热门标签:

浙江卫视

时间:2014-11-12 18:14 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
字号: S M L
摘要:
寄语: 最近几年,中国电视变革日新月异,省级卫视竞争风起云涌,电视大片雨后春笋般出现,中国电视广告开始进入黄金时代。我们认为,媒体没有新旧之分,只有强势和弱势之分,

寄语:
最近几年,中国电视变革日新月异,省级卫视竞争风起云涌,“电视大片”雨后春笋般出现,中国电视广告开始进入黄金时代。我们认为,媒体没有新旧之分,只有强势和弱势之分,“内容为王”的真理不会颠破,只要内容足够强大,广告的空间将不可限量:广告形式会越来越多、广告渠道会越来越融合,广告产业链将越来越广,未来将在你我的“想象之外”!


王俊


简介:
浙江卫视营销中心负责浙江卫视所有广告资源的招商、管理和播出,同时还负责浙江卫视在全国的覆盖落地工作。下设三个广告业务部、一个策划部、一个后期制作部和一个覆盖落地办公室,共有员工六十多名。浙江卫视营销中心坚持“面向市场、搅动市场、引领市场”的理念,在“电视大片”集群战略的指引下,主动出击、开拓创新、快速高效,打造“中国蓝”特色的极致营销服务——服务到节目一线、服务到销售一线,真正帮助客户做到树品牌、占市场、促销量,三位一体,共赢共成长。





2014年推出的电视大片合作资源:
第一季度:《中国喜剧王》、《人生第一次》、《我不是明星》等
第二季度:《中国梦想秀》、《中国好舞蹈》、《爸爸回来了》等
第三季度:《中国好声音》、《十二道锋味》等
第四季度:《奔跑吧兄弟》、《星星的密室》、《简单好生活》等


浙江卫视2008-2014年的荣誉(部分):
2008,中国传媒投资年会,中国最有价值投资媒体(广播电视类)
2009,《人民日报》人民网,中国最具企业投放价值卫视
       国家广电总局《中国广播影视》,中国TV榜样
2010,中国品牌与传播大会,影响中国最具品牌价值卫视
       中国影视网络盛典,中国最具网络影响力省级卫视
2011,全球广告主大会,中国最具广告影响力卫视
       新浪网络盛典,年度微博影响力电视媒体
2012,《新周刊》新锐榜,年度卫视大奖
       中国广告主协会,《中国好声音》荣获最具广告传播价值电视栏目
2013,中国电视发展年会,中国电视发展最具创新力上星频道
2014,中国广播影视大奖暨第23届星光奖,《中国梦想秀》荣获电视文艺栏目大奖
中国广播影视大奖暨第23届星光奖,《中国好声音》荣获电视音乐栏目大奖
2009-2013,北京美兰德调查显示,浙江卫视蝉联省级卫视全国覆盖率五连冠


经典案例:《中国好声音》——缔造中国电视广告传奇
2012,《中国好声音》横空出世,一夜爆红。盲选、转椅子、导师抢人、学员故事、华少的舌头都成为网络热门话题。加多宝凉茶在品牌转换的关键时刻,参与了《中国好声音》的深度合作。一个的季度合作,传播效果非常突出。据第三方调查机构显示,截至2012年底,加多宝在中国大陆的知名度快速提高,几乎从零起步,迅速成为饮料行业第一提及率的品牌。《中国好声音》节目受到亿万观众、名人明星、政府部门的大力表扬,所传递的正能量更是帮助加多宝树立了正宗、优质、正面的品牌形象。据加多宝集团统计:2012年销售总额超过200亿元,同比增长30%,销量超过可口可乐、百事等国际品牌,真正成为“中国饮料第一罐”。
2013年,浙江卫视营销中心通过公开招标,最大程度挖掘了第二季《中国好声音》的广告价值,节目冠名、特约、互动等特殊资源总价超过3.5亿元,栏目所有资源广告招标总额超过10亿元,成为中国电视当时“最具价值”的栏目。最后一场“巅峰之夜”15秒广告招标,单条15秒广告最高价达到380万元,创造了中国电视广告的历史记录。《中国好声音》助推加多宝、百雀羚、洁丽雅、哈尔滨啤酒、中国电信、OPPO手机等一批国产品牌走向行业领先地位,成为“领导品牌”;同时也吸引了苹果、三星、百事、奥迪、甚至LV等国际品牌纷纷加盟传播阵营。
2014年,浙江卫视营销中心继续深度挖掘第三季《中国好声音》的市场价值,通过签约、招标等形式,让《中国好声音》广告招商总额达到13亿元,比去年增长30%,其中冠名为、特约,互动等特殊合作资源均创历史新高。



 
分享到: