怀念许爷
缅怀天津师范大学新闻传播学院广告系主任许椿老师
天津师范大学新闻传播学院广告系主任许椿教授
中国著名广告教育家、天津广告界泰斗，天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、教授、硕士研究生导师许椿，于2011年12月20日下午，突发脑出血，晕倒在了三尺讲台上，后送医院抢救，医治无效，于22日临晨2点03分不幸与世长辞，享年五十三岁。他留给这个世界最后的一句话竟是对学生说：“我愧对大家！”
许椿老师用他对理想和信仰的忠贞感召着天津师大的一届届有志青年；用他对学术的勤勉和严谨推动着中国广告教育的发展；用他对广告的热爱与激情造就了今日天津广告、今日天津师大广告系在中国广告界之地位。老天不公！天妒英才！《广告人》杂志全体同仁沉痛悼念这位昔日的好战友、好老师、好伙伴！感念他跟我们一同奔赴一年一度的中国国际广告节，感念他与我们共同推动学院奖的成长，感念他为杂志社同仁讲得每一堂精彩的培训课……
《广告人》杂志2011年第8期“名人写名人”栏目曾经邀请山西大学文学院广告系主任韩志强老师写许椿老师，在此将全部文字转发，怀念、感恩更激励我们坚强地、正直地活着。许椿老师，一路走好！
言 午 木 春
■ 韩志强 山西大学文学院广告系主任
许 椿
1984年毕业于天津师范大学新闻专业，1986年结业于中国社会科学院研究生院新闻系，1992年创办天津师范大学广告专业，拥有丰富的广告从业经历，并指导学生获得多项国家级广告专业奖项。现任天津师范大学新闻传播学院广告学系主任、教授、硕士研究生导师，中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、副秘书长，中国广告教育研究会常务理事。
许椿之言重来掷地有声，娓娓道来不失分量；许椿之话总是语重心长，言近旨远、微言大义；许椿之形魁梧厚重，高大雄壮，孔尔有力；许椿之行热情执著、豪爽不羁。
“言午木春”是许椿二字的开拆，之所以开拆是因为印象里的许椿很重很大。许：“从言,午声。本义应允、许可、诺也”；椿：“从木,春声。本义木名，指大椿。古代传说大椿长寿，后因以喻父”。大概是因为“名如其人，人如其名”的缘故吧，许椿之言重来掷地有声，娓娓道来不失分量；许椿之话总是语重心长，言近旨远、微言大义；许椿之形魁梧厚重，高大雄壮，孔尔有力；许椿之行热情执著、豪爽不羁。只是在学生眼里那着唐装，穿西裤，登布鞋，叼烟卷，授课幽默风趣的“许爷”是许椿的另一光辉形象。
初识许椿是在2001年11月的长沙。长沙的天气已有些变冷，但中广协学委会的会议却异常热烈。学界敢于直面问题并针锋相对进行尖锐辩论的学者，记忆中有两位，一位是“鉴湖女侠” 胡晓云，另一位就是许椿了。争论的焦点无非广告教育和人才培养有无必要的问题，今天自是不言而喻，只是胡、许二位的锋芒在当时的确已露端倪。那天的许椿，衣着并无特别，只是胸前挂了个硕大的相机，时而走上台前，时而穿越场后，时而抓拍瞬间，时而专注特写，好像要把所有的看到的都要装进相机盒子里去。我本喜欢摄影艺术的，所以对摄影家尤其感兴趣，自然要主动和许椿搭讪的，没想到他对山西大学居然出奇地关注，沟通遂如熟人般投缘。其后发生的故事（经批准此处删除300字）迅速加深了我与许椿之间的了解，从此开启了我们友谊的大门。我们一起从长沙赶赴深圳参加了第二届中国广告教育研讨会，就在那次会上通过许椿结识了至今也还交好的广告教育圈内的不少朋友。
