蒙牛真果粒

         创新是一种态度
 
         策划/执行：蒙牛集团    《广告人》编辑部
         真果粒大事记
           2006年11月 蒙牛真果粒面世，成为全球首款含有真实果粒的常温牛奶饮品，开创了果粒牛奶品类;
         2008年5月蒙牛真果粒在法国SIAL国际食品展上代表中国荣膺金奖；
         2009年真果粒发展势头良好，引来其他乳饮巨头和著名饮料公司开发跟随性产品，市场竞争加剧；
         2009年牵手国际巨星李冰冰，以“美到想不到”为题继续演绎“美‘粒’有新意”主题，获艾菲奖快消类银奖；
         2010年真果粒携手李冰冰推出“喜欢真果粒的9亿个理由”广告片，获艾菲奖快消类铜奖；
         2010年1月真果粒荣获内蒙古2009十项重大自主知识产权成果奖，同年12月获得中国专利奖优秀奖；
         2010年4月真果粒推出话剧《红玫瑰与白玫瑰》时尚版之“女人就爱真果粒”，在同年6月开展网络FUN剧——“说出喜欢TA的理由”剧情征集活动，并凭借该活动获得金网奖“网民口碑奖”，成为该榜单上唯一获奖的快速消费品品牌；
         2011年5月真果粒荣获中粮集团科学技术奖励二等奖;
         2011年6月上半年真果粒的销量较2010年同期增长了50%，继续领跑果粒牛奶品类，市场份额稳步扩大。

         编者按
         2006年，蒙牛率先提出“真实果粒+香滑牛奶”理念，推出全球第一款含有可嚼果粒的牛奶饮品—蒙牛真果粒，开创了“果粒牛奶”品类，并以其双重营养、双重美丽的独特魅力，一跃成为消费者真正喜爱的市场领导品牌。
         如今，备受消费者青睐的蒙牛真果粒已然成为乳饮界的一股潮流，且在一路看好的果粒乳饮市场上涨势如虹。创新的精神和时尚的力量使得真果粒拥有了迅猛前行的动力和引领潮流的魅力，蒙牛真果粒不仅引领了时尚，而且为未来的时尚树立了标杆。
         我们回望真果粒的成长历程，不难发现，蒙牛本身就是一个注重创新的企业，因此，可以说真果粒的创新精神是与生俱来、一脉相承的。关于成功，无非是赋予其应有的属性和独特的定位，用对的方式与对的人群做最充分的沟通，真果粒正是以一种真实创新的品牌魅力赢得了广大消费者的青睐，从而开拓出时尚乳饮的全新蓝海。正如蒙牛真果粒市场总监柴洪说，“时尚无须标榜，真果粒重在创新。”这便是真果粒在竞争激烈的乳饮市场上一跃成为领军品牌的制胜真谛。