之法。 

  

  

作为互联网的“原住民”,在塑造年轻世代独特性的种种力量中,互联网的作用至关重要。可以说,年轻人改变了互联网,而互联网也在深刻影响着年轻人。

年轻人最懂互联网,年轻人最懂年轻人。青春好物节现场将会有万名学子、百名校园koc持续为品牌进行线上宣传,直接high爆社交传播圈,虏获一批互联网“自来水”!

   

除此之外,现场还将由官方媒体以及各大权威媒体,进行多角度多形式的宣传。全渠道+多形式+立体化+大传播,整体曝光up不断!

  

  

年轻人的价值观是多元多变的,品牌年轻化也没有固定的公式和套路,只能透过一代又一代消费群体的表面行为去挖掘他们背后的本质原因。

万名大学生和百家青春品牌的互动狂欢,年轻消费者对爱用青春好物的实力打投,用最真实的体验打造青春口碑。青春好物节不仅是与年轻消费者沟通交流的绝佳机遇,更是年轻市场的一个缩影。沟通与了解,发现与思考,让青春好物节成为年轻群体的爆燃行动,成为品牌与年轻人沟通的精神桥梁。

四海创意展鹭岛,八方精英汇厦门

2021年12月11日

厦门国际会议展览中心

第28届中国国际广告节

期盼您的出席!

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