学院奖:一个有历史有未来的平台
作者: zhangshutong
2014-09-12 15:09:49
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本期嘉宾主持人: 金定海
策划执行:《广告人》编辑部
特别媒体支持:搜狐

编者按:
 
学院奖不断发展,已经成为国内同类活动翘楚,在比赛规模和影响力上都达到了一个前所未有的高度,在同类比赛中建立起了巨大领先优势。
 
学院奖已经超越其角色本身的价值,成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台;一个促进广告教育实务发展的多元化讲台;一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台;一个兼具公益与商业价值的共赢平台。
 
学院奖,是一个有历史,有未来的平台。


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从学院奖十一万件作品说起


文/金定海  中国大学生广告艺术节学院奖评审主席、中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学人文与传播学院副院长

第12届学院奖已经落下帷幕,回忆起这一届学院奖的点滴,仍然难忘,在参加11届学院奖评审工作之前,所有评委都没有想到这一届的作品量会是一个巨大的突破——超过十万件,而第12届学院奖作品量又有提升,达到113601件,这个看似庞大的数字背后,是更复杂的流程运作、更庞大的群体意见和更多衍生的品牌关注。
 
十一万件作品的背后有什么
 
去年5月,很多评委到了评审现场,和我一样被十万件的作品数量震撼了,在感慨这个刚刚被刷新的作品量纪录的同时,我们看到了它背后的价值。
 
十一万件作品是四五十万年轻群体的集体创作。一般的学生作品都会有一个3-6人的创作团队,加上1-2个指导老师。从作品总量这个指标性的数据看来,十万件作品的背后蕴藏的是四五十万的创作群体以及近乎整个中国高校广告教育专业教师的群体智慧,它囊括的是这个专业最全面的后备人才和最前沿的教育理念,这是其他活动无法比拟的价值。我们还应看到,这个创作群体之外,还有延伸出的参赛者对父母、家庭、同学、朋友圈子的影响,这种传播的裂变速度是非常可观的。
 
十一万件作品是一个珍贵的智慧宝库。学院奖除了创作意义之外,更为重要的是积累并形成了一个巨大的、非常重要的智慧和思想资源,那么多学生群体反映出的价值体现在哪些方面呢?首先是年轻群体对于品牌的喜好度,其次反映出年轻人广告创作的整体类型和风格的新变化。当前企业采用的大多是广告公司提供的策略、创意,这些东西解决的是当下的问题。而学院奖的作品为广告主提供了洞察潜在消费者的机会,特别是在三、四年之后消费市场变化的痕迹和导向。当这些学生毕业几年以后成为主流的消费者,他们对品牌的认知和态度,从某种程度上来说更值得企业重视,因为它是未来市场的信号,这也是众多有策略思想和战略眼光的企业选择和重视这个平台的原因。
 
十一万件作品背后是更高的创作水平。我们非常欣慰的看到,学院奖的作品在数量和质量的提升上是呈正相关的。这几年随着作品数量的不断增加,我们也能感觉到每一年的作品质量都会有一些进步。大量的作品意味着更加激烈的竞争,在竞争的过程中一定会产生比较好的品质、好的表现,从这几年诞生的越来越多精彩的文案、精美的平面和鲜活的视频作品来看,学生在技术手段运用越来越熟练的同时,也更加注重原创性的发挥,这让作品的含金量又上了一个台阶。
 
十一万件作品背后是企业的强烈认同。随着参与学院奖命题的企业越来越多,特别是连续多年参与活动的企业越来越多,表明了企业对这个项目的评估价值在不断地提升,他们可能在活动的过程中得到了推广,可能在投稿的作品里找到了闪光点,可能储备了大量的后备人才,可能在相关媒体的推广里提升了品牌曝光率……总之,都是一种收获。
 
年轻人:要做 要写 要创意
 
从一万件到十一万件,作品数量的增加不仅仅是一个简单的数字游戏, 它背后是执行者的推广、客户的认同、专家的支持、学校的参与,方方面面的积累才能产生巨大的影响力。我们都知道现在的大学生需要平台,作为学生在步入社会之前不是说自己认可自己、或学校认可自己就能成功走出去,要社会说你行你才有机会,但这种社会化的平台并不是很多。学院奖的重要意义在于,它具有这样的鉴定能力,同时还有更广阔的辐射能力,因为涉及参与活动的专业囊括了广告、设计、营销策划、文学、新闻传播等等,甚至有其他不相关专业的学生参与,通过这样的平台可以获得社会化的认同。
 
新一届的学院奖就要在十月份启动,对于莘莘学子,我希望大家坚持“要做、要写、要创意”,只有在做、写和创意的过程中,我们才能够整理自己的思想、激发自己的潜能、发挥自己的智慧。因为年轻,因为有梦想,我们才把未来作为一个努力的方向,在通往成功的路上,学院奖是一个标杆,希望年轻人都能用自己的创造力去实现梦想。□

