艳遇中国 期遇世界

时间:2010-07-12 14:11 来源:《广告人》2010年第六期 作者:江绍雄 点击:
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艳遇中国 期遇世界 中国大学生广告艺术节学院奖江绍雄演讲荟萃 莫迟 整理 创意的核心是什么?创意的核心就是爱与善良。当你爱你的家人、孩子和朋友时,才会有创意,否则一切都

 

艳遇中国 期遇世界


——中国大学生广告艺术节学院奖江绍雄演讲荟萃


莫迟 整理

         创意的核心是什么?创意的核心就是爱与善良。当你爱你的家人、孩子和朋友时,才会有创意,否则一切都是枉然。有爱才有一切。善良,不仅是一种品德,更是一种能力,一种洞察人性的能力;一种把他人的幸福完整地理解为幸福,把他人的痛苦完整地理解为痛苦的能力。爱与善良是广告人必须具备的秘密武器。”
 

——江绍雄


         江绍雄,蓝道广告公司执行创意总监;艳遇中国首席设计师;中国广告协会学术委员会常委;中国美术家协会会员;教育部艺术学科指导委员会委员;华侨大学教授;北京联合大学广告学院客座教授;首都经贸大学中国品牌研究中心研究员;北京大学国际首席品牌官研究生院客座教授;山西大学文学院客座教授;中国广告节“中国广告大奖”评委;台湾“时报世界华文广告奖”评委及顾问;中国大学生广告节“学院奖”评审委员;中国大学生广告艺术大赛评奖委员会委员;龙玺全球华文广告奖评审委员;纽约国际广告奖评审委员;伦敦国际广告奖评审委员。被海外媒体誉为“中国创意天王”。

江绍雄的艺术人生
江绍雄的艺术人生
 


教育承载创意 让爱飞扬

         创意人,首先要做到的就是尝试着与别人不同。年龄不是问题,关键是学习一种不断创新的心态。而学习这种心态所离不开的主题就是创意。
         中国的教育体制应该改变,就目前的状况来看中国的教育体系并不能符合当下社会的发展要求,很多事物都在提示我们要改变。改变从何开始?两会以后我们可能会看到中国教育理念的一些改变,会更倾向于培养创新型、实用型、复合型的人才。所以由此而来,如何尊重学生、关爱学生,是对我国教育体制的新要求,也是必须具备的基本能力。
         如何使每个人都有一份爱心?这正是教育体系所必须考虑的问题。不仅要使学生学到知识,更要让学生学会做人做事。我在招聘人才的时候几乎不看任何简历、证书只看学生的作品。
         学院奖是一个易于锻炼学生能力的活动,为学生们提供了理论联系实际的机会,已成为学生们表现创意、展示自我的重要平台。学院奖日益融合高校、企业界、广告界之间的隔阂,成为学界与实务界沟通互联的不可或缺的平台,越来越受到业界的重视。
         教育的本身在某种层面上讲就应该是寓教于乐,也是学校的责任。百善“笑”为先,校方要先会笑。作为一个校长,应该也是“笑长”。中国文化其实可以为我们提供很多素材。独乐乐不如众乐乐,众乐乐不如令众乐乐。未来的广告人,应该是令世界更快乐的。京剧讲的是唱念做打,相声讲的是说学逗唱,而教学讲的是言传身教。观念的改变不是一朝一夕的,我觉得应该从教育观念着手,从教师讲课方式的创新着手。

 
艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法,把中国元素与现代工业、时尚相结合,巧妙地结合,让新产品焕发出独特的魅惑光彩。
 
艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法,把中国元素与现代工业、时尚相结合,巧妙地结合,让新产品焕发出独特的魅惑光彩。

邂逅中国元素 艳遇中国

         艳遇中国是对传统中国元素的现代化诠释。它以崭新的观察角度,不断创新的表达手法,把中国元素与现代工业、时尚相结合,巧妙地结合让新产品焕发出独特地魅惑光彩。艳遇本身就是创意,更是一种惊喜。艳遇是我们与生活中一切美好事物的不期而遇。女人觉得艳遇是不期而遇,男人觉得艳遇是有期而遇。有期而遇就是一种预谋,是周边的一切事物带来的主张。机会从动脑筋,想办法中来。这不是钱能解决的问题,而是需要略施小计。
         真正的创意应该是一个施计的过程,是一个设计的过程,是一个思考的过程。中国有着博大精深的文化底蕴,与它的期遇就在我们的眼中,在我们的心底。独有的中国文化是绝对的稀缺资源,它属于一个群体,一个疆域,一个勤勤恳恳的民族,这就是我们不期而遇的中国。之所以要将“艳遇”和“中国”,两个强有力的词汇放在一起,就是希望中国文化能够得到更大程度的弘扬。温家宝曾说过一句感人肺腑的话:“我深深地爱着我们的国家,没有一片土地能让我这样生情与激动,没有一条河流让我这样沉思与起伏!”
         这就是中国文化带来的独有魅力。
 