再识许椿已是2004年的5月的夏天，那一年，许椿开了辆破车带上家属来了山西。说破车其实因为是一辆99老款三缸两厢小夏利，外观陈旧，内饰简陋，据说从来不擦车（说是要等下雨下雪让老天帮他擦。晕！），所以车上的土很厚，可以在上面“秀书法”的那种……后来才知道这辆车在许椿的驾驭下已跑遍了长城内外十余省市自治区，简直令人诧异。如果天津一汽有眼力的话该请许椿做广告代言的，至少可将请张艺谋拍广告的钱省下。来山西首选去五台山，我也携家人陪同上山。五台山乃“中国佛教四大名山” 及“中国十大避暑名山”之首，2009年被联合国教科文组织以文化景观列入世界遗产名录。五台山的景点一天两天是游不完的，我们有重点地游了一些寺庙，说实在，我上五台山的次数并不少，但总有常来常新之感。当我们登临黛螺顶俯观五台山全貌时，被眼前山林幽深，云雾缭绕，静谧空灵的景色所倾倒。虽然“世上名山僧建多”，可寺庙能坐落在这样的地方，更显出一种说不出的尊严和神秘。这时，许椿不紧不慢的说：“这几年我走了不少地方，但来过五台山别的地儿就都不想去了，五台山真名不虚传啊！”佛因山而显赫，山以佛而著名，只要上过五台山的游人都会被佛教文化超然物外的博大智慧而感染，仿佛产生“我即佛，佛即我”的顿悟。入夜，我们住到了预先安排好的酒店里，“有茶清待客，无事乱翻书”，我与许椿坐在了大厅茶歇处品茶闲聊，间或翻一翻有关五台山介绍的册子，那晚，我们聊人、聊事、聊典故，就是没聊广告与广告教育。之前对许椿的了解其实是有限的，而今，端坐佛门圣地，才有机会静观和近观许椿的本来。他似乎并不与人一争长短，但多于思考，创意乍现处显现渊博，应该说是博览群书博闻强记所致，且心态十分的健康，令人又敬又畏。离开山西的时候，许椿对我说：你来天津吧，天津的广告业和发达地区没法比，但比山西强，我们专业现在也缺人的，你的年龄正合适。再者，天津这个地方虽然离北京很近，但还是很休闲的，还有孩子考大学分数也比较低。语重心长的一番话，至今还让我感动着。后来，我们共同见面的机会就多了，一起开广告的会议，一起参加学院奖、大广赛、金犊奖等比赛的评审，一起出席广告方面的诸多活动……发现许椿的深刻不流于声嘶力竭，也不陷于巧言令色，他说话总是不紧不慢，十句当一句，一句分几句，听的人不是紧张得不得了就是放松得不得了，他却像黑夜里的脸让人瞧不出他的表情来。
在中国广告教育行当里，许椿是有座次的，不一定靠前，但也靠不了后。许椿的出道很复杂，上过学也辍过学、插过队也落过户、打过工还下过海、考过学还办过报。其电脑网络公开简历字符数（不计空格）1710个字都还没说完整。许椿和广告是有缘的，他做过的事都与广告有关，所以他说：这辈子咱没机会做其他惊天动地的事了，就……凑合着干干广告教书匠的事吧。事实上，许椿从1985年3~6月参加由中宣部新闻局、教育部高教司、国家工商行政管理总局广告司举办的广告专业培训班，师从时唤民、洪一龙、陈舜卿、张隆栋、八木信人起就开始了广告生涯。1986年结业于中国社会科学院研究生院新闻系后开始在天津师范大学新闻专业讲授广告学， 1992年创办天津师范大学广告专业后至今没有离开过广告与广告教育。许椿的教学成果很多，单就指导学生获奖足以说明问题：指导学生先后获得全国大学生广告知识竞赛团体冠军1项；学院奖金奖2项、银奖5项、铜奖11项；大广赛二等奖4项、三等奖9项；金犊奖金奖1项、校长奖2项，银奖1项、铜奖6项；其余各种全国级广告专业竞赛入围奖、优秀奖等100余项；省级一、二、三等奖190余项。许椿是不做无病呻吟文章的，因此，他的研究成果一刻也没有离开过对现实的指导作用，是典型的广告现实主义者。他说：如果写的东西没用不如不写。所以，他写的东西不多，但分量不轻。不过写博客倒是愿意的，洋洋洒洒写了不少。世上写文章的人有两种，聪明伶俐者，文字多潇洒灵动；憨态厚拙者，内敛深刻，沉着朴茂。许椿归于后者，他的杂文，随笔，评论有感而发，不奇而奇，拙外慧中，秀中见骨，见解标新立异，行文运笔奇巧，闲笔处幽默可人，却暴露了他的风流才情。难怪，喜欢他的人已忽略了年龄的界限。