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行业观点

学院奖是一个有情怀的平台

文/本刊编辑部整理

学院奖的主办方承办方领导,评委和讲师,命题企业,代表着广告行业参与学院奖的整个群体,他们热情的支持和参与,更多的是因为一份赤子的情怀。

燕军:学院奖是三方获益的交流平台


燕军  中国广告协会秘书长

中国大学生广告艺术节学院奖能够有今天的辉煌和成就,是多方努力的结果。学院奖的成功离不开广大院校师生的积极参与,离不开命题单位的鼎力支持,离不开评审团的倾力相助,离不开媒体等单位的全力推动,同时也离不开活动承办方《广告人》杂志的精心策划和运营。
 
本年度,学院奖再创历史新高。本届学院奖19家命题单位、27个巡讲城市、38场巡讲、超过11万件的作品、数十家各类媒体的广泛传播,所有这一切都改写着学院奖的历史,都彰显了学院奖巨大的影响力和存在价值,展现着学院奖作为全国首屈一指的高校学生创意活动品牌的发展态势和方向。
 
广告教育人人有责,企业的深度合作是奖项发展的不竭动力,院校的热情参与是奖项存在的根本意义,评委的无私奉献是奖项进步的专业保障。所有人对广告教育的高度责任感和使命感,是广告教育发展的最核心力量。大家持之以恒的全力付出,让学院奖拥有更加闪耀的未来。
 
希望学院奖能够在中国广告产学研一体化的进程中做出积极地探索和大胆的实践,做出实效,做出价值,成为广告教育、广告实务、广告研究三方互动,三方获益的交流平台,推动中国广告业的交流和发展。□


穆虹:今天,苹果熟了……


穆虹  《广告人》杂志社长、总编

学院奖成为了中国广告教育产学研的基地,学院奖成为了中国广告实践教学的基地,学院奖成为了中国广告人才的输送基地,学院奖成为了中国品牌形象的创意基地,学院奖成为了中国品牌打造的传播通路,学院奖成为学子们通向未来的梦想基地。
 
今天,苹果熟了。这背后,一定要感谢是种树的人。学院奖十几年来前赴后继,厉兵秣马,背后所彰显的是我们广告界的精神——扶植与传承。扶植后辈,培养新人是我们广告界优秀的传统,无论是实务界、学界还是企业界都为广告人才的培养做出了巨大的贡献。11万件作品,1000多所学校,百万学子参与,已经向中国,向世界证明了青年创意的力量,证明了这个奖项已经不负当年的创始人厦门大学,不负曾经的耕耘者中国传媒大学,江苏电视台,不负主办方中国广告协会,不负承办方广告人杂志,不负主席莫康孙,金定海先生,不负我们的每年辛苦的评委、巡讲院校、老师们,同学们。不负历史,也不负青春,不负未来。
 
但我们要继续坚定地耕种未来。耕种我们创意的苹果树林。因为,我们都深刻地理解梁启超先生的《少年中国说》,我们都坚定地相信“少年强则国强,少年进步则国进步”的道理,我们都相信学生是祖国的未来,是广告界的未来,是消费的未来,是品牌的未来,所以,我们希望并愿意为此付出自己的热情和努力。□
 

莫康孙:一张提前进入广告行业的入门券


莫康孙  麦肯光明广告有限公司董事长

学院奖,对我来说,从来不是一个比赛,而是一个为学生们提供专业训练的平台。学院奖对于创意学子来讲,是一张提前进入广告行业的入门券。这是给学子们一个平台,一个机会,去接触真正的、专业的广告行业。广告行业从来都是注重表现,而不在乎背景和过去。作为广告人,希望同学们不断进取,天天向上。
 
现在的广告行业需要的是人才而不是人数,在当下的广告行业门路很多,职位很多,空缺也很多,然而很多学生毕业之后却找不到工作。广告行业的竞争非常激烈,广告公司需要的是能够快速进入工作状态的人才,所以我希望学生可以尽早的进入一种专业的状态,并且清楚的知道自己在广告专业里面扮演的角色。你要将自己变成广告专业的人才而不是几十万人中的一个人。我也期待能够在学院奖中看到更多出色的创意作品。□


何天立:创新来源于创意,没有创意就没有未来


何天立  迪耳药业总经理

人类能够从洪荒宇宙中走到今天,靠的就是梦想。没有梦想就没有思想,没有思想就没有行动。只有当行动符合我们现实的时候,才会使我们的思想发出光辉,才会使我们的梦想显得更美丽。
 
都说创新是第一生产力。一个企业,一个品牌,如果没有创新就不可能发展,更不会成为百年企业,百年品牌。而创新来源于创意,没有创意就没有未来,没有创意就只有走老路。
 
“我创意,我行动”正是学院奖的口号,每年十万件的创意作品无疑是笔巨大的财富。这是参与学院奖的第一个价值;对于企业而言,能够近距离地接触目标消费者,传达品牌理念,获取意见反馈是企业发展、保持生命不竭的源泉。
 