中国元素在具备自身独特优势的同时也具备了与世界元素结合的能力。
中国元素在具备自身独特优势的同时也具备了与世界元素结合的能力。

从“一”至“万”解析中国文化魅力

         艳遇中国也是一个让中国人获得自尊、自信,获得快乐的事情。这是一个事业,更是一个让全世界人获得经验、惊喜与快乐的伟大事业。当我们仔细观察中国元素的特点,就会发现其在具备自身独特优势的同时,也具备了与世界元素结合的能力。

         一、独一无二
         中国艺术品的延伸是清晰的,也是独一无二的;英国和韩国,他们都在本土经济、本土文化上发展着很有地方特色的创意产业,这对于他们的经济来讲是一份很大的成果,而我们的创意产业是什么?就是一份传承,就是要感受到中国文化的这种魅力和美好,国人在学习别人的同时亦不可放弃自己,要清晰且独一无二。这是第一的时代,同时也是唯一的时代。中国文化本身蕴藏的魅力是无限的,它只是需要被人承接、填补。因为传统文化也是现代文明的结果,所以自我明确、自我教育尤为重要。

 


 
中国文化本身蕴藏的魅力是无限的,它只是需要被人承接、填补。
中国文化本身蕴藏的魅力是无限的,它只是需要被人承接、填补。

         二、接二连三
         中国文化的持久性是很强的。中国源远流长的五千年文化底蕴足以支持我们做很多事情。这五千年文化的价值是无法比拟的。这融合了我们文化的精华,精华的延续带来今天的成果,而我们可以感受今天的魅力,能感受到他们所具有的那份魅力所在。延续很重要,坚持很重要。它的博大精深为未来人类文明的发展提供了保障。只有持续,才有后续,才有未来,才有发展。传统文化与现代文化的链接,是文化的坚持、持久和更新。在这一前提下,我们要去联想,去发展,去更新,去壮大。

         三、三妻四妾
         东西方的文化交融是多元的,是杂交的,是更多的机会与选择。想让某种物质持久存活就必须想方设法让它接触外界。没有融合就没有发展,而中国元素在与西方元素合成的时候效果就非常好。这就是艳遇中国,我们尝试做了一些新的产品的尝试,2009年我们做了一份挂历,得到了国内外的认同,使得华人和外国人慢慢地对艳遇中国有了一些认知。无论在哪个国家对本国文化的延续是必须要做到的,也就是融合,没有融合就没有未来。当前的流行的是时尚,而现在的时尚必须会成为未来的传统。

         四、四书五经
         中国文化的渊源来自四书五经。而其集中体现是中国文字的魅力。中国文字本身的魅力在于它的有形与无形并存,在于它的极具张力。中国文字简单地位置调换,便可衍生很多新的含义。这份渊源非常重要,渊源给我们一个很大启迪的资源,这些能够带来魅力。我们可以感受到四书五经的魅力可以使很多人为之折服,我觉得这是成功的地方一,这就是中国的文化魅力。可以看到文字本身跟我们生活相结合,所以字一定要回归到本原的东西。


 
这份挂历使得华人和外国人慢慢地对艳遇中国有一些认知。无论在哪个国家对本国文化的延续是必须要做到的,也就是融合,没有融合就没有未来。
这份挂历使得华人和外国人慢慢地对艳遇中国有一些认知。无论在哪个国家对本国文化的延续是必须要做到的,也就是融合,没有融合就没有未来。

         五、五颜六色
         中国文化一定是丰富多彩的,五颜六色给我们很多东西,我们国家的很多文化是很多国家无法比拟的,多民族作用于中国元素就是发掘中国文化的灿烂价值,发现中国文化的本元价值,发现中国文化的创新价值,发展中国文化的魅力价值,发表中国文化的实用价值。内涵必须是要被发现的,我们信息83%来自眼睛,所以这个内涵更是要被“发见”的。把这个内涵放大,想方设法将多民族的文化色彩推到眼中,才是真正的内涵。
         中国传统的文化一定能够成为我们的杠杆和价值来源,找到这个杠杆一定能够有所得到。

