《雅哈大咖治”聊”师》H5互动创意新玩法

时间:2017-08-09 15:00 来源:未知 作者:qifangfang 点击:
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摘要:
统一雅哈咖啡推出以“对味喝,愉快聊”为品牌核心理念的四支全新咖啡系列,希望能在年轻消费群体中深入绑定“喝了雅哈,愉快聊天”的实际饮用场景,以此建立消费者对雅哈品牌
统一雅哈咖啡推出以“对味喝,愉快聊”为品牌核心理念的四支全新咖啡系列,希望能在年轻消费群体中深入绑定“喝了雅哈,愉快聊天”的实际饮用场景,以此建立消费者对雅哈品牌的情感共鸣。

我们发现随着社交软件的普遍,习惯了隔着屏幕对话的年轻人在面对面聊天室反而会有些尴尬。现在的年轻人花越来越多时间在“屏幕间”的聊天世界:微信代替电话,键盘代替语言,抗拒面对面直接的聊天,时常会陷入接不上梗的窘境,“聊天尴尬症”让现实生活中的年轻人越来越“安静”。
雅哈咖啡携手巧豆传媒打造一款定制型互动H5作品---雅哈大咖治“聊”师,邀请年轻人偶像“王大陆”担任“雅哈治聊师”,围绕品牌旗下的四支产品分别构建了四个年轻人聊天室的尴尬场景,并运用VR实景应用奖场景360实景还原,增加了用户的空间体验感。整支作品拥有四个不同的故事走向,用户自主选择聊天场景和聊天结局。这种VR实景还原的设置增强了作品的互动体验,打破了一般品牌TVC单向的输出。

4月17日凌晨,即使已经连续通宵数晚,巧豆传媒的工作群里依旧亢奋至极。零点过后,一支在内测时就获得了好评连连的全新品牌H5“雅哈大咖治聊师”正式上线了。同时间,风格鬼马的“治聊”预告片,也在全视频网站流传开来,“好好聊天”的话题,再次在年轻人中冒出火花的苗头。这支干货满满、创意惊奇的H5品牌互动故事,来自成立短短一年的巧豆传媒的一群年轻人之手。 
 
 
 
 
 
 
针对四支不同的咖啡系列创意治“聊”金句,我们切入四个聊天尴尬场景,让消费者在H5的互动中,解锁治“聊”金句小剧场。
冰咖啡——聊天,就是不小心 聊了一天
意式咖啡——有一种性感,叫聊得有质感
Hey咖啡——别人聊的是天,我们聊得要上天
Dear咖啡——和所有人聊天,只对亲密的人嘴甜
 

同步配合雅哈官微、王大陆微博、微信朋友圈及KOL大号火力推广,大陆式的逗比演绎,联手打造品牌专属的雅哈治聊师形象,获得粉丝热烈响应。结合电商平台大面积铺售,以及雅哈定制“大咖治聊师”彩蛋瓶颈卡的线下销售,形成完整的线上线下导流。

H5上线一周浏览量突破20万人次,整体浏览量突破100万人次。品牌销量整体提升15%,品牌到店率提升5倍。社交平台话题#雅哈大咖治聊师#阅读量近1亿。

巧豆传媒作为娱乐内容开发的新生力量,致力于娱乐整合营销领域中的IP开发、策略创意及运营管理。负责此次H5创意的巧豆传媒项目管理人姚康妮表示:“这是一次挑战,从接到品牌的需求的一刻起,我们就一直在挖掘如何在移动端,做出有新意、好玩的视频内容,同时更符合这群年轻用户的接受习惯;多条子线产品的特点,让用户在我们构建的场景里,自主控制故事的结局走向,做出融合与改变,让用户觉得有趣;我们也在计划中,不断叠加有趣的玩法,满足品牌推广需求的同时,也要让年轻人真正地好好玩一场,是一个突破。”
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