学院奖巡讲每年走进全国数十所高校,现场直接影响数万大学生,让品牌在终端落地,这是参与学院奖的第二个价值;
 
随着新媒体的出现,新技术的普及,学院奖与时俱进,建立官方网站、开通官方微博、微信,深度影响全国近百万学子,这对于企业而言无疑是个无形而巨大的广告。这是参与学院奖的第三个价值;
 
在学院奖的发展过程中,无数创意大师、业界精英出谋划策,担纲创意讲师,这对企业而言是一座智慧的宝库。这是参与学院奖的第四个价值;
 
企业的发展离不开媒体的宣传,学院奖每年都会得到电视、报纸、网络和户外媒体的大量曝光,作为命题企业自然能深得其衍生广告之惠。这是参与学院奖的第五个价值;
 
大学生是社会精英、意见领袖、未来栋梁,“得人才者得天下”是企业发展的金科玉律,学院奖的背后是中国最具智慧的大学生人才宝库。这是参与学院奖的第六个价值。很高兴我经历了学院奖、参与了学院奖,也助推了学院奖,还于广告人及张默闻老师一起创立了学院奖的衍生奖——企业实战奖! 
 
中国大学生广告艺术节学院奖让年轻的学子们有了一个展示创意、挥洒青春的舞台;广告人杂志让学院奖的舞台与时俱进,历久弥新;命题企业对学院奖的支持,让这个舞台绚丽多彩,充满期待;业界精英和媒体同仁对学院奖的帮助,让这个舞台快速发展,一骑绝尘。推动中国广告教育的发展,是企业的责任,也是公益使命,作为企业的品牌见证者,我是其中的一员,我依然年轻的心态尊重大学生的创意,重视大学生的创意。□

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价值阐述

学院奖是一个有影响力的平台

文/本刊编辑部

学院奖在碎片化时代的大众媒体环境中,进行了对特定目标群体的有效梳理,使得对目标的传播既能满足常规传播的同类化,规模化要求,又能满足新媒体环境中社会化,互动化的要求。
如果说常规的传播媒介是闹市中的扩音器,那么学院奖就是老友的围炉夜话。

权威活动品牌

国家级奖项,影响深入人心
学院奖是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办,广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动。该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生,为中国著名企业做命题创意竞赛活动,在全国各高等院校内深入人心,其影响已经从高校延伸至各行业,成为众多企业遴选人才、获取创意的重要途径。
 
巨大的师生资源
 
院校联络数据库,保证海量好作品
依据学院奖组委会自行联络获得数据,全国开设广告相关专业的高校数量768所,共1118个院系,广告相关专业在校学生数量超过80万,参加学院奖比赛的学生数量年平均超过50万(此数量因各年级学生数量不同而每年略有浮动)。
 
可以预料的是,所有参加学院奖的学生都会自发地区了解每个命题品牌信息,至少就这50万人而言,命题企业只因为参与了学院奖,就获得了按照常规传播模式要付出几倍甚至几十倍才能达到的效果。
 
历经十二届沿革
 
创办15年,品牌日臻成熟
1999年,由厦门大学提议,中国广告协会作为主办单位创建了这一赛事;历经厦门大学、南京财经大学、江苏广播电视总台、中国传媒大学承办前5届活动。
 
自2007年开始,中广协委托《广告人》杂志社承办本项赛事,至今连续成功举办了第6、7、8、9、10、11、12届活动。其中,从第10届开始,在广告类平面、影视、网络、文案、策划书四项比赛内容之外,增加了设计类奖项。
 
打造最具特色的校园营销
 
搭建价值传播的全新平台
学院奖的平台价值,是一种复合的价值,很难找到现行的某一种现行的评价标准对学院奖进行“标准”衡量。但可以肯定的是,学院奖平台的价值是一种多角度多层次的复合价值。
 
《广告人》杂志经过七届承办,学院奖全国推广已经形成了网络预热+地面活动+媒体报道“三位一体”校园营销模式,同时依附于《广告人》杂志团队的策划和媒介执行,以官方平台建设、面对面推广和新闻传播三管齐下的方式,搭建起稳固的活动与品牌传播平台。



学院奖每年作品数量的陡然增加,是影响力增大的最好证明

十二届巡讲期间整体访问量2,732,992
 
综合多种宣传方式 
 
实现多元化、多维度传播
学院奖的媒介策略依据整合传播的原则,达到全媒体覆盖,传统媒体和新媒体结合,兼顾线上传播和线下活动配合。在传播节奏上以配合学院奖不同阶段活动为主,线性传播与点状推广相结合,兼顾不同活动内容的前期预告、当期报道和后期总结,内容上兼顾活动本身的介绍和命题单位的品牌曝光。学院奖的媒介传播既是对平台本身的宣传,又是对命题企业品牌的连带传播。
 