         六、六欲七情
         激情是感动,是打动消费者的强有力武器。如同我们观看一些国内外大片,不得不被它所散发的魅力与情怀感动。感动也是中国文化一个极为强有力的特征。

 


 

         七、七上八下
         中国文化一直非常强调孝道、忠心。这些都需要我们每个人有责任感。表现在商业中,就是商家要避免让消费者心里七上八下,要向消费者承诺,承诺就是一份责任。

         八、八九不离十
         我们的创意能不能准确地诠释中国文化并给消费者带来快乐是我们的目的,也是我们创意的动力。我们创作的作品要尽可能准确地诠释中国文化,让中国文化的独特魅力带给消费者快乐。

         十、十全十美
         完美的东西在哪里?完美的东西是需要我们注重局部和整体的协调才能得到,所以无论是传统文化的哲学还是天人合一的精神理念都会带来这份魅力。所以感受一下中国魅力是一个很美好地状态,是一个完美的组合。我们现在做的东西以及已经在市场上推广的东西,包括专卖柜都必须要尽可能地完美,完美非常重要。想做到毫无缺陷的完美并不可能,所以和谐与协调就是最大完美。

 


 
我们尝试进行组合的时候,我们理解的东西可能会被做一些改变,改变就是期待中的中国,打破原有的东西才有新机会。不可侵犯的东西我们尝试侵犯一下,这就是艳遇中国,这就是中国的机会和机遇。
 
我们尝试进行组合的时候,我们理解的东西可能会被做一些改变,改变就是期待中的中国,打破原有的东西才有新机会。不可侵犯的东西我们尝试侵犯一下,这就是艳遇中国,这就是中国的机会和机遇。

         百、百媚千娇
         中国文化一定是魅惑的。这怎么做到?科学研究表明,人类的视觉中枢比听觉中枢处理信息的速度快五百倍,视觉信息比听觉信息的保留量高达三倍。人脑的四分之三是为视觉服务的。我们非常相信视觉,所以视觉非常重要,人获取信息的比例,味觉1%,嗅觉5%,听觉11%,视觉83%,所以说做的所有的东西必须让我看到。百闻不如一见,一见钟情、二见忠心、三见君臣。所以我们的中国元素要做到从眼服到心服,再由心服到口服,直到最后的幸福。

         千、千载难逢
         这一点也就是指艳遇中国。改革开放30年,我们遇到了一个非常值得我们珍惜的时代,我们有责任在这个时代将中国文化发扬光大。


 
传统文化与现代文化的链接,是文化的坚持、持久和更新。在这一前提下,我们要去联想,去发展,去更新,去壮大。
 

 

 

 
完美的东西是需要我们注重局部和整体的协调才能得到,想做到毫无缺陷的的完美并不可能,所以和谐与协调就是最大完美
 
江绍雄在巡讲现场与我们一起分享了这场唯美的“艳遇”。
江绍雄在巡讲现场与我们一起分享了这场唯美的“艳遇”。
 

         万、万象更新
         中国一直是值得期待的,万象必须要更新,机会都是自己创造的,不破不立。创意是什么?“创”的左边是仓库,右边是尖锐的刀;而“意”则分为三个内容:“立”是主张,“曰”是传播,“心”是真诚。创意是积累,创意是尖锐,创意是主张,创意是表达,创意是真诚。所以创是意料之外,意是情理之中。创意也是传达给别人的魅力。人们已经开始尝试做一些改变,真正的机会就在我们眼前。所以我们尝试进行组合的时候,我们理解的东西可能要做一些改变,改变就是期待中的中国,打破原有的东西才有新机会。不可侵犯的东西我们尝试侵犯一下,这就是艳遇中国,这就是中国的机会和机遇。
         创意的主张就是将复杂问题简单化,简单问题枯燥化,枯燥问题用笑话。做创意要有精诚所至金石为开的责任感,创意的核心就是爱与善良。当你爱你的家人、孩子和朋友时,才会有创意,否则一切都是枉然。有爱才有一切。善良,不仅是一种品德,更是一种能力,一种洞察人性的能力;一种把他人的幸福完整地理解为幸福,把他人的痛苦完整地理解为痛苦的能力。爱与善良是广告人必须具备的秘密武器。
 

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