王老吉

时间:2014-11-14 10:43 来源:未知 作者:wangxiaonan 点击:
字号: S M L
摘要:
广告是企业最直接的表达。王老吉的成功,也正在于借助了包括广告在内的行销力量,挖掘自身的产品特性和文化内涵,进而实现品牌价值的最大化。目前凉茶已跃居中国饮料业第四大

广告是企业最直接的表达。王老吉的成功,也正在于借助了包括广告在内的行销力量,挖掘自身的产品特性和文化内涵,进而实现品牌价值的最大化。目前凉茶已跃居中国饮料业第四大独立品类,王老吉作为秉承百年凉茶文化精髓的领导品牌,愿借助更多更好的多媒体技术,探索凉茶产业在新形势下的转型升级路径,有效传播更健康时尚的生活理念及生活方式。
——广州王老吉大健康产业有限公司总经理徐文流


徐总


公司简介
广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称王老吉大健康)是广州医药集团有限公司(以下简称广药集团)的全资子公司,是广药集团大健康产业板块的重点发展对象。王老吉大健康目前在全国拥有上万名的企业员工,营销网络遍布全国31个省份500万个终端销售网点产品畅销全国,并出口至世界20多个国家和地区。
王老吉作为中国凉茶产业的领军者,发起成立“中国凉茶产业战略联盟”,倡导开展凉茶文化节,传承中华民族健康养生理念;建造全球规模最大、内涵最丰富的凉茶博物馆,向全国乃至全球输出凉茶文化;积极携手瑞士SGS全球率先启动凉茶国际标准研究,带领中国凉茶产业大步走在国际化的道路上。


主营业务
传承百年经典秘方,王老吉大健康主营红罐、红瓶王老吉凉茶以及王老吉无糖型、固体型、现调型凉茶等新形态凉茶产品。


部分荣誉
凭借着一流的品质、卓越的口感畅销全国,王老吉凉茶深受中国消费者的喜爱,这也使得王老吉凉茶成为目前国内市场销售表现最佳的凉茶产品,成为“中国饮料第一品牌”,品牌价值高达1080亿。2013年11月及2014年4月,在获得中国质量协会发布的《2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》四项第一之后,王老吉又在《2011-2013年全国重点大型零售企业凉茶销售调查报告》中连续蝉联凉茶销售冠军,成为名符其实的品质、销量双冠王。


成功案例
大数据视野中的王老吉世界杯营销
进入21世纪以来,每一届世界杯都带来传播方式的革命,推动营销方式发生变革,正宗凉茶王老吉联手腾讯展开的世界杯营销活动中,仅一个月时间活动参与人数超过1800万,引发行业高度关注,体现王老吉对大数据时代媒体趋势和消费者行为的深刻把握。
在此次世界杯营销当中,王老吉联手央视和湖南卫视,在热点事件、热点新闻、王牌栏目中均投放了大量的产品与活动信息,信息传播面覆盖全国。在新媒体方面,王老吉结合线上线下打通的移动互联网技术,通过互动化、多样化、娱乐化的线上活动来做品牌爆破,通过O2O入口建立线下的大数据整合来进行全面营销。此外,王老吉更携手腾讯,通过“新闻早十点”方式通力合作,弹窗内显著的“王老吉”三个字引起了10亿多网友们的热议,不少网友戏称:“今年世界杯MVP球员非王老吉莫属!”
在王老吉腾讯世界杯竞猜活动中,用户通过腾讯2014巴西世界杯页、腾讯世界杯竞猜页、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台点击链接就可以参与,还可以在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论竞猜结果。这种跨平台打通模式一经推出就受到网友普遍欢迎,加上巴西双人游、ipadmini等大奖推波助澜,从而在一个月内创造出了1800万参与人数的佳绩。


此外,王老吉还推出了世界杯专题纪念罐配合本次活动,消费者凭借拉环上的兑换码和队名即可在竞猜活动参与32强点亮环节,大奖为千足金纪念罐和巴西双人游,进一步调动了消费者的参与积极性,拉环收集和交换一时间成为热门网络行为,将这次世界杯竞猜活动,王老吉将销售终端、产品和线上一体打通。
通过活动产生的海量数据,无数消费者的互联网行为和互动习惯,尤其跨平台互动过程中用户的行为轨迹都将进入王老吉的洞察视野,为接下来的发展战略提供重要参考。面对未来的大数据时代,王老吉已然站在”明日边缘“的入口,为众多企业开启了一扇新世界的大门,王老吉向世人展示的正是大数据时代创新销售模式的无穷魅力。



分享到: