综艺受热捧,小茗同学冠名《我去上学啦》备战暑期档

时间:2015-05-13 13:55 来源:广告人杂志 作者:yy 点击:
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摘要:
在卫视节目与内容关注度明显二八分化的背景下,广告主对于优质内容资源的争夺战愈发激烈,此时异军突起的综艺节目军团成为吸引广告冠名投放的生力军。

2015综艺大战正酣,内容平台与广告主光速搭伙,品牌与内容紧密结合,致力于形成利益最大化的广告投放效果:有些鸡尾酒打出无处不在牌,势要混个脸熟;有些酸奶化身各种奇葩道具出现在游戏中,冠名费都花了总不能只落个口播;有些电商平台搭伙妙龄超模,任性宣布我不光卖电脑、卖手机,也卖奶茶,哦不,也卖超模身上的美丽衣服……
 
在轮番竞技中,一股清新势力即将闪亮登场。近日,爱奇艺宣布将在7月联合东方卫视与韩国原班制作团队共同打造版权引进节目《我去上学啦》,而统一品牌旗下冷泡茶饮品牌“小茗同学”已确定成为节目总冠名商。
 
《我去上学啦》是一档将明星带回高中校园体验的真人秀节目。韩国原版节目风格轻快笑料不断,经由爱奇艺引进国内播放后,集均播放量近百万。现阶段,爱奇艺独家引进该节目模式,与东方卫视、韩国原版制作团队共同打造中国版《我去上学啦》,一方面,中国版的《我去上学啦》保留了韩国原版最精华的内容流程—每期将带领6位明星走进高中生活,与校园学子同吃同睡同听课,重温青涩青春,展示年轻的叛逆、勇敢与可爱;另一方面,基于文化差异,中国版的《我去上学啦》在节目形式以及环节方面进行调整,更好的解码原版节目模式,实现本土落地。据悉,该节目将于7月同期登陆爱奇艺与东方卫视,或将引领新一波全民练习叉腰肌风潮。
 
节目总冠名商小茗同学是统一旗下的全新品牌,以冷萃取工艺推出清爽不苦涩的冷泡茶,以差异化的产品,重点针对年轻族群。产品上市期,一方面,借由热门平台的热门节目打响产品知名;另一方面,采用目前正流行的“高颜值小清新”形象策略,使小茗同学与《我去上学啦》节目的调性深度吻合。据悉,小茗同学不仅将总冠名中国版《我去上学啦》,其拟人形象也将在节目中有所体现
 
在卫视节目与内容关注度明显二八分化的背景下,广告主对于优质内容资源的争夺战愈发激烈,此时异军突起的综艺节目军团成为吸引广告冠名投放的生力军。这其中虽有广告主借由热门节目在观众面前混个脸熟,但品牌知名度到提升品牌美誉度,甚至品牌与消费者的关联度,并不是简单的混个脸熟就能实现的。在追逐内容的同时,广告投放更需着眼于与品牌形象匹配、调性相符、气质吻合的栏目,以优化投放效果。
 
盛夏7月,小茗同学和《我去上学啦》更配哟!(责编:杨文稀)
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