在中国广告教育行当里，许椿还是有故事和话题的人。许椿嗜烟如命，他说：不抽烟毋宁死。据传说他是唯一被允许在课堂抽烟的老师，“每天四包烟的好老师，嘿嘿，上课之前第一件事就是在讲桌上排开一包烟,烟盒当烟灰缸，烟抽完了也就下课了”（摘自网络贴吧语）。每次参加会议安排住处，找同伴他并不怕打呼噜的，就怕同伴不抽烟，这么多年来唯一能够陪住得起的就是山东由磊明了，由也是个烟囱，他俩的房间根本无需点蚊香。许椿喝酒属海量的一类，大概是蒙古族的原因，即便是喝了一瓶烈性73度的闷倒驴（草原白酒）也从没见他醉过，走路依然沉重稳健，像是每一步都想专门踩个脚印留下来。许椿对学生好得如对自己的孩子一样溺爱，“你们这帮孩子真可怜，没吃过真正的东西，苹果，黄花鱼都没吃过，你们吃那葡萄比乒乓球还硬，那天我媳妇买了一兜杏，我吃了一个，好么，我说你买的介是杏嘛？介是球形柠檬酸！下次给你们尝尝……”所以，学生们都叫他“许爷”或是给许椿的爱称，有学生评价：“许老师很可爱，圆乎乎的，他的讲课深入内心，他是个好老师”。许椿还是圈内爱照相但轻易不洗不发的一种，他说：有些照片是不能发的，否则指不定会弄出个“××照门”来。前些日子，听北大陈刚讲许椿正在进行减肥运动，好奇者不免要探个究竟，有好事者曰许椿在夫人的指挥下正练习一种爬功，数月可减数十斤体重，为了增加难度还养了一只暹罗猫陪练，效果奇佳，我以为此功或许可申请专利，但许椿瘦了却是千真万确的事实。瘦了的许椿不像许椿了，本来他和老同学穆虹姐姐是一对重量级的人物，可他偏偏本色不保，看轻了自己，累啊！
许椿看人幽默的很。他说：做人有四种，外方内方，就像李逵，结果被宋江毒死了；外方内圆，就是岳不群，结果也不好；外圆内圆，这是个真小人，例如韦小宝；还有一种，就是外圆内方，这才是社会认可的人。他还说：做人要做外圆内圆和外圆内方这两种人，做个真小人比做伪君子好。其实，他就是属于外圆内方者一类。
做朋友是讲缘分的，做朋友非常不易，物以类聚，人以群分，比如对于磁铁来讲，钉子、铁丝、螺帽、铁屑之类才有吸力，对木头、石头、棉絮之类是不会产生作用的。做朋友又非常容易，只要能说到一块，又谁也不图对方什么，谁也很想能帮对方点什么。在广告圈里能有许椿这样的朋友的确是种幸运。真诚、清淡、简单、轻松、善良、可靠、认真、率直、可爱、诚恳、傻乎乎，离久了还想念，便觉得这友谊可地久天长地快乐着。□
我的“许爷”
■ 黄星民 厦门大学新闻传播学院教授、博导，常务副院长
初见许椿，我记忆特别深。1984年我赴京参加社科院新闻所助教进修班，比其他同学到的略迟。当我从金台西路拐进小巷，迎面走来三四位小汉。见我打听学习班所在地人民日报社九号楼，顿时热情起来，原来是同学。其中，就有班长许椿。当年，他体形的吨位比现在略小，嗓音和现在一样低沉和缓。眼前的这位憨厚的小汉，我心想三十年后肯定是憨厚的老汉。
