高鹏铭:聚合产业力量,成就教育梦想
作者: 纪沁伽
2023-02-16 13:58:29
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“文化及相关产业企业营业收入占GDP比重达10%以上。文化创意产业已经成为国民经济支柱型产业,专业人才缺口巨大。”

  广告人培训学校执行校长、创意星球产教融合工作委员会主任高鹏铭

2022年12月23日上午,由创意星球网主办、托纳(TONA)天津承办的2022中国大学生营销创意创业大赛(春&秋)荣誉颁发暨中国品牌青春宣言发布,在厦门国际会展中心顺利举行。

现场,广告人培训学校执行校长、创意星球产教融合工作委员会主任高鹏铭先生发表《聚合产业力量 成就教育梦想 | 广告人的产教融合理念与内容体系》主题演讲。

产教融合对接理念

广告传播与文化创意专业作为应用性学科,无论是专业的设立、学科的发展、人才的培育都应以行业趋势为方向,以专业需求为基础,以满足需要为内容。随着数字化时代到来,行业生态发生了巨大变化,学科建设更需要不断适应变化,培育满足行业发展需要的适用性人才。

按照党的十九届六中全会关于教育的重要精神与论述,2022年教育部高等教育工作的方向是深化新教改、打造新形态、提高新质量,深入推进实践教学体系创新,建设产教融合创新平台和深化产学协同育人项目。

基于多年运营高校创意赛事,搭建行业与高校专业建设结合桥梁的积累,广告人文化集团提出“先对接再融合”的总体思路,帮助全国高校通过创意赛事实现与企业零距离接触,落实产教融合的核心理念。为聚合产业力量、实现三教改革、校企协同育人,创意星球依托广告人商盟平台,携手50+上市公司与顶级传媒平台,联袂推出中国创意教育产教融合联合基地示范工程。示范工程以六项对接为核心内容展开,即:对接产业、对接行业、对接企业、对接专业、对接岗位、对接课程,进而形成了一系列关于产教融合的理论与实践体系。

对接产业

根据相关部门统计显示,世界主要发达国家中已出现文化产业的产值占GDP比值高于15%的国家和地区。相比之下,我国当前文化产业增加占GDP比重相对较小,但增长速度快。国内文化及相关产业企业营业收入占GDP比重达10%,已成为国民经济支柱型产业,专业人才缺口巨大。

以广告传播为代表的文化创意产业推崇创新与创造,强调文化艺术对创意经济的支持。但是,对接产业的核心是融入产业平台、产业机构、产业活动,让专业时刻感知产业的发展与变化,把握产业方向与机会。广告人网和创意星球网作为广告传播行业平台,其拥有的行业资源与项目也成为高校教育对接产业发展的资源基础与便捷路径。

对接行业

每个行业都有自己发展脉落,都有行业发展的历史。

广告人文化集团将多年行业服务积累的资源进行整合,形成完整的行业人脉库、案例库、知识库。同时,广告人文化集团建立品牌年轻化的资源联合基地,在媒体、广告公司、学校、企业之间形成助力,打造一条共同成长的资源闭环。

  

对接企业

广告业的核心价值是服务经济、服务品牌,以赛事为导引的创意服务,以科研为导引的项目服务,以学科共建为导引的专业合作都是高校对接企业的重要方式。广告人文化集团发起创立的产教融合实践基地与总市值超过6万亿的50+上市企业稳定合作,打造专业赛事和实践项目,建立实习就业基地,为学生提供就业岗位,为教师提供研究课题,为高校提供产教融合的企业基础。

 

   

对接专业

1993年,国内设置第一个文化产业类专业——文化艺术事业管理,标志着文化经济学科建设进入高等教育领域。

“文化产业”作为我国改革开放重要领域的不断发展,《十一五文化发展规划纲要》鼓励有条件的高等学校整合相关学科资源,集中开展文化事业、文化产业重大理论和现实问题研究;鼓励文化单位与高等学校合作培养高素质的专业技术人才、经营管理人才。

2017年的《十三五时期文化发展改革规划》明确将推动设置文化产业管理硕士专业学位,推动公共文化服务专业人才培养纳入国民教育体系,支持高校设立文化科技交叉学科和专业并加强文化系统艺术职业院校建设。

产教融合实践基地,依据产业基础和行业发展的情况,在新闻传播、影视编导、艺术设计、管理营销等专业门类中开展实战教师进课堂等相关活动,贯彻“以赛带学”理念,创新校企合作人才培养模式。

  