在第十二届学院奖的整个活动过程中,组委会组织了大量媒体对学院奖进行报道,不算自行转载刊登学院奖内容的媒体,只计算学院奖组委会特别安排的报道媒体,共有34家报纸,21家电视台,28家网络媒体,1家高铁媒体十几个高铁站等先后上百次报道。超过70家媒体,根据频道平均覆盖人口、到达率、收视率,报纸发行量粗略估算 ,学院奖的报道共影响超过1500万受众。
 
第十二届学院奖自2013年10月28日启动仪式至2014年7月18日颁奖典礼,学院奖官方网站PV数达到10,258,221次,独立访客累计超过百万;在全国高校巡讲期间,官方网站月浏览量达2,732,992次。
 
缔造四项之最
 
奖金最多:全场大奖5万元开行业先河
“学院奖”从诞生之日起就得到了来自专业协会和社会各界的鼎力支持,每年用于鼓励获奖学生的奖金达到了同类型评比的最高水平,特别是对一些贫困优秀大学生的资助更是换来了良好的社会反响。高达5万元的全场大奖,成为众多高校艺术类评选中奖金金额最高的奖项。
 
规格最高:行业明星高度聚合
“学院奖”不但集结了众多著名高校广告专业学生的优秀作品,在评委邀请、环节设置和活动内容上都做到了高水平、高规格,所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人,众多广告大师级人物的加盟给“学院奖”真正搭建了从学习到实战的高端平台。


十二届巡讲期间媒体报道名单
 
规模最大:高校学子倾力参与
1118个高校院系、十一万多件作品、历时半年多的征稿评选使得“学院奖”在高校和社会中均形成了强大的规模效应。第十一届学院奖创纪录地收到单件作品超过十万件,已经创下由世界纪录协会颁发的“世界上年度作品量最多的学生广告比赛”记录。第十二届学院奖作品量则达到113601件,已经打破由学院奖自己保持的纪录。
 
经过多年的人气积淀,目前“学院奖”已经成为了营销、传播、设计、新闻、广告类专业学生心目中最为重要的专业奖项,而其在高校学生中衍生的巨大影响力和号召力,赋予了该奖项巨大的社会价值。
 
实效最强:紧密联系实务需求
“学院奖”所有命题均取自市场实战的一手资料,命题行业涵盖众多,命题方式灵活多样,获奖作品实施率高,区别于传统奖项命题单一、纯粹理论式的研讨。经过多年的人气积淀,“学院奖”已经成为了一项紧密联系实务界的教育活动,不但在大学生当中具有极大的影响力和号召力,也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。□

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赛程回顾

学院奖是一个有故事的平台

文/本刊编辑部

学院奖每年有数十场地面活动席卷中华大地,在学院奖的活动中,命题单位代表和创意大师深入各高校,与学生进行面对面互动。学院奖已经成为一个在时间维度和地域维度都扎实牢固地留下印记的宏大叙事。

启动仪式
 
时间:2013年10月28日
地点:南京国际会展中心



启动仪式上,来自全国广告界的各界人士与到场的1000多名南京当地院校师生一起见证了新征程的起航
 
本届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式在第二十届中国国际广告节期间举行,依托高端盛会平台,实现命题企业与广告主、媒体、广告公司、高校等目标人群零距离接触,达成优质品牌曝光率。除面向在场学子进行全力覆盖外,更吸引众多行业话语权持有者驻足关注。

全国巡讲
 
时间:2013年12月16日——2014年4月11日
地点:学院奖全国高校巡讲协办院校
 
在全国高校巡讲活动中,学院奖携手各大命题企业和实战界广告精英一同走进校园,与创意学子们分享创意,传递梦想。
 
本届学院奖全国高校巡讲活动赴郑州、重庆、合肥、成都、西安、南京、上海、长沙、青岛、武汉、昆明、济南、广州、南昌、沈阳、兰州、南宁、北京、天津、厦门、福州、杭州、长春、石家庄、哈尔滨、太原、呼和浩特27座重点城市,深入武汉大学、中国人民大学、厦门大学、上海师范大学等全国36所知名高校,共举办38场创意巡讲,与当地学生亲密接触。近两万名学生来到学院奖巡讲现场,聆听创意布道。
全国高校巡讲活动,在近5个月的时间中,让所有到场参与者能够面对面的接受命题代表的宣讲。通过学院奖所提供的方式,让广告内容变成是参赛必须了解的有意义的信息,在相当长的时间内命题企业用其所需要的方式向受众进行品牌信息传播。这在大众媒体传播中是根本不可能发生的。
 
第十二届学院奖高校巡讲活动邀请到36位广告界知名创意大师,为学子们讲授最前沿的创意理念,分享最实用的创意经验。
 
全国高校巡讲的创意讲师团由22家知名广告公司的创意大师组成,5家4A广告公司,17家本土广告公司,2位学术界资深教授。其中包括董事长/董事/总经理17位;执行创意总监17位;学界资深教授2位。更有华文广告四大教父之莫康孙先生与苏秋萍先生亲临巡讲现场。
 
由于企业在校园的经营竞争并非相当激烈,所以广告主进入校园市场必然比在一般市场上抢占份额容易得多,而依附大学生赛事进行产品体验,其成本相对较低,此外,校园市场消费行为集中,更利于有效信息的传达。为此,在“学院奖”全国巡讲期间,组委会均设立主屏幕背景板、横幅、X展架、易拉宝、产品堆头等摆放区域,为客户提供多样化的宣传平台。而对于年轻消费群体来讲,在相对较为闭塞的校园环境中得到接触各种企业最新产品的机会也实为难得。这样一来,在充分调动大学生参与积极性的同时,更能拉近企业与目标受众间的地域距离,强化学生的品牌认知程度,洞穿校园品牌推广通路。


组委会邀请众多广告大师级人物加盟,让学生能够近距离接触行业精英,感受来自市场的前沿创意。
 
第十二届学院奖《命题策略手册》100000册,印有企业logo、产品广告、命题策略单;巡讲38站、评审现场、颁奖典礼每场活动各1个X展架,共计40个,印有企业logo;巡讲38站、评审现场、颁奖典礼每场活动各1个活动背景板,共40个,印有企业logo;印有企业logo活动海报100000份,分发给参与活动的1000多个院系进行张贴,展开校园媒体宣传。
 
“学院奖”组委会历来与各巡讲媒体展开密切合作,邀请媒体涵盖地方电视台、报社、互联网门户博客、SNS、专业网站等,聚合全媒体平台力量,实现电视新闻、报刊专题、网络新闻稿、硬广、微博、户外LED在内的多种宣传报道模式。通过全平台覆盖,为品牌、产品提供线上线下相结合的超值曝光频率,增加传播力度。


在学院奖的巡讲活动中,奖命题单位代表深入到各高校现场为学生深度解析命题,现场学生的积极互动,加深了广大学生对命题单位品牌的认知度、美誉度。
 
活跃在学院奖众多社交工具上的超过32万多的活跃粉丝,是在数十万参赛者中接受学院奖信息最直接快速的一群人,这个群体不但自身关注学院奖的进程,他们还利用自媒体对学院奖进行二轮传播。

评审会
 
时间:2014年5月23日-5月30日
地点:天津财经大学珠江学院



全面电子化评审是第12届学院奖的一大创举,在流程上也与以往大有不同
 
第十二届学院奖共收获各类学生作品113601件,创下历史新高。本届评审会一改学术界、实务界混搭评审的方式,学院奖评审主席上海师范大学人文与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会主任金定海、麦肯光明广告有限公司董事长莫康孙全程出席,由高校评审团担任第一阶段评委,实务评审团担任第二阶段评委。
 
学院奖第一阶段评审会迎来全国27座重点城市的47位高校评委和15位命题企业评委。高校评审团的评委们均是在学术界拥有权威地位的知名高校相关专业的院长及主任。高校评审团的评委们不仅仅是学术界的权威专家,也是最了解学生群体的人。在评审过程中,高校评委们从专业的角度出发,结合学生的创作理念,命题企业评委从命题需求角度出发,共同评选出优秀的参赛作品。
 
由4A公司董事长/首席创意长、知名企业董事长/首席品牌官、本土广告公司董事长/创意群总监等实务界大佬们组成的实务评审团进行第二阶段评审。26位实务界顶尖级大师及16位命题企业评委共同评选出本届学院奖等级奖作品。
 
除了集中评审外,学院奖还根据命题企业需求举行进企业评审工作。这是除了学院奖专家评选外,由更多企业评委参与的评选活动,旨在根据企业需要,评选出符合企业营销实战要求的优秀作品。企业中多个部门参与评审,有利于多角度评选出符合企业目前市场环境,可以让创新创意和市场实际应用紧密接轨的作品。
 
评审会期间,举行了网路媒体高端采访会。十余家知名网络媒体对学院奖命题企业代表进行了采访和报道。


颁奖盛典
 
时间:2014年7月18日
地点:北京中央电视台梅地亚中心
 
作为中国大学生创意的年度盛事,中国大学生广告艺术节学院奖历时近10个月的时间,创意之风席卷中华大地。而学院奖颁奖典礼更是将本届学院奖活动推到了最高潮的时刻。现场气氛火爆,高潮迭起。
 
本届学院奖颁奖盛典除了现场揭晓并颁发各个命题的奖项之外,也准备了极具创意的精彩开奖仪式。
 
在第十二届学院奖中,首次将全场大奖评选搬到了颁奖盛典现场,在原有的公正、公平的基础上,更加公开化、明确化、透明化。在学院奖第二阶段评审中,由业界专家、学者、命题企业代表共同评选出6组作品获得全场大奖提名。6组作品的创作团队在颁奖典礼进行现场提案。


