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未来广告

时间:2017-03-02 13:32 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
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摘要:
北京未来广告有限公司是中央电视台所属的全资广告公司,目前独家经营CCTV-5体育频道广告资源。

北京未来广告有限公司是中央电视台所属的全资广告公司,目前独家经营CCTV-5体育频道广告资源,是以经营CCTV-5赛事资源为核心的体育产业专业运营商,也是央视探索专案频道经营、面向市场多元化发展的重要平台。


 1998年起,未来广告开始专注电视体育营销,独家代理经营CCTV-5体育频道。CCTV-5作为国内创办最早、规模最大的专业体育频道,拥有世界众多顶级赛事的国内独家报道权,每年直播赛事达2000余场,可谓中国观众体育收视的第一媒体。未来广告也凭借CCTV-5优质平台及其独占的强大赛事资源,逐步摸索出一条独特的经营发展道路,并不断创新营销策略,拓展合作空间,在媒体经营领域屡创佳绩,在中国体育营销领域独树一帜,在业界被誉为“中国电视体育营销传播领军者”。与此同时,未来广告还始终注重培育自身的品牌价值,


2005年提出“传播品牌的未来”这一宣传语,精心打造品牌形象;随后“心在一起”、“用爱相随”等一系列公司形象宣传片及平面广告更将未来品牌口口相传,品牌价值与影响力深入人心。


近年来,随着新媒体的蓬勃发展,未来广告以前瞻的眼光和丰富的媒体运营经验,整合新媒体资源(互联网、手机媒体、户外新媒体),特别是围绕CCTV-5平台开发的GO体育手机APP、CCTV-5官方微博、官方微信等自主型新媒体资源,为客户提供整合、创新、有效的体育互动营销解决方案;同时,未来广告深入体育产业经营,与NBA、CBA、意大利超级杯等多家赛事组委会建立合作伙伴关系,整合上游体育资源,将经营领域扩展至赛场内外,积极拓展整个体育产业的商业运营空间。2014年,未来广告提出“四轮驱动(4WD)”发展战略——“四轮”分别囊括了基础的CCTV-5电视广告业务(Worth to Buy)、全产业链拓展(Whole Chain to Integrate)、无线互联增值业务(Wireless for Value-Added)以及传播效果综合测量(Weigh for Evaluation),未来广告将逐步建成根植于体育产业的全能型整合体育营销机构。
 

秉持“以市场为导向,以客户为中心”的经营理念,未来广告连续数年获得“中国一级广告企业”资质认证和“重合同、守信用”单位称号。面向未来,公司将立足专业体育营销,围绕CCTV-5体育频道核心资源,拓展上下游体育产业营销的新格局,积极构建全媒式营销平台,全力提供一站式策略服务,为企业品牌腾飞提供强劲的动能与活力。


案例


选择体育营销 选择CCTV-5 
 

体育营销的核心是“赞助”,对于企业来说是一个权益“收取”和“释放”的过程。“收取”即企业根据品牌诉求和预算,将适合自己的体育资源(赛事、球队、球员等)权益收入囊中;“释放”则是将赞助权益通过合理的方式告知给消费者,建立品牌认知和关联,进而驱动消费。相对于“收”,“放”更是企业营销活动的焦点。


与国外相比,中国的体育营销还处于初级阶段。现实情况是消费者更多的通过大众媒体了解赛事内容,进而触及企业信息。这就使中国体育媒体的领航者——CCTV-5顺理成章的成为了企业“释放”赞助权益,与消费者沟通的首选平台。


2014年多个体育赛事的官方赞助商与CCTV-5达成合作:中超联赛赞助商——嘉士伯,签约【中超联赛转播特约播出】;CBA联赛赞助商——景田,签约【CCTV-5篮球赛事转播合作伙伴】;中国网球公开赛赞助商——昆仑山,签约【CCTV-5网球赛事转播合作伙伴】;欧冠联赛赞助商——喜力,签约【《冠军欧洲》独家冠名】。此外,劳力士、浪琴也在CCTV-5转播的网球大满贯赛事中锁定了首席广告播出位置;广州恒大足球队赞助商——东风日产,在亚冠联赛转播中为中国球队定制助威广告标版。


这个赛季,我们的体育观众会经常看到这样的情景:在CBA赛事节间的球员补水环节,既有运动员饮用景田矿泉水的画面,又会马上收看到景田与CCTV-5篮球赛事的联合宣传片;在中超联赛中场主持人点评环节欣赏到“嘉士伯超级回放”……这种在电视端呈现的赞助形式,将企业赞助体育赛事的权益进行了最广泛的传播,让那些不能亲临现场的观众也能建立对企业的高度认知。同时由于定制化的广告环节贴合节目内容,自然而不牵强,还可以提高观众对企业的好感度。


2014年,诸多赛事赞助商的集群式合作证明,选择中国第一体育媒体——CCTV-5去释放企业的赞助权益,是目前最有效的传播手段,是实施体育营销战略必不可少的关键一环。


企业名称:景田
赞助赛事:中国男子篮球职业联赛
CCTV-5合作项目:篮球赛事转播合作伙伴


企业名称:喜力
赞助赛事:欧洲足球冠军联赛
CCTV-5合作项目:《冠军欧洲》独家冠名
        

        企业名称:东风日产
赞助球队:广州恒大队
CCTV-5合作项目:《冠军欧洲》独家冠名 
 
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