新传播环境下电视媒体的稀缺性价值

专题策划：《广告人》杂志、湖南卫视广告部
执行：《广告人》编辑部嘉宾主持：樊旭文 
湖南广播电视台广告管理中心主任
湖南卫视广告部主任
专题背景：
           随着网络、手机等新媒体的不断出现，消费者接触媒介信息碎片化，广告主的传播策略也必须相应调整。对于电视媒体来说一方面面临严峻考验，一则面临年轻受众的分流，二则面临广告主的预算调整，三则广告时间的缩短，广告价格的不断上涨。另一方面来说新令条件下广告时间及广告环境的严格监管，这么多年相对完整的效果评估体系及稳定的收视群体等等，对于广告主来说，电视媒体无疑还是第一媒体，稀缺性媒体，效果可以保障的传播平台。有专家称，电视媒体实际是企业的战略资源，电视媒体的广告效果被严重低估了。也有的说，电视媒体的价格太贵了，偏离了价值规律，广告主无法承受了。不论怎样的观点，在市场经济条件下，价值决定价格，“物以稀为贵”也是不变的道理。

讨论话题
话题1：稀缺型电视媒体具备哪些特性？
话题2：新传播环境下，广告主应该看重电视媒体的哪些价值？
话题3：电视媒体是否是传播策略中不可替代的媒体，是第一媒体？
话题4：电视媒体是企业的战略资源？
话题5：广告主如何利用电视媒体进行有效传播？
话题6：在媒介选择当中，影响决策的主要因素有哪些，是价格吗？
话题7：电视媒体的价格贵吗？是否偏离了价值规律？