现场提案,现场投票,全“场”大奖名副其实
 
获得全场大奖提名的6组参赛作品碧生源《添一分温暖,减一份孤单》、快克药业《快速克感冒》、腾讯微博《我的生活,我的腾讯微博》、锐澳鸡尾酒《my colourful world》、盼盼食品集团《狭路相逢》、昆明广告产业园《行走云南,我为滇狂》的创作团队,分别用自己独特的方式介绍作品。在学生们的提案过程中不难感受到,学生们对于创作的热情和执著。
 
学院奖评审主席莫康孙、金定海以及相应命题企业代表现场点评。最后由到场的众多实务界创意大师组成的专业评委团以及广告主评审团,媒体评审团和往届学院奖金奖获得者组成的师生代表团共同组成评审团现场投票。
 
锐澳鸡尾酒的《my colourful world》作品最终获得本届学院奖全场大奖的殊荣。中国广告协会会长李东生、学院奖评审主席莫康孙、金定海亲自为获奖团队颁发学院奖最高奖项全场大奖的奖杯及奖金。
 
正是因为有这些教师、这些院校的鼎力支持,才能诞生这么多精良的创意作品,也才能使得学院奖能够看到这么多学生的努力和才华。在颁奖盛典现场,学院奖为选送作品量最大,对学院奖贡献最高的高校分别颁发了“年度高校合作伙伴“、“金牌组织院校”、“最佳组织院校”和“优秀组织院校”奖。此举是为了鼓励更多的同学们加入学院奖,也是为了同学们能够有机会用心、尽力的做好的创意。
 
学院奖这座连接企业和校园的桥梁,不仅仅让企业发现创意人才,也尽可能多的采用各种方式让更多的人深入了解企业。在第十二届学院奖颁奖会现场举办了网络媒体高端采访会,各家命题企业高层代表接受了十余家知名网络媒体的采访。
 
伴随着颁奖典礼的结束,第十二届学院奖也正式落下帷幕。但就像日复一日的光阴,第十二届学院奖的结束是为了迎接第十三届学院奖的到来,帷幕落下却不代表结束,创意的脚步将永不停歇,追逐创意之梦的学子们依旧在创意的路上全力奔跑着。□

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企业点评

学院奖是一个有人气的平台

文/本刊编辑部

学院奖历经12届,积累了众多的命题企业资源,企业对学院奖的认同,是学院奖最大的价值体现,也是学院奖能够良性发展的根本原因。命题企业的董事长和总裁们,对学院奖的评价,是学院奖最高人气的代表。


赵一弘  碧生源控股有限公司董事长
 
学院奖已经成功举办了十二届。这十二载的历程,无论对于学院奖本身,还是命题企业或者广大参赛师生来讲,都是十分重要的宝贵财富。碧生源和中国大学生广告艺术节学院奖已经联手合作了五年,随着碧生源和学院奖的深度合作,我们发现很多优秀的大学生的艺术创作人才,不断的涌现活跃在创作的一线。愿我们碧生源和大学生和大广节,“生如碧水,源远流长”。


蔡金垵  盼盼食品集团董事长、总裁
 
学院奖是一个专注全国高校推广的极具影响力的优质平台。从2010年至今盼盼食品以命题企业的身份,已经连续4年参与其中。借助学院奖平台,形象生动的展示了盼盼食品的品牌形象,同时与全国的高校学生这个最核心最主流的消费群体进行了更直接、更深入更有效的沟通与互动,扩大了盼盼品牌的知名度,提升了品牌美誉度和品牌的影响力。希望有更多的优秀品牌能够参与学院奖,共同把学院奖打造成一个多赢的资源平台。也希望学院奖能够为所有参赛学生的生活带去创意体验的激情和无限的快乐。


叶国富  哎呀呀董事长
 
通过学院奖的广阔平台,哎呀呀与大学生朋友们进行了面对面的交流。多年来,哎呀呀一直秉承着平价、时尚、热情、欢乐的经营理念,向社会,尤其是年轻朋友们传达美丽和爱的积极正能量。我们热切期盼各位大学生能够为哎呀呀创造更多、更好、更具快感、更具创新性的作品。创新是一个民族的希望 求变是每个大学生应具备的学习能力,希望所有大学生能够尽情的发挥自己的无限创意想象,哎呀呀期盼与你共铸美好的明天。


解永军  翔龙集团董事长、施可丰化工股份有限公司董事长 
 
施可丰作为首次参加学院奖的命题企业,通过这个活动让更多的大学生知道了施可丰,也让他们更多的知道怎样爱土地,怎样爱作物,怎样爱农民。在本届学院奖中,施可丰收到了很多优秀的创意作品。这些作品不仅仅代表着他们的心意、他们的爱心,也代表着大学生们对八亿农民的爱心和关心,倡导全社会行动起来,一起爱土地、爱作物、爱农民。


黄崇友  四川黄老五食品有限公司董事长
 
首先要感谢参与学院奖的师生们对黄老五公司的厚爱和支持。在学院奖的平台上,我们不仅仅收获了许多优秀的创意作品,也通过学院奖,把黄老五公司的产品传遍了全国各地。所以我代表黄老五公司感谢学院奖的老师们和学生们对黄老五公司的支持。也希望大学生们在未来都可以更多的关注黄老五,宣传黄老五公司的产品。


孙松鹤  曼卡龙珠宝股份有限公司董事长
 
学院奖是一个聚集年轻创意的盛会,曼卡龙作为一个轻时尚的珠宝品牌,很荣幸能够加入这样的年轻盛会当中。在本届学院奖中,我们收获了许多属于新一代大学生非常精彩的创意作品。特别是大学生们对于MIGO的理解和创作,以及他们表现出来的热情和激情都让我们感到惊喜。曼卡龙珠宝也非常欢迎有梦想的年轻人加入我们。年轻的朋友们,青春是你们当下最宝贵的珠宝,珍惜青春的努力和收获,希望你们的未来可以像我们曼卡龙珠宝一样多一点光芒。


何国光  奥洛菲集团董事长
 
中国大学生广告艺术节学院奖给大学生们发挥创意、发挥想象提供了一个非常好的平台。而我们菲乐品牌也通过学院奖这个平台获得了很大的成果,一直坚持“越自然越美丽”的菲乐化妆品,在学院奖中获得了很高的人气。非常感谢中国大学生广告艺术节学院奖为我们提供了很多好的借鉴和创意,也希望学院奖能够越办越好,能够成为我们中国大学生的最爱。也同样希望在未来,菲乐化妆品能够和中国大学生广告艺术节学院奖一起获得更大的成功,成为年轻人心目中的偶像。


王志昊  快克药业有限公司总经理
 
在快克药业与学院奖合作的三年来,我觉得学院奖各方面都做得越来越好,评审更加规范、活动更具创意。在参与学院奖的过程中,我觉得企业可以学到很多东西,也能看到企业自身在品牌策略上存在的不足。而透过学院奖,企业可以了解到当下年轻人在这个领域的一些独到的想法,确实让企业从企业品牌塑造、市场实战等各方面都收获很多帮助。这是一个开放的时代,所以我觉得对于现在的年轻人来讲,应该充满了机遇和挑战。


卢伟冰  金立集团总裁
 
非常荣幸金立手机能够成为本届学院奖的战略合作伙伴之一。ELIFE是金立手机在去年推出的一个全新的子品牌,主要面向年轻的人群,尤其是我们大学生群体。ELIFE希望在大家面对日常工作、学习、生活的压力时,与大家进行交流,提供积极向上的生活态度。学院奖恰恰给我们提供了一个这样的交流平台,能够让我们走进大学生群体,了解大学生以及他们的创意。我也希望更多的大学生能够参与到学院奖和ELIFE的活动当中,与ELIFE一起“Enjoy my life”


修  远  修正药业集团营销有限公司总经理
 
中国大学生广告艺术节学院奖是艺术的摇篮、广告创意的殿堂。它立足校园、放眼社会、根扎现实、面向未来、励志学子,每年都有众多人才提供源源不断的创意灵感和作品。愿灵感无限,创意无限,千千万万学子们能够在学院奖的舞台上实现自己的梦想。


陈荣华  太阳雨集团总裁
 
第十二届学院奖,太阳雨第五次以命题企业的身份值守。我们感到非常荣幸能够参与到这一国内最具影响力,面向中国最广泛高校群体征集创意的大学生广告创意赛事中。“阳光、空气、水”是太阳雨目前致力的生态事业。以“阳光”为命题,我们收获的不仅是同学们精彩的创意,更收获了大家对太阳雨品牌、对新能源及环保事业的认同和褒奖。我们希望这些优秀的才俊能够进入太阳雨平台,和我们一起致力于这一伟大事业。感谢各位学子的精彩创意,最后祝我们中国大学生广告艺术节学院奖越办越好!

 
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学院奖是一个有创意的平台

文/本刊编辑部

本届学院奖颁奖盛典除了颁发各个命题的奖项之外,也准备了极具创意的精彩开奖仪式,让整个颁奖典礼成为一场标榜创意的才华秀场。而这些节目的创意以及现场表演全部来自于天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们。

上午场多样化创意High翻天
 
最先登场的ELIFE命题用一段精彩的视频拉开了颁奖盛典的序幕,视频中创造性的将评委照片契合在了ELIFE手机画面中。现场大屏幕上的无数台ELIFE手机伴随着激昂的鼓点不断翻转,在展示第十二届学院奖全体评委风采的同时也将观众带入了“Enjoy my life”的世界,引发了全场第一波高潮。


 
活力ing,蒙牛酸酸乳,青春“狠”酸甜!人不轻狂枉少年,不破不立!学院奖蒙牛酸酸乳用不断的升级与突破主旋引爆学院奖颁奖典礼现场!青春的活力在学院奖蒙牛酸酸乳的《活力ing》歌声中一直online!


