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时间:2017-01-06 17:57 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
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摘要:
寄语: 在数字时代,尽管营销手段和技术日益繁杂,而品牌和人的距离实际越来越远。品牌要吸引、黏住、影响消费者的购买决策越来越难。营销必须要进入以人为中心的时代。凤凰网

寄语:
在数字时代,尽管营销手段和技术日益繁杂,而品牌和人的距离实际越来越远。品牌要吸引、黏住、影响消费者的购买决策越来越难。营销必须要进入以人为中心的时代。凤凰网的原生营销,就是要构建媒体、消费者、品牌的自然融入平台,让广告进入消费者生活圈。凤凰网于2013年2月引入原生广告理念,并于2013年年底将其升级为原生营销。原生营销是一种全新的营销理念,通过融入用户所在媒体环境、以精准方式推送来保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息,并能实现快速的全媒体适配。


凤凰网一直致力于用原生营销的理念塑造品牌,让品牌融入凤凰网优质的媒体平台,并借助凤凰网的媒体优势,让品牌的内容进入消费者的生活。近年来凭借在“原生营销”领域的不断探索、深耕,凤凰网频频在业内各种奖项中斩获殊荣。


同时,在广告主、广告公司以及媒体学界三方共同发力下,由凤凰主导、发起并建立了原生营销研究院。该研究院旨在集合业界顶尖力量,打通广告主与代理公司、数字与传统、媒介与创意、消费者与品牌之间的壁垒,在更广阔的视角下针对原生营销的理论与应用进行深入研究。



凤凰新媒体首席营销官金玲


金玲,毕业于长江商学院EMBA。具备十四年的互联网及广告从业经历,拥有丰富的互联网广告营销管理经验。她熟悉广告营销中的各个环节,对于代理公司的运作了解透彻,并开创了众多新颖的互联网营销模式。


作为第一代网络营销人,金玲于2000年即进入天极网广告部,担任客户服务主管;2001年 - 2004年在好耶广告(Allyes)担任北京公司媒介总监;加入凤凰网之前,金玲担任人人公司(NYSE:RENN))华北区总经理兼全国客服中心总经理,负责管理人人网、猫扑网、Donews的广告销售工作。


凤凰新媒体(纽交所代码:FENG)是全球领先的跨平台网络新媒体公司,整合旗下综合门户凤凰网(www.ifeng.com)、手机凤凰网(3g.ifeng.com)及移动客户端、凤凰视频(v.ifeng.com)三大平台,秉承"中华情怀,全球视野,包容开放,进步力量"的媒体理念,为主流华人提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。


Phoenix New Media (“PNM”) is a global leading new media company with an integrated platform consisting of Internet portals (www.ifeng.com), mobile channel (3g.ifeng.com) and video channel (v.ifeng.com). Guided by our four corporate tenets:" roots in Chinese culture, global perspective, openness to the world, a progressive force ", we provide premium new media contents and services for the mainstream Chinese community on a seamless platform across Internet, wireless and TV network.





2014年,凤凰网将“原生广告”升级为“原生营销2.0”版本,并基于对原生营销大数据的研究,阐述了原生营销“新闻化”、“事件化”、“娱乐化”、“人文化”、“全媒体化”五大趋势。


【原生营销新闻化】伊利:中国牛仔的一天
在食品安全饱受公众质疑的环境下,传统的广告和公关手段显得非常无力。如何取得消费者的信任成为乳企们最为头疼的问题!
凤凰网的解决方案很简单,一个记者,一台相机,一支笔,一个资讯频道的图片专题策划:“中国牛仔的一天”便应运而生。凤凰网用镜头记录下了伊利牧场场长赵国梁的一天,通过对他工作细节、工作态度、专业背景的刻画,呈现出了一个有血有肉、负责任懂科学的普通劳动者。用真实的画面对伊利奶源的品质做了最有力的证言。


【原生营销事件化】福特翼搏-FUN手趣过年
面对长安福特翼搏在春节期间的上市推广需求,凤凰网通过自身大数据,发现“年终奖、被逼婚、买票难与年夜饭”为春节期间最热关键词,就此展开主题为《fun手趣过年》的春节原生营销。
项目通过上述关键词为主题的四支微电影,在情节中巧妙融入产品信息;并且整合街访、有奖调查等多重互动,向受众精准传递了福特翼搏“FUN手趣冒险”的原生品牌精神。
通过借助事件的巧妙传播,6299位网友参与了翼搏注册试驾,项目的O2O营销尝试获得了极大成功。


【原生营销娱乐化】自然堂-唱出你的美
2014年自然堂赞助了《我是歌手2》,并希望借此契机更好的延展活动优势,宣传“你本来就很美”品牌主张。
凤凰网为自然堂打造《我是歌手》节目及舆论讨论双专题,彰显其赞助身份,提升影响力。同时力邀歌手、名人、达人发起“赞美发声”活动,激励社会年轻人通过手机微信参与活动,向关心的人大声“唱出你的美”,积极传递正能量。
通过娱乐化的活动推广,3个月活动期内,共累计用户参与“唱出你的美”200万条,为自然堂官方微信聚拢粉丝数高达16万7千,促进同期销售量增长55%。


【原生营销人文化】GE,创新走近中国
GE专注于世界至关重要的需求,涉足能源、医疗、运输和金融等广泛领域。但大多中国消费者和政府决策者对其品牌背后强大的产业线知之甚少。
2013下半年,凤凰网巧妙将GE的产品业务,化成用户关心的内容,聚合成创新频道。深度沟通目标用户。同时通过创新形式的广告位进行频道核心内容的曝光,引发目标用户的高度关注和深度参与。
通过创新频道原生人文内容的传播,GE品牌的了解程度、喜好程度实现了超过100%的增长。


【原生营销全媒体】新蒙迪欧:科技 品位,闪耀人生
2013年8月,长安福特新蒙迪欧上市。面对已经白热化的中级车市场,突出重围是本次营销的首要目标。
面对过于同质化的竞争局面,我们将新蒙迪欧的6大特性,升华为“事业有成”“生活有品”“敢于创新”“富于激情”“懂得平衡”“懂得精彩”的6大核心理念,并邀请6位各具特质的行业精英担任主题嘉宾分别对其进行诠释。
项目将名人解读通过凤凰网新闻专题、凤凰卫视团队打造的人物纪录片以及线下沙龙座谈会等全媒体形式,将品牌主题一以贯之,将新蒙迪欧的传递目标消费人群。





 

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