网易

时间:2014-11-14 14:24 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
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摘要:
李总寄语 互联网的诞生不仅催生了技术的飞速进步,更彻底颠覆了人类获取信息的方式。大数据、移动跨屏、可穿戴设备等新技术、新概念的不断涌现,也为营销开启了更大的想象空间

李总寄语
互联网的诞生不仅催生了技术的飞速进步,更彻底颠覆了人类获取信息的方式。大数据、移动跨屏、可穿戴设备等新技术、新概念的不断涌现,也为营销开启了更大的想象空间。然而一切革新的宗旨都离不开以人为本。好的营销需要贴近用户的心并与之形成共鸣。网易正致力于把“有态度”从媒体品牌打造为营销品牌,希望通过将企业的营销诉求变为触动人心的内容和贴近生活的服务,赢得用户共鸣,从而真正提高营销效率,最终迎来品牌、用户与媒体三方共赢的美好明天!



李黎


网易 (NASDAQ: NTES)是中国领先的互联网技术公司,在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易对中国互联网的发展具有强烈的使命感,网易利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。            
网易在门户网站业务方面始终保持市场领先地位,不但拥有最为快速、全面、准确的资讯平台,同时秉持“有态度”的新闻专业主义原则和理想,凭借独特的视角和观点赢得用户口碑。 


2011年初网易门户推出基于移动终端平台的媒体资讯产品——网易新闻客户端,目前该产品已拥有2.4亿装机用户,并在活跃度和口碑上遥遥领先同类软件,下载量长期保持App Store新闻软件排名第一。荣获了“2012年华语网络传媒盛典评选——年度最受欢迎网络应用”、 “2012年度安卓应用官方权威盘点——年度最佳应用”、“2013年中国互联网协会金手掌奖——中国互联网十大价值产品” 等多项大奖。


核心资源/产品、案例


在移动互联网飞速发展、社会化媒体备受追捧的今天,作为进入互联网最早的产品形态之一,门户的发展始终备受关注。网易通过十多年的耕耘和积累,探索出了属于自己的可持续发展之路,内容、产品和营销理念,成为了网易最核心的营销优势。


在内容上,网易聚集16大中心24大频道的优质内容制作力,在2014年推出了228个大型事件原创策划。其中在最受关注的本届巴西世界杯赛事系列报道中,网易不仅成为两只豪门球队巴西和西班牙国家队的独家中文官网,更倾注价值上亿的资源投入为用户提供全面、趣味的世界杯观赛体验;而网易经济学家年会,作为已连续举办多届的经典盛会,是全球百位顶级经济学者的汇集之地,至今已成为世界经济走势风向标;网易有态度人物盛典,通过携手中国最具影响力风云人物,为网民打造态度榜样,将“有态度”品牌进行价值升华,是网易年末重磅大戏与营销力作。


在产品上,移动互联网是网易长期持续发力的领域。网易旗下拥有近80款移动端应用,产品涉猎多个领域。网易新闻客户端作为网易核心产品,至今已拥有2.4亿用户,8500万日活跃用户,始终保持行业领跑者地位。此外更是2014世界杯网易全平台观赛资源的中枢纽带,不仅实现了所有PC端王牌栏目的无缝阅览体验,更在移动端定制了贴心的用户观赛服务和趣味横生的互动活动,真正意义上实现了世界杯的全民掌上狂欢;网易云音乐因其丰富的音乐人和高校资源,逐步拉开了线下活动商业化序幕,尤其在下半年,云音乐将独家发起覆盖百所高校的大型全国校园歌手大赛,为品牌提供更加全面丰富的传播平台;易信作为网易最新推出的手机通讯软件,其功能却并不止步于通讯,高清语音、免费通话、海量贴图等功能的开发,都无不体现出对用户体验的极致追求,此外通过打通网易旗下其他产品与服务,易信正逐渐成为网易平台全线产品的用户入口,商业化进程已有序展开。


态度营销是网易营销团队经过多年深入研究推出的全面系统的营销理念,旨在通过为品牌锁定态度目标、寻找态度代言、达成态度共振三大环节,实现态度营销的高效转化。网易态度营销理念不仅助力品牌活动收获良好的实战效果,其打造出的优秀案例更在诸多行业赛事斩获佳绩。如在金投赏摘得全场大奖的《迈锐宝致时代前行者》、在中国广告长城奖收获金奖的《联想魔兽音乐会》、在金远奖斩获金奖的《沃尔沃第二种人生》,以及在国际权威赛事艾菲奖获得参赛媒体中最高等级奖铜奖的《卡萨帝创艺启示录》等,这些都是网易态度营销理念在实践上的优秀典范。


未来,网易将继续深化在内容与产品上的优势,以与时俱进的营销理念为指导,为品牌提供更多更好的营销服务,并与业内合作伙伴一起探索,共同推动一个更好的门户营销时代的到来!


卡萨帝【家】期
                                 ——唤醒你对家人的爱


【案例描述】


背景: 如今快节奏的生活状态,工作与生活的双重压力,让大家忙于事业奔波,却忽略对家人的关爱,缺少与家人的团聚。


挑战: 网易作为有态度,拥有超强内容创作力的门户网站将如何借用双节(圣诞+元旦)节日契机,并利用自身的移动端优势资源进行内容推广亦是一项挑战。创意/策略/执行


目标受众:富忙族

TA们月薪过万,但忙于工作,经常出差,穿梭在各个城市中,与家人沟通较少,忽略了对家人的关爱,缺少与家人的团聚;


营销结合点:

目标受众分析:如今快节奏生活状态,工作于生活双重压力,让大家忙于事业奔波,却忽略对家人的关爱,缺少于家人的团聚;

大事件热点结合:在圣诞、春节来临之际,中国人注重家庭观,我们最多谈论的话题是“家人、团聚、归家”

所以,结合双节情感营销契机,网易根据卡萨帝目标受众属性提出当下社会一个新人群:富忙族,将情感与用户属性相结合,诠释【家】期理念;
 

推广策略:以移动端网易云音乐为传播重点,通过PC端有态度的内容进行整个活动内容的升华,进而提升品牌形象及影响力;引爆期——PC : 有态度的内容营销,通过达人生活中情感故事引发富忙族对【家】期话题热议

网易邀请到不同行业6大富忙族代表人物,讲述富忙族达人对家期许与思念,将情感与用户属性结合起来,感动目标受众,引发富忙族对家的关注与期待;


高潮期——移动:音乐情感营销+互动内容营销,传递卡萨帝伴您回家品牌内涵;

在网易云音乐、【家】期专题中策划【归家·音乐歌单】及DJ音乐节目,用户在归家路上享受卡萨帝云音乐归家歌单,感受归家心情,传递卡萨帝【家】期理念!策划归家倒计时短信提醒活动,用户上传自己归家时间及电话,卡萨帝将定期提醒您归家时间,让用户增加对【家期】期盼针对以上传播内容,进行内容二次长尾传播及曝光。六场【家期】对话,通过有态度内容+创新节日互动形式+音乐情感共鸣,唤醒富忙族对家未来期许与爱! 


活动效果

网易作为卡萨帝多次合作门户网站,通过移动端为主,PC端高质的有态度内容创作实现卡萨帝品牌传播目标的高效达成;
活动专题总PV:991,380,  比同期家电专题PV提升23%;
活动专题总UV:679,138,  比同期家电专题UV提升19.6%;
视频播放量:110,630次
云音乐歌单播放量:27,800次



 

 
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