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2014视频网站资源回顾及2015重点资源前瞻

时间:2016-08-01 17:49 来源:剧星传播 作者:未知 点击:
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2015年视频网站还有哪些内容可以玩?

2015年,湖南卫视自立门户高高挂起,人气海外剧受限颇多,内地剧多以拼播为主,大型季播自制综艺周期较长,小型自制剧无法吸引流量,超级自制剧考验资金投入。那么问题来了,2015年视频网站还有哪些内容可以玩?

在解答这个颇为专业的问题之前,我们不妨先来回顾一下2014年各大主流视频网站究竟哪些资源内容是观众的心头好吧。

 

1、2014国产电视剧内容研究——古装剧深得观众欢心,都市剧体量巨大

(数据说明:仅统计2014年年内开播剧目;播放量统计时间:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

2014年国产电视剧共播出剧集上百余部,收录于上海剧星传播自研数据系统PV-TOOL剧目为235部,共产生流量1638亿。其中仅优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视、芒果TV六大视频网站就占据了全网电视剧(235部)85%的流量。为保证数据研究的精准性,我们将选取在2014年全网突破10亿的国产电视剧作为主要研究对象。

 

 

2014年共有49部国产电视剧表现突出,全网播放量达到10亿及以上的好成绩,并且这不到25%的剧目贡献流量占所有(235部)电视剧的67%。

按照数据表现来看,古装剧仍然是最受观众欢迎的剧目类型,49部中有15部均为古装剧,31%的古装剧贡献了整体(49部)流量的37%。其中最瞩目的数据表现无疑是年度播放量话题双料王的《古剑奇谭》,其仅用半年时间全网播放量就已经达到132亿。

尽管古装剧一直以来受到颇多政策影响,但上下五千年的悠久历史还是为编剧提供了源源不断的内容(脑洞)素材,2014年跨年大戏《武媚娘传奇》的双屏高开高走也算是再次佐证了2015年依然会是古装剧荣宠依旧的一年。

 

 

相对于古装剧而言,都市剧明显体量大的多。在全网49部过10亿的剧集中有19部均为都市剧,贡献流量24%。与剧目数量相比,都市剧的流量表现实属一般,可提升空间巨大。

 

值得注意的是,都市剧因数量众多经常成为各大视频网站所青睐的独播类剧目。2014年爱奇艺独播的《爱情公寓4》达到了36.5亿的播放量;腾讯视频独播《离婚律师》,亦收获22.2亿播放量,表现优异。

 

 

2014年得益于各类政策的扶持,年代剧一举成长为继古装、都市后的第三大剧目类型,共有11部年代剧全网流量过10亿,占整体(49部)流量的13%。其中《勇敢的心》应属让人最感意外的一部惊喜剧集,2015年由原班人马打造的《勇敢的心2》也将会继续带领年代剧破冰前行。除此之外,2015年一批全偶像阵容加盟的年代剧也尤其引人关注,包括湖南卫视开年两部大剧《活色生香》、《锦绣缘之华丽冒险》,江苏卫视的《千金女贼》等。照此趋势,2015年年代剧在数量和流量上很可能会超越古装剧成为最大黑马。

 

除了古装、都市、年代之外,诸如农村、现代军旅等题材亦有表现亮眼的剧目。2014年农村题材终于在《乡爱》系列之外挖掘出新生力量,由萌叔吴秀波主演的央视大戏《马向阳下乡记》以全网13.58亿的播放量证明了网络受众不只局限于情情爱爱,朴实农村生活也有春天。

 

 

在“一剧两星”等一系列大小政策影响下,视频网站作为“第三颗星”,重要性凸显。但是剧集部数大增,“独播”的意义和吸睛力不足以往,风险也加大,并且播出周期更长后,营销变现周期也加大,因此,2015年国产剧视频网站将明显以拼播为主,各大视频网站在独播剧的采购上会更加谨慎与理性,版权购入二次分销将成为行业常态。

 

2、2014海外电视剧内容研究——港剧观众基础扎实,韩剧扛起半边天

(数据说明:仅统计2014年年内开播剧目;播放量统计时间:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

近年来,通过各大主流视频网站的不断推广与努力,韩剧、港剧、美剧等海外剧目越来越受到年轻观众的喜爱,但由于众所周知的原因,2014年恐成海外剧在大陆市场最后肆意狂欢的一年。从整体数据来看,海外剧仍然以港、韩、美为主,各家视频网站也有明显的内容偏向性。搜狐视频的美剧,优酷的港剧,爱奇艺的韩剧韩综,腾讯视频的英剧都大大的丰富了中国观众的剧目选择。根据剧星传播PV-TOOL系统收录数据显示,2014年全网过1亿的海外剧为57部,其中由优土独播的共13部港剧全部过1亿,无一例外,彰显了港剧在观众心中独一无二的地位。

 

在全网57部过1亿的海外剧中,韩剧为18部,贡献整体(57部)流量的44%。各家视频网站最爱引进的剧集是韩国三大电视台中SBS家的剧,2014韩剧播放量TOP10中SBS也不负众望占位8个,在赚的盆满钵满的同时也打响了其在中国的品牌知名度。

 

 

以往总被认为小众的美剧在剧目数量上以绝对的优势领先,全网57部过1亿剧集中有24部为美剧,贡献整体(57部)流量的23%。从播放量排行上看,中国观众普遍都是标题党,易受到剧目名称的诱导,诸如showtime的《性爱大师》第一第二季播放量都令人惊喜!

