跨界整合 全媒经营

——未来广告与优酷共创全媒营销新时代

CCTV-北京未来广告有限公司

         作为媒体或企业的经营者，不难发现，随着技术的日新月异，当今的媒体市场已形成了以电视为首的传统媒体与互联网、移动终端等新媒体并存的全媒体时代。由于受众的细分化和媒体消费的碎片化，单一媒体一家独大的时代已经过去，而大多数广告客户，也很难仅从单一媒体上获得全面的传播效果，这促使广告经营者能够对不同特质的媒体资源和营销手段进行整合，以期达成品牌传播的最大效果。

传统媒体与新媒体的合作与互补,
实现传播效果1+1>2

         在这场变革中，很多人往往将传统媒体中最强大的电视媒体和新兴媒体中最强大的网络媒体摆在竞争甚至敌对的方向去对比和评估。其实，网络媒体在一定程度上是传统媒体的发展与创新，是传统媒体在内容上的延伸和在渠道上的延展，二者具有天生优势的互补性。
         电视媒体拥有权威、丰富的媒体资源，拥有强大的内容创作队伍和几十年树立起来的声誉、公信度和影响力，这些对于网络媒体丰富节目内容、创新营销手段、增加服务功能都提供了强大的支持；而网络媒体因其天然的互动分享理念和方便快捷的信息获取方式，赢得了更多的年轻一代观众的使用，这也促进了该类人群对传统媒体在新媒体的延展内容的关注。
         可以说，在媒体多元化发展过程中，电视媒体与网络媒体之间，同时也包括其他种类的媒体之间，都应该可以建立起合作和互补的关系。所以，作为媒体的经营者，我们需要重新审视媒体的传播规律和受众的收视心理，把关注视线从单一媒体转移到媒体间的联动关系和共振规律上来，以实现媒体传播1+1>2的社会效益和经济效益。
         作为领先全国的电视专业频道运营商，未来广告在过去18年中，经历了媒体市场的起起伏伏，但一直对全媒时代的到来充满信心。从2008年开始，未来广告便着手组建全媒体项目部，负责为客户提供包括中央和地方电视媒体在内的全媒体整合策略方案；今年，我们又组建了新项目拓展部，相继完成了与巴士在线、中铁列车电视、高铁传媒等优质媒体的战略合作谈判。

 

 

未来广告与优酷排出“四三三”豪华阵容

         如今，全球范围内的网络视频媒体发展突飞猛进，而优酷网正是这些媒体中的翘楚，尽管从外界看来它还很年轻，但这个聚集了众多资深网络人、电视人和传媒人的优秀团队，应该会给媒体行业带来新的惊喜！8月8日，未来与优酷的战略合作开启帷幕，深入阐述全媒体时代电视、网络、赛事/剧目多方资源的结合方略。此次跨媒合作是业界双屏（电视+网络）联动组合、联合营销的首次，在“覆盖补充”、“互动传播”、“整合营销”方面，迈出行业一大步，旨在突破传统广告形式，打造广告市场全新客户体验。
         尽享世界杯带来的体育盛宴之后，未来广告与优酷的此次合作可以称之为豪华“四三三”阵型。
         4个后卫由双方各出2个，未来2个——赛事资源/组委会资源+电视剧资源，优酷2个——赛事资源+电视剧资源。4后卫之间存在不同用户属性和互补的传播价值，双方资源交互激活。
         双方合作模式构成三位中场，名为“加法”、“乘法”和“立方”。加法：优酷和未来资源的互补性叠加，为客户提供全媒体时代的一站式服务；乘法：以未来的电视资源或赛事资源为依托，由优酷在线上进行播出前的预热和互动，形成二次传播效应，放大客户的广告传播效果；立方：整合未来和优酷共有的电视剧资源或赛事资源，通过电视、网络和线下活动的立体推广，大大提升资源和事件的影响力，为客户提供全面的整合传播平台。
         双方派出的3个前锋（合作产品）——加法产品如：未来《黄金强档》特约播映+优酷《黄金强档》剧场冠名；乘法模式如：优酷提前为CCTV-8下半年播出的某部电视剧在网上做宣传，通过拍摄花絮、街头采访等方式制造热点话题；立方模式如：针对中国网球公开赛和上海ATP1000大师赛等网球赛事，优酷和未来广告联手启动“网球季”的宣传计划和产品包装方案。
         双方联合推出了《黄金强档联合特约》、《双屏联动组合》、《品质网球季》等广告项目，为客户提供了整合传统媒体与新媒体资源、全方位进行品牌传播的全新机遇。

强强联合，共创全媒营销新时代

         长久以来，未来广告独家代理CCTV-5、CCTV-8等极受客户认可的央视媒体资源，在传统媒介领域有着独到的优势，拥有非常广泛的客户基础，连续多年位居本土广告公司经营规模第一。
         优酷作为中国网络视频行业的优秀品牌，视频播放量及市场占有率领先其他视频企业。具备强大的品牌优势、技术优势、产品优势、用户优势与团队优势。
         未来广告选择与中国第一视频网站优酷在新媒体领域强强联手，此次合作被业内解读为传统媒介与新媒体在资源内容和广告产品上进行深度整合的一次重要尝试。
         目前网络已经成为视频发行的一个重要渠道，电视台和网络在受众覆盖、收视习惯等方面形成优势互补，电视台与互联网联合首播热门大剧、联合进行大赛推介渐成趋势，未来广告与优酷此次携手，意味着在媒体融合的大趋势下，媒介依靠自身单打独斗的时代已经成为过去时，强势媒体间广告营销的整合资源能力成为业界焦点。
         未来广告与优酷的携手，不仅是传统媒体与新媒体的资源整合，也是两种媒体经营理念上的碰撞与经营方法上的链接。在业界，这样的合作还没有先例可循，对于整个媒体行业，对于未来和优酷来说，这都是一个重要的探索。在媒体传播领域，大平台能够创造出大的影响力，大事件能够提升我们的核心竞争力。在未来的合作与创新道路上，能够真正实现媒体、客户、广告公司的多方共赢才是根本。□