对接岗位

广告人文化集团和创意星球经过多年的研究和实践,深入了解企业需求。通过编辑类、策划创意类、设计类、客服类、媒介类、营销类、运营类、行政类等八大核心岗位的技能指导,培养学生就业目标,打破企业与学校、生产与教学间的壁垒,密切对接双方需要。

  

对接课程

课堂是教学与人才培养的基础,文化创意相关专业的课程设置需要紧密结合社会发展趋势。学院奖等赛事活动的大量案例与获奖作品进入高校课堂,成为重要的教学辅助资料,使课堂教学紧密契合市场需要,持续向行业输送应用型人才。

  

产教融合内容体系

产教融合基地的建设离不开以产教融合工程 的核心——“三大计划 六大举措”。广告人文化集团以“建设行业资源平台,实践教学基地,行业服务平台”为目标,通过以赛带学、培训教辅、实践采风、奖项证书、传播推广、实习入职,打破企业与学校间的壁垒,深入落实产教融合理念。

    产教融合内容图谱

 六大举措

上战场 以赛带学

产教融合的重要抓手

以赛带学是结合广告人文化集团优势的产教融合模式之一。广告人文化集团通过六大赛事,全维度融合专业教学过程,实现了企业项目进高校,品牌教学进课堂。与此同时,创意类、设计类、传播类、营销类等赛事也进一步促进了媒体教学相关课程内容的提升。

  

增智慧 培训教辅

产教融合的重要手段

“增智慧,培训教辅”是产教融合的重要手段。创意大讲堂等活动走进校园,走上课堂是优化教学系统,渗透消费者教育的有利方式。禅机融合工程建立起了与年轻人面对面沟通的场景,让命题企业分享品牌文化与传播策略,让行业专家深入校园,助力学校提质培优。

  

开眼界 校企对接

产教融合的重要途径

一直以来,广告人文化集团坚持举办丰富的行业线下活动,如青年创意夏令营、中国新青年品牌创新论坛、广告教育与人才发展论坛、品牌年轻化与产教融合战略峰会等,帮助高校大学生走出校园、开拓眼界,深度了解企业需求,与品牌面对面。

  

获证书 奖项荣誉

产教融合的重要背书

奖项荣誉作为产教融合的重要背书,也是广大师生的能力背书。

  

扬品牌 传播推广

产教融合的重要推手

在各项赛事的基础上,创意星球网上线院系云展厅,展示产教融合教学成果,为高校教学提供学习资源库;建立名师个人主页,集中展示创作作品、教学成果;建立学生个人主页,让优秀作品、荣誉、经历形成一体化电子档案。

  

促就业 实习入职

产教融合的重要目标

促就业作为产教融合的最终目标,是产教融合的意义所在。为此,广告人文化集团建立岗前实训基地,汇聚国内百家创意、传播、媒体及广告公司,涵盖一线顶级电视、户外、移动、网络、场景等类型媒体和顶级广告与策略、数据调研型公司,帮助企业与高校大学生实现岗位精准匹配目标。

  

产教融合支撑平台

产教融合工程的理念与活动完美实现,得益于创意星球网和广告人网两大平台。创意星球网以引领品牌年轻化的校企互动,推动产教融合、培养青年创意传播能力成长为宗旨,让1800多所高校、5000多个院系、20000多名教师、2000万人次的大学生参与到创意星球的赛事和活动中。广告人网是广告人文化集团在创办广告人杂志近30年基础上,打造的广告主传播需求一站式资源基,依托广告人网聚合的强大媒体资源、行业资源、业界资源等资源库。

  创意星球网和广告人网建构了——产教融合系统服务支撑平台

“教育是一棵树摇动另一颗树,一片云推动另一片云,一个灵魂唤醒另一个灵魂。”演讲最后,高鹏铭老师表达了对广告人在产教融合工程的信心,努力让一棵树变成一片森林,让一片云变成广阔天空,让越来越多的高校师生受益于产教融合工程,学以致用,行以致远,也是产教融合最初的理念。

关于营创赛

中国大学生营销创意创业大赛(营创赛)是由创意星球网主办、天津托纳企业管理咨询有限公司承办的大赛。是针对大学生创业就业的实战需求,拟定创意营销传播主题,由企业作为项目支持方,展开的一场大学生创意营销传播挑战赛。

由知名讲师、企业家进入校园,为学生解析命题,大师传播实战经验,分享商业秘籍。由企业代表走进(网络)课堂进行课讲,使品牌理念、产品项目、营销传播方案等成为教学材料,为广大学子提供来自一线实战经验与前沿的营销、创意理念,真正实现教学与学科实践完美结合。

  

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