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从三棵树漆诞生的那一天起，三棵树的营销理念就建立在对品牌、渠道、消费者、产品等的系统思考，提炼出了与众不同的“
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央视广告招标历来被视为反映中国经济走势的“晴雨表”和“风向标”，被企业界称为“企业预期来年信心指数”，此次赢得
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一场整合传播的全胜之战 肖虎 中国传媒大学广告学院教授 从理论上讲，所谓的整合传播是将企业所要传播的所有信息在统一
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拟态跨界赋型 深圳移动体育营销传播的启示 王艺 广州大学传播学系副主任、副教授 深圳移动自认为，在争夺大运会通讯领
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多一度热爱，从这里开始 361深圳大运会整合营销传播案 毋容置疑，体育营销是361最为重要的营销策略和手段，从1997开始与中
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感悟篇： 赵峰 资深营销人、三六一度（中国）有限公司品牌事业中心 总监 2011年8月，深圳大运会闭幕式直播结束时，我用力
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蒙牛真果粒 创新是一种态度 策划/执行：蒙牛集团 《广告人》编辑部 真果粒大事记 2006年11月 蒙牛真果粒面世，成为全球首
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创新 是一种态度 柴洪 蒙牛集团营销系统市场总监 市场竞争是一个长期的、动态的过程，一旦品类发展势头良好，新的竞争
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三精品牌成功启示录 ■ 郭梅雨 中央民族大学文学与新闻传播学院广告学系主任 国内药品市场已进入了品牌竞争的时代，三
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由点到面的差异化品牌突围：三精王朝的星光大道 ■ 王艺 广州大学传播系副主任、副教授 三精这样一个老字号品牌，在合
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山东卫视成功赢销天下第一会 策划/执行: 山东卫视、《广告人》编辑部 2010秋季全国糖酒商品交易会营销大事记 1.2010秋季全
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天下第一会 矩阵大营销 ■ 宋士忠 山东电视台广告信息部主任 济南糖酒会刷新历史记录 2010年10月8日至11日，2010秋季全国糖
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构筑媒企共赢平台 第十七届中国国际广告节媒企活动大纪实 特别支持：中国广告协会报刊分会 中国广告协会电视分会 策划
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90后李宁的成功蜕变 策划执行：李宁公司 李奥贝纳 本刊编辑部 李宁公司大事记 1992年-2004年 李宁装备成为自第25届巴塞罗那
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90后李宁 让改变发生 张志勇 李宁集团行政总裁及执行董事 1990年，李宁公司从广东三水起步，和当下许多年轻人一样，李宁
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利乐 我爱牛奶 公益行销 策划/执行：利乐中国 上海同盟广告有限公司 《广告人》编辑部 关于利乐 利乐公司是全球领先的食
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中国乳业遭遇行业危难 上海同盟广告有限公司 三聚氰胺导致中国乳企面临绝境 2008年9月，三聚氰胺事件引发了中国乳业的汶
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蒙娜丽莎四轮驱动 品牌10年 演绎艺术与生活的完美结合 策划/执行：广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司 《广告人》编辑部 蒙娜丽莎
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十年求索路 品牌已长成 蒙娜丽莎品牌10年成就行业翘楚 萧华 广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司董事长兼总裁 上世纪80年代末，国内
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碧生源草本茶疗 无缝营销 策划/执行：北京澳特舒尔保健品开发有限公司 《广告人》编辑部 碧生源品牌发展大事记 2010厚积
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在单一领域开拓出来的大市场 对话北京澳特舒尔保健品开发有限公司董事长赵一弘 ■ 采访人：陶杰 华娱卫视《CEO实话实干
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恩威口宝品牌变身记 策划/执行：成都恩威制药 灵诺策划传播机构 《广告人》编辑部 编者按 近几年的药企新品上市，似乎形
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恩威集团总裁 薛永江：树百年老店 做综合药企 韩静 编辑部 依水而生的恩威制药 提到恩威，就不得不提洁尔阴，当年一句难
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王老吉亚运有我 精彩之吉 主题选秀 先声夺金 策划/执行：加多宝（中国）饮料有限公司 《广告人》编辑部 编者按 第16届亚
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国际赛事搭台 品牌文化唱戏 王老吉引领后奥运时代的体育营销 编辑部 近年来体育营销方兴未艾，体育已经成为最吸引人眼
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招商银行信用卡 差异化的创新营销 策划/执行：招商银行信用卡中心 信泽传媒 广告人杂志社 招商银行信用卡发展历程 2002年
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市场：做和气的行业领跑者 招商银行信用卡中心 市场现状：日趋成熟但仍有空间 信用卡是上世纪70年代末进入中国的，虽然
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彩妆鳄鱼玩转跨界新品类 策划/执行：鳄鱼制漆（上海）有限公司 上海凯纳营销策划机构 《广告人》编辑部 鳄鱼漆拓步中国
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国际涂料品牌拓步中国 徐昌平 鳄鱼制漆（上海）有限公司 董事长 全球经济危机下的中国涂料产业 21世纪是全球经济一体化
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洁丽雅建造品牌通天塔 策划/执行：昌荣传播机构 《广告人》编辑部 洁丽雅品牌崛起轨迹 2005年 洁丽雅毛巾销售额只有5600万
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品牌建设 从不嫌早 石昌佳 洁丽雅集团董事局主席 品牌是企业生命的保障 竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，
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恒安七度空间 品牌保鲜之道 策划/执行：恒安集团 《广告人》编辑部 七度空间品牌大事记 2001年引进日本顶级生产线，并进
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让梦想不再是梦想 杨潋 恒安集团卫生巾市场部总经理 这不是天方夜谭 在梦想的最初，恒安就是筑梦的巢，我们是一群逐梦
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奥克斯开创健康空调的品牌时代 策划/执行：奥克斯集团 《广告人》编辑部 特别支持：合众传播 奥克斯大事记 2009 奥克斯荣
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品牌发展的根基是对产业趋势的把控 黎昕 奥克斯空调总经理 空调是奥克斯集团快速发展的重要支撑，也是我们的基础性产业
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广告公司的经营变革 这是最坏的经济时代，却是最好的创新时代。万物守恒，有得必有失，有失也必有得，危机虽然带来经
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政策拉动经济飙升 金融风暴带来的金融危机已随着2009年各项新政策的助力渐渐回升。向后退一百步，再向前走一百步，是否
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