 

其次,受到近年来好莱坞美漫电影熏陶的中国观众对同样题材的美剧也报以了极大的热情,漫威的《神盾局特工》,DC的《绿箭侠》《闪电侠》均表现不俗。

 

在独播剧上,优土独播的《行尸走肉》不仅风靡欧美,在中国也收获大量铁粉。而2014美剧最大黑马当属由搜狐独播的FX夏季档剧集《血族》,中国观众显然对于惊悚恐怖题材的美剧偏爱有加。

 

 

2015年对于视频网站而言最大的损耗在于境外剧的受限,根据广电总局《关于开展网上境外影视剧相关信息申报登记工作的通知》一文中指出,各网站2015年新引进的境外剧,必须到“网上境外影视剧引进信息统一登记平台”登记引进计划、内容信息等,截止日期分别为2015年2月10日以及2015年3月31日。登记范围是各单位2014年12月31日前已经签约引进且已上线播出的境外影视剧。换句话说,在2015年开播的日韩港美英等剧均将延后三月至一年不等的时间。在此期间内,视频网站除了将损失极大的关注度还不得不时时提防盗版网站的来者不善,如何将境外剧受限的损耗降到最低将是视频网站在2015年不得不面临的一大难题。

 

3、2014综艺内容研究——优质综艺遭疯抢,独播渐成风潮

(数据说明:仅统计2014年年内开播综艺;播放量统计时间:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

2014年全网播出综艺节目达到百余部,收录于PV-TOOL数据库为82部,其中52%的综艺由六大(优酷、爱奇艺、搜狐、腾讯、乐视、芒果TV)视频网站所瓜分进行独播。(数据说明:《爸爸去哪儿2》、《快乐大本营》、《天天向上》未算作独播、江苏卫视节目因在PPTV进行独播,PPTV数据暂未能公开分享,故不予统计。)其中尤以腾讯视频为首,2014年腾讯视频除独播大热综艺《中国好声音》第三季之外,还垄断了《中国好舞蹈》、《中国好歌曲》第一季、《中国正在听》等一大批优质综艺节目,为其网站吸引大量流量关注度。

 

但尽管近两年来综艺节目几近井喷状态,按照数据表现来看,大批综艺节目还是走上了炮灰的道路。2014年全网过1亿综艺共38部,贡献整体(82部)流量的92%,而余下的44部综艺仅贡献8%流量,两极分化现象格外严重。

 

 

2015年由于拥有湖南广电背景的芒果TV的强势出击,各大视频网站再次折损巨大流量来源。在没有湖南卫视优秀节目资源的情况下,剩余优秀综艺节目的版权费或将再创新高,这对于视频网站而言到底还是形成了巨大压力。

 

4、2014自制内容研究——自制剧野蛮生长,自制综艺成长空间巨大

(数据说明:仅统计2014年年内开播自制;播放量统计时间:PV-TOOL 2014.1.1-12.30)

 

2014年收录于剧星传播PV-TOOL数据库全网自制节目共123档, 其中自制剧高达90部,占据全网自制资源(123档)流量的76%。自制剧看似体量巨大,但实则尚处于野蛮生长阶段,超过50%的自制剧几乎毫无存在感,2014年仅26部自制剧全网播放量过1亿,而全网自制剧83%的流量就依靠这26部剧的贡献。在题材方面,播放量较好的仍属喜剧题材,诸如搜狐视频的《屌丝男士》、《极品女士》系列,优酷土豆的《万万没想到》系列等,对视频网站而言,喜剧类自制剧风险低回报高,是快速拉拢观众的捷径。

 

至目前,全网自制剧在题材上还略显保守,但从播放量表现来看,如爱奇艺《灵魂摆渡》、腾讯视频《暗黑者》等带有悬疑、灵异色彩的剧目显然受到了观众的极大认可与追捧。2015年,《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《雾区》、《无心法师》等剧的出现都会大大的丰富网络自制剧的题材类型,更多元的同时更精品化,令人期待。
 

 

 

相对于自制剧,自制综艺明显在量上相差甚远,2014年包括在播常规自制综艺及新增季播综艺共33档(数据来源:PV-TOOL),仍然有巨大的增长空间。

 

2015年各大视频网站在自制综艺上也是卯足了劲,无论是优土的《big brother》、《the voice of kids》中国版还是腾讯视频的《我们15个》,在内容与投资上丝毫不输电视台综艺,由更具有娱乐基因的视频网站制造的综艺节目是否会更令人惊喜,相信答案是肯定的。

 

 

2015年注定会成为视频网站自制项目百花齐放的一年,无论是内因还是外因,视频网站都亟须大大的提高自制项目的质量使其快速成长为可以撬动流量的第三辆马车。当然罗马亦不是一日建成的,短时间内自制项目仍会保持一段周期的野蛮生长,但相信随着视频网站走出去和引进来的策略方向,自制项目将会给我们带来更多惊喜!

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