河南电视台都市频道

时间:2014-11-12 17:09 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
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摘要:
总监寄语 专业平台,行业标杆,多维沟通,合作共赢! 河南电视台都市频道愿与《广告人》一起,携手为客户提供更优质、专业的服务。 李波 河南电视台都市频道开播于1997年10月20日

总监寄语
专业平台,行业标杆,多维沟通,合作共赢!
河南电视台都市频道愿与《广告人》一起,携手为客户提供更优质、专业的服务。


李波


河南电视台都市频道开播于1997年10月20日,是河南电视台唯一的的综合性省级地面频道,也是河南省覆盖率和品牌影响力遥遥领先的第一地面频道。
目前,频道已经形成“新闻资讯为龙头,综艺娱乐和电视剧齐头并进”呈一体两翼的节目体系,拥有《都市报道》、《都市报道扩大版》、《打鱼晒网》、《我是大赢家》等多个类型的品牌自制栏目,广告创收迈进5亿大关,以收视和创收为主要考核指标的综合实力跻身全国省级地面频道三甲行列。


近年来,都市频道在河南积淀的影响力厚积薄发。伴随河南区域经济的腾飞与企业销售下沉的需求,我们也在积极地拓展广告运营工作的维度。向上延伸价值空间,跳出时段与常规资源的竞争,进而盘活频道影响力价值,切实转化为市场销售的驱动力。向下以“市场”为导向,关注消费者需求的变化,通过定制活动打造地面频道O2O(Oline to Offline)模式,打造消费者喜闻乐见的体验通道。


河南电视台都市频道微博        @都市频道





2014年,我们的营销渠道正式进入终端进化时期。在整合电视、网络、屏幕、户外等全媒体资源之后,继续强化自媒体的延伸,在全国省级地面频道中率先启动“都市摇摇乐”手机APP项目。截至目前下载量突破85万人,活跃用户每天超过10万人,主要受众集中在20-35岁,大专以上群体,为我们的营销工作打造更丰富的传播路径。世界杯期间,都市频道联合金星啤酒共同开启“我猜世界杯”的活动,整体线上传播规划与线下活动组织,均通过电视与APP配合与目标受众进行精准互动。


与此同时,我们秉承“同心共济 始终如一”的初衷,与都市亲密的战友、伙伴分阶段参与“成长学院”课程,共同淬炼凝聚力帮助企业披荆斩棘,让合作源于市场,利好市场


案例:


《蜘蛛侠爬福塔》
2012年9月22日,河南都市频道全程策划直播大型户外极限挑战活动“蜘蛛侠爬福塔”,首次提供公共信号,央视及全国10余家强势媒体并机直播了这一壮举。在4万现场观众的围观和全国近5亿电视观众的注视下,法国“蜘蛛侠”阿兰·罗伯特历时100分钟登顶“世界第一钢塔”中原福塔。
 
这是一个让世界震惊的传奇人物
    阿兰·罗伯特


姓名:阿兰·罗伯特
国籍:法国
出生年月:1962年8月
身高:1.63米
体重:50公斤
职业:徒手攀爬的冒险家
    法国“蜘蛛侠”阿兰·罗伯特曾徒手攀爬过世界上30多个国家的100多座知名地标建筑,创下多项世界纪录。包括法国巴黎埃菲尔铁塔美国旧金山的跨海金门大桥悉尼海港大桥、马来西亚双塔石油大厦(世界第四高楼)、远东金融中心大厦(香港)、东京新宿大厦(日本)、台北101大厦等。2007年因未经批准擅自攀爬上海金茂大厦被中国政府限制入境。2012年是阿兰·罗伯特解禁的第一年,9月22日他受邀挑战世界最高全钢结构塔——中原福塔,这也是50岁的他解禁后的首秀。


这是一场令河南沸腾的大型直播
中原福塔攀爬难度巨大


中原福塔高388米,超越了同类结构中世界知名的埃菲尔铁塔和东京塔,是目前世界上最高的全钢结构塔。与阿兰·罗伯特此前征服的一般高楼不同,中原福塔的外表大部分是垂直的玻璃结构,没有框架着力点,同时塔身全部被钢柱缠绕,塔顶还有一个呈负角度的梅花座结构。对于阿兰· 罗伯特来说这是一次史无前例的挑战。


电视直播充满挑战


因为福塔的复杂结构,直播团队决定尝试采用目前国内最先进的拍摄设备。比如首次使用了垂直拍摄系统“壁虎”拍摄系列,全程跟踪拍摄阿兰的攀爬过程。同时,直播还动用了两架直升机全程航拍,宏观展示阿兰爬塔的壮举。另外,在福塔东面的一座高层建筑物上,直播团队设置了一部高倍摄像机,从平行角度跟拍攀爬,有效避开了拍摄死角。
本次直播共设置了4个小直播现场,16个机位,两套导播系统通过微波传输互联,不论是从拍摄设备的应用上,还是直播的复杂程度上,都可谓开创了河南电视大型活动直播的先河。


这是一次影响深远的新闻大事件


全国强势媒体共同关注


此次直播活动吸引了全国十余家强势媒体的关注,包括中央电视台、湖南经视、山东齐鲁电视台、江苏城市频道、湖北经视、天津都市频道、辽宁都市频道、江西都市频道、深圳广电集团都市频道、安徽广播电视台公共频道、新疆经济生活频道、重庆电视台都市频道、广东新闻频道等都将镜头对准了阿兰·罗伯特。


各路媒体精英齐聚郑州,不断通过新闻采访、SNG直播、3G直播等手段将这一盛事回传。9月22日活动当天,都市频道首次提供卫星公共信号,全国各路媒体并机直播,不仅扩大了活动的全国影响力,提升了都市频道的品牌美誉度,拓展了中原福塔的世界知名度,更极大展现了河南电视人的实力和风采。


收视率表现


都市频道2012年9月22日直播《蜘蛛侠爬中原福塔》(09:30-11:53)郑州地区收视与去年同时段收视比较:
  收视率% 市场份额% 同时段排名 时段对全天收视贡献率%
9月22日周六
09:30-11:53
1.22 13.77 1 17.45
2012年1-8月周六
09:30-11:53
0.34 3.11 8 0.65
 

中央新闻频道2012年9月22日09:30-11:53时段郑州地区收视与上周同时段收视比较:


直播联盟体2012年9月22日播出《蜘蛛侠爬中原福塔》收视情况:
频道 地区 播出时间 收视率% 市场份额% 同时段排名
辽宁都市频道 沈阳 09:30-11:30 1.18   1
湖南经视 长沙 09:30-11:53 1.12 8.67 2
江西都市频道 南昌 14:13-15:43 1.12 8.96 2


冠名商白象的广告回报丰厚       


整合电视、平面、网络、户外等全媒体资源,品牌植入电视宣传片、节目联合LOGO角标、底游字幕等实现全频道24小时不间断滚动播出;
自媒体之外,积极利用新浪微博、郑州市重要商业中心入口的LED大屏、花园路两侧灯杆广告、金林广场大型彩幅广告等多种手段,实现跨媒体、多渠道的宣传效果,助推广告销售。


直播当天,设置现场体验区互动环节,以多次以花絮方式呈现企业logo镜头以及体验区奖品堆头镜头体现企业形象;并在舞美、角标、微信、微博等多渠道宣传推广企业形象。











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