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河南卫视

时间:2014-11-12 18:12 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
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摘要:
寄语:当电视台作为渠道的角色不再重要时,卫视的存在不再是内容集成的平台,而应该转变为内容的生产商和供应商,这样才能在未来的电视竞争格局中占位准确。 河南卫视是中部地

寄语:当电视台作为渠道的角色不再重要时,卫视的存在不再是内容集成的平台,而应该转变为内容的生产商和供应商,这样才能在未来的电视竞争格局中占位准确。
河南卫视是中部地区影响力最大的卫星频道,1996年上星播出,节目覆盖23个省、5个自治区、4个直辖市、661个市以及852个市辖区。2012年河南卫视全面升级,新口号,新包装,新编排,新栏目,以中华文化为频道特色承续了“文化卫视”的基本定位,在29省网收视率一直排名10强,晚间黄金段排名在全国前七名。


河南卫视地处中原,以中原市场为依托,强力辐射周边省份。《梨园春》《武林风》《华豫之门》《知根知底》等一批具有中原特色的节目为河南卫视提供了最好的播出平台和实验平台。2012年1—8月,河南卫视在29省网中表现不俗,18:00-24:00收视一直排名在全国前七名,不仅在中原影响巨大而且在全国市场的影响力越来越大。


徐涛 2009年河南电视台都市频道总监  2011年河南电视台卫星频道总监


http://www.hntv.ha.cn/


公司简介:


文化中国,文化卫视。作为河南电视台唯一的上星频道,河南卫视植根中原文化沃土,传承华夏文明,近年来推出的《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、《汉字英雄》、
《成语英雄》等一系列品牌文化栏目在业界和观众中均享有较高的知名度和收视反响,文化特色日益凸显。2013年,河南卫视荣获中国品牌媒体百强—卫星频道品牌10强,影响中国2013年度最具广告传播价值卫视—品牌贡献奖


2014年,河南卫视将坚守“文化卫视”的定位,开拓创新,多档全新节目即将重磅呈现,戮力跻身全国一流电视媒体。站在新的起点,2014年的河南卫视更加值得期待!


核心资源/产品及主要业绩:


河南卫视的优势近年来逐渐凸显,中原的强势地位越来越稳固。叫好叫座的传统栏目,创意不离其宗的季播节目以及持续不断的创新原动力是河南卫视吸引收视、创造价值的三大法宝。


《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》、这三大镇台之宝已经演播多年,保持自身的特色,结合区域观众的喜好,依托深厚的文化底蕴创造出来的这四档节目深深地扎根在了河南观众的心中。河南卫视辐射8.8亿人口,35个城市中心,64个全国重点城市。在大中原地区,河南卫视覆盖率达到97.3%。这样颇具地域特色的节目就是对核心市场的把控。


季播栏目《汉字英雄》与河南卫视文化定位的契合度高,在歌声四起的综艺档中开辟出一片收视蓝海,成为综艺节目的新经典。《汉字英雄》的火爆证实了,观众并不排斥文化类节目。电视荧屏这个大众化的平台,即使是文化节目也应该寻求一种被广泛接受的表现形式,把文化类节目做得有趣,并且吸引人,它的文化传播的使命才能完成。2014年核心产品,《汉字英雄》第三季,《金色好声音》


坚持立足中原,坚定地以文化的定位辐射腹地,在此基础上,不断创新,推出好节目。不难想象,这个中原大地上的媒体在未来的发展中势必会更加生猛。


经典案例展示:


在音乐、选秀铺天盖地的荧屏中,河南卫视独辟蹊径,坚定不移的选择了“文化卫视,承传文明”的频道定位。以《汉字英雄》为例来说,它不仅是一档文化节目,而是以中国传统文化精髓作为载体,以现代化的节目表达手法,趣味性的表达方式来讲述与青少年有关的情感、教育和梦想。节目不仅取得了良好的收视成绩,而且在社会各界也引起了强烈的反应。《汉字英雄》第一季播出以来,收视不断上涨,最高收视率是达到了0.85%,排名全国前三,仅次于同时段的中国好声音和快乐男声,并得到《三联生活周刊》、《人民日报》等多家国内一线平媒都的大篇幅的专题报道。目前为止,河南卫视的文化模式已售往海外,世熙传媒作为全国最大的国际节目模式引进公司,第一时间获得了《汉字英雄》的国际行销权,这意味着文化节目同样具有强大的传播力,以及非常巨大的市场。由此可以看出,河南卫视通过差异化的竞争策略来选择文化卫视的定位是经过市场充分检验的,只要找到了符合电视传播规律的表达方式,不只是娱乐节目,文化节目一样会大受欢迎,并显现出更持久的生命力和品牌影响力。而在这个过程中,电视媒体作为最有影响力的传播媒介,担负着对外传承中国文化和弘扬社会正能量的职责,这在经济市场也是同样有效适用的,由步步高冠名的《汉字英雄》第二季则更好的体现了广告品牌和栏目的深入合作模式。比赛现场,除了现场硬性植入以外,结合产品特点添加了判断笔顺笔画对错环节,对选手的笔顺笔画进行纠正。由步步高点读机提供现场笔画纠错比赛用机,特殊形式的植入不再是简单的冠名角标及口播,而是切实从广告主的产品需求作为出发点,找到和栏目品牌调性相结合的契机,真正将特殊形式的广告植入转化为对于广告客户实际有用的市场消费力,以此带动广告主的产品下沉到所投放的区域市场中,帮助其终端进行销售。从《汉字英雄》的实践可以看出,电视媒体和广告主真正实现双赢的合作是能够将广告主的产品特性下沉为实际消费力,融入到节目的前期策划,生产制作及全过程无缝隙推广当中的。通过被大众喜闻乐见的高品质文化节目,以此带动广告主的品牌美誉度,并将广告受众有效转化为消费者,正是步步高冠名《汉字英雄》第二季的价值所在。



 

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