搜狐

时间:2014-11-14 13:59 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
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摘要:
总裁寄语 互联网正在从搜索时代进入推荐时代。大数据、云计算在移动端将被应用得更加得心应手。技术和用户获取信息渠道的变革,将为广告业带来颠覆性的巨变。社群经济崛起,用

总裁寄语
互联网正在从搜索时代进入推荐时代。大数据、云计算在移动端将被应用得更加得心应手。技术和用户获取信息渠道的变革,将为广告业带来颠覆性的巨变。社群经济崛起,用户的互动即为传播。我们要让用户参与到产品创新和品牌传播的过程中来。全身心拥抱这种变化,在变革中发挥创造力和想象力,为广告业留下更多精彩之作。





公司简介
搜狐集团拥有搜狐公司和畅游公司两家美国纳斯达克上市公司,是中国最领先的新媒体、网络游戏、搜索及无线互联网服务公司。搜狐为中国近6亿的互联网和移动互联网用户提供全面的网络服务,是中国新媒体平台的首选入口。


搜狐打造了媒体、视频、游戏、搜索等一系列强劲的业务平台。搜狐媒体已形成新闻财经中心、资讯中心、体育中心、IT频道、搜狐焦点、汽车、微门户、搜狐新闻客户端、搜狐视频客户端、手机搜狐等媒体平台。搜狐视频是中国第一综合视频网站,是中国最受用户喜爱的网络视频平台。畅游是中国前三大游戏公司之一。搜狗是中国领先的搜索、客户端和移动互联网产品及服务提供商,在用户规模上,已成为中国第三大互联网公司。


艾瑞2014年5月的统计数据显示,广告主在搜狐进行一周的广告投放,即能够影响到中国大陆约90%的网民。


公司网址:www.sohu.com


2014年核心产品:
搜狐媒体,搜狐视频,搜狐新闻客户端,搜狐视频客户端,畅游,搜狗等。


2014营销亮点:


2014年,搜狐营销聚焦在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发力。搜狐着力打造同时具备原创、聚合、分发能力的互联网媒体平台;可以多屏渠道触达广大用户的多屏平台;以大数据为基础,打造能够精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。
搜狐在媒体内容上的深耕推动了基于原生广告的内容营销模式。数据显示,在2013年,原生广告收入在整体品牌广告收入中占比已经超过了20%。


在大数据层面,艾瑞调查显示,搜狐每月可以触达中国95.58%的网民。搜狐拥有互联网公司中最全的媒体和技术产品矩阵,旗下拥有搜狐媒体、手机搜狐、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗、搜狐视频客户端、微门户等优质渠道资源,覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。
这些数据以标签属性的形式存在云端的数据库中,形成深度数据资产‘数据云’,同时,相比传统依靠COOKIE用户标识相比,搜狐唯一ID可供深度追踪、挖掘用户特性,数据更加完整、有效、精准。


正是依托这一数据基础,搜狐推出了全新的营销产品“汇算”系统,包括汇盈和汇萃两大产品,打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、手机搜狐在内的wap资源三大平台资源,实现跨平台精准营销的目标。
汇算平台上的品牌CPM产品——汇盈,侧重致力于为传统视频客户提供互联网投放解决方案、为区域性客户提供具有超高媒体影响力的跨平台广告投放产品。


CPD精准产品“汇萃”则依托大数据精准锁定人群,对人群进行分类,结合人群兴趣标签、地域、时段等属性,可供广告主匹配不同创意。汇萃2014年开放的用户标签达到上千类。
新的营销系统可自主化投放,广告主登陆搜狐汇算系统,根据广告形式、投放地域、时间、频次、用户类别等来自行选择投放,还可供有DSP系统的广告代理接入。
获得荣誉:搜狐揽得2013中国广告长城奖的媒介营销类7个奖项,互动创意类11个奖项;2013中国艾菲奖;2013艾瑞金瑞营销奖;2013虎啸奖;2013成功营销创新营销峰会年度最佳创新营销案例奖;iworld2013互动营销世界iworld Awards金赢销大奖;Mworld 2013互动营销世界2个奖项;Adworld2013互动营销世界Adworld Awards金赢销两项大奖;还赢得2013年中国4A金印奖包括金奖在内的多项大奖。