很快，我发现他除了憨厚，还有点狡黠。他的憨厚，体现在对大家大哥式呵护。尽管我的年纪比他大，还是常常从他这位班长身上感受到“领导的温暖”。他关心我时每每以“老黄”称呼开始。你说，“小汉”关心起“老黄”，是不是憨厚的十分可爱？而他的狡黠，体现在恋爱军师角色上。我们十位男生挤在九号楼三楼拐角处的大房间，旁边就是女生宿舍，这布局当然会很有故事的。那时候，许椿充当军师，帮衬小戴、小金，在筹谋中时时透露出点狡黠。小戴后来携得美人归，许椿功不可没。
毕业后各走南北，一时联系不多。可不久，他就以“许爷”名份回到我的生活中。没有成了我想象中的“老汉”，而是当上了“爷”，这其中自有道理。这故事多的是，到网上找找“许爷语录”就知道了。看“许爷语录”时，不笑我赔你，笑之后能肃然起敬者，当是我辈同类人。他不仅仅依然憨厚，狡黠，还挺清狂，挺幽默，更有一份对学生的赤裸裸坦荡荡的真诚。我很愿意跟着学生一起，叫他“许爷”。□
许椿印象
■ 由磊明 山东建筑大学艺术学院广告系主任
如果没有记错的话，我认识许椿是在1999年10月23日，地点是厦门大学的逸夫楼。因为吸烟我们住进了同一间房，用现在的话讲，也算是有了同居的历史。
多情的月色和激情的海浪，把许椿和我色诱到厦大白城门外的沙滩上，在酒水之间品味着对方。我知道了老许是个很真实的家伙。
老许给朋友们留下的印象是很随和的，我以为那是假象，真实的老许是很冲动的。2006年下半年在西北大学开会，在宾馆报到时，许椿的大手把桌子拍得天响，斗争的结果是独自一人住进了套房。
2008年8月在内蒙古科技大学开会，我接到老许的电话，他说：老由这次我们不能住一个房间了。我问为什么？他告诉我他带媳妇来了。我想这是可以原谅的，再说我知道“君子成人之美”的古训。老许的真实是有原则的。
2007年9月，许椿、大举带着一干学生从青岛到济南，晚上9点多住进了教育大厦，吃饭时喝酒喝到美丽处，老许唱《木兰辞》，接着又唱了许多毛主席的诗词。那时你会觉得老许的真实是有性情的，是有学问的。
老许是好人，他真实。□
“许椿大哥”的几桩有趣糗事
■ 杨海军 河南大学新闻传播学院副院长
但凡能被称为大哥的，多有以下特征：年龄偏大，长相偏老，穿着偏土，说话偏慢，脾气偏大，个性偏强；当然，待人偏好，威信偏高也是必须的。这些特征放在许椿身上，其“大哥”的形象便跃然而出，十分鲜活。
许椿大哥外表憨厚，内心反叛，他的很多做法颠覆了人们对广告专业教师的看法：侃大山，说八卦，抽烟、喝酒、打牌无所不能，尽显“大哥”的男人风采；我和他相识余年，知之甚多，友谊颇深，了解他的很多故事都和反传统有关，别看他经常穿着对襟褂、趿拉着软步鞋，貌似传统。有几桩有趣糗事作证。
糗事一，上课抽烟，教唆学生参观广告节混场，坐火车逃票。美其名曰锻炼学生实践能力，这简直是把学生往沟里带呀！
糗事二，是个老博客，粉丝多多，人气旺旺，谈政治、谈理想、谈广告、谈生活像模像样，可在博客里煞有其事的谈“灵异”事件，吸引靓女俊男粉丝个个置顶，岂不误人子弟！
糗事三，惊吓美女。广告大赛评奖，为了所谓原则问题，竟然冲着温柔可人的胡晓云姐姐大发脾气，令其花容失色，不知所措，风度尽失不说，还落得个不懂怜香惜玉的坏名声，罪过呀！
糗事四，喝酒误事。因喝酒经常和警察斗智斗勇，故事一大箩筐。2003年夏天，竟然和自己较劲，开着夏利车，载着老爹老娘到开封游玩，为品尝美酒，竟粗心大意把钥匙锁在车里，害得小老弟宋若涛半夜满城找自行车辐条来开锁，经典呀！
他的传奇故事很多，但这几桩糗事足以证明“许椿大哥”这个称呼当之无愧，在我看来，有了这些糗事才有广告人的“范”，有了这个“范”他才能够人见人爱。
呵呵！这才是真实的，有血有肉的“许椿大哥”呀！□