最新案例


多屏互动 全新体验——搜狐世界杯营销战主打模式创新


巴西世界杯期间,搜狐凭借“移动+视频”的组合,以赛事视频点播、自制、自媒体等报道形态为特色,全面领跑世界杯网络报道。搜狐首次开启了PC端、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频客户端四端事件营销战略,帮助广告主实现了多元化立体营销。
CTR央视市场研究调查数据显示,搜狐视频客户端的用户达到27.3%,位居行业之首。易观数据显示,搜狐新闻客户端以48.78%的用户覆盖比例,稳居行业首位,超过第二名近10个百分点。


多屏互动打造全媒介整合营销
借助多屏战略,此次世界杯搜狐推出的《搜狐视频世界杯特别报道》成为自制领域大赢家。CTR央视市场研究调查数据显示,世界杯期间,搜狐的自制节目观看比例达到39.5%,远超对手。而搜狐体育率先实行的“三屏五时段”创新打法,更是形成强大的协同效应。


搜狐世界杯报道吸引了汽车、金融、IT、通信运营商、服饰、快消、医药等全行业超过40家客户的投放。
搜狐结合线下资源,将事件、互动、体验、内容四大创新营销模式于一身,携手晶茂电影传媒、联通举办了“圣杯之役 . 智捧大器圣杯”互动竞猜营销活动。
“联通世界杯沃在现场”,在搜狐世界杯首页首屏开辟“五时段”核心固定位推广,互动活动双屏参与,便于用户社会化分享传播。
IT家电品牌也深入参与世界杯营销。三星成为搜狐世界杯PC端首席战略合作伙伴,VIVO成为搜狐世界杯移动端首席战略合作伙伴。
LG也联合搜狐打造了一次24小时全天候世界杯营销,根据用户全天行为轨迹,有针对性曝光和互动,全天候陪伴用户畅享世界杯。其中的双屏联动,打造了创新的互动体验。


汽车客户集体牵手搜狐
从广告客户所在行业分析,汽车企业参与搜狐巴西世界杯营销的数量最多,合作方式丰富多样。捷豹、广汽丰田、长安福特、奥迪、一汽大众、讴歌、东风标致、北京现代等众多汽车品牌都在搜狐世界杯报道项目进行了投放。争先恐后的态势也证明了汽车企业的雄厚实力以及对体育营销一贯的青睐。


搜狐分析了世界杯期间一汽大众速腾面临的复杂市场环境后,为其全力打造了“德国战车”的形象,德系标签,在世界杯期间被再次唤醒。速腾在搜狐网的德国队专区进行了赞助,塑造出形影不离的感觉,人们看到德国队的报道,就能看到速腾。将世界杯中的“德系”标志,巧妙转化为车市中的“德系高性价比座驾”的标志。


捷豹携手搜狐展开了“球星大战球迷”的世界杯互动营销,首次在互动活动中引入三屏互动,长安福特在搜狐上进行了“翼虎车主加油”世界杯竞猜互动活动,实时抽奖,为互动活动带来了可观流量。
 

移动端营销开启全新体验
搜狐在移动端为世界杯开创性地打造了一系列互动产品,如最新的4.3版本搜狐新闻客户端根据用户下拉阅读新闻的习惯,设置下拉点球游戏,在射门动作之后弹出的搞笑评语旁边,vivo手机的图案随之一并曝光。这种在新闻客户端为用户带来全新体验的小游戏,反响远超预期。


跨界狂欢,也是世界杯的一大特色。特步针对世界杯推出五个国家主题的T恤,与搜狐联手进行“狂欢大师”的评选造势活动。对搜狐畅言进行首次包装亮相,以高覆盖、轻互动的特点受到网友青睐,超过847万人次参加了活动,40位狂欢大师脱颖而出。


多屏互动、全媒介整合营销、球星明星名人云集……把内容与技术的潜力都挖掘出来,为用户贡献新玩法,制造新乐趣,让搜狐的巴西世界杯“事件营销”全面领跑。
 
 
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