 
恒安七度空间的开奖仪式是用麻将牌、国际象棋、扑克牌做道具表演,紧锁七度空间特薄系列在学院奖的主题——“谁敢比我薄”的理念,让人印象深刻。幽默诙谐的节目之后,由“棋牌界”最薄的“扑克牌人”为开奖嘉宾送上一张巨大的扑克牌,而这正是七度空间奖项的开奖单。创意开奖仪式加上主持人的幽默对话,将七度空间“玩美主义”的品牌内涵表达得淋漓尽致。


 
一段叛逆却感人泪下的故事扣动每位嘉宾的心弦,视频讲述哎呀呀十年的陪伴,一个父亲十年如一日为女儿梳头,这个小女孩从幼女成长为亭亭玉立的少女,从对父亲的依赖变得叛逆,发泄了自我却伤了父母的心。十年,周围事物改变了很多,而不变的是父亲与孩子之间的爱。哎呀呀,十年了,连着多少父母与孩子之间的情感,陪伴着无数少女成长的故事!


 
修正药业用一段精彩视频向大家传递出修正药业的品牌理念。同时对学院奖,对参与学院奖的同学们表示感谢。因为通过学院奖不仅仅看到了同学们优秀的创意作品,同时也让更多的人知晓修正、了解修正。让修正药业成为更加让大家喜爱、信任的品牌。


 
王老吉凉茶开奖仪式让大家惊呼一声。以默剧的形式,讲述一罐王老吉凉茶和一个吸管的故事。左顾右盼的吸管在反复选择后被王老吉凉茶吸引,和王老吉凉茶合为一体。如此有创意的开奖节目赢得在场嘉宾的阵阵掌声,最后开奖嘉宾在吸管中找出开奖名单。


 
伴随着主背景巨大的施可丰logo以及一幅幅丰收的画面,在场嘉宾一下子有如身临其境。而合唱团反复吟唱的“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”的唱词更平添了一份庄重与神圣,现场肃穆,针落可闻。组委会别出心裁地邀请质朴单纯的“农民朋友”奉上开奖单,由翔龙集团董事长、施可丰化工股份有限公司董事长解永军先生用山东版普通话进行宣读。整个环节亦庄亦谐,效果绝佳。


 
黄老五花生酥以“戒不掉的酥爽”为主题的视频故事,出奇的创意形式博得了全场的热烈掌声。视频中的“黑老大”对黄老五花生酥迷恋到无法自恃,只有吃到黄老五花生酥才能够感到舒服。视频结束后,开奖嘉宾上台开奖,却遭遇“黑老大”突然现身,要求用一盒黄老五花生酥才能换得开奖单。“一手交黄老五,一手交开奖单”的交易在大家的热烈欢呼中成功。


 
曼卡龙珠宝作为中国珠宝“轻时尚”的缔造者,其开奖仪式显得尤为神秘且时尚。两对舞者用优雅唯美的肢体语言精彩地诠释了曼卡龙“爱过”这一主题。跌宕缠绵的舞蹈向众人讲述了一段刻骨铭心的爱情故事。独特的演绎手法,华丽的灯光舞美,极具年轻人的审美主张将创意带给人们的震撼发挥到了极致。而当开奖嘉宾上台开奖时,影子人便“如影相随”于其后,令现场所有人都忍俊不禁,同时也为这一创意之举送上最热烈的掌声。


 
菲乐品牌的开奖,在一片绿色天然的原始森林里开场。开奖仪式视频紧紧与菲乐自然纯粹的概念相吻合。最后剧中主角将一个花盆交给开奖嘉宾,嘉宾从花盆里取出一盒自然纯粹的菲乐化妆品,从中取出开奖名单,实现了“种下一个菲乐,拥有自然之美”的产品调性。


 
太阳雨则以“假如雨是温暖的”为主题,以诗朗诵的形式讲述了太阳雨对边疆人民的价值关怀,配合一段热烈的拉丁舞,一段激扬的蒙古舞,一段热情的藏族舞来分别体现太阳雨对巴西世界杯的太阳能设备服务,和太阳雨太阳能对于边疆少数民族地区日常生活的重要性。


 
精彩纷呈的开奖仪式,让现场的嘉宾和师生们笑声不断,也惊叹不已。在时而感人肺腑时而诙谐幽默的表演背后,展现的是来自天津财经大学珠江学院艺术学院的老师们和同学们无限的创意思维。
 
下午场重量级命题厚重登场
 
颁奖盛典下午场在本届学院奖评委们以及命题企业高层代表们送来的祝福中拉开帷幕。
 
碧生源作为学院奖的老朋友,已经连续五年与学院奖合作,并连续三届成为学院奖的独家公益命题,这自然也是跟碧生源企业所秉承的公益理念是分不开的。而本届学院奖碧生源的综合类金奖作品《添一分温暖,减一分孤单》在展示的过程中更是触动了在场的每一个人,染红了许多人的眼眶。


 
快克药业作为连续三年参与学院奖的命题企业今年依旧延续“快克创意实战奖”。快克药业为中国当代大学生提供一个展示创意梦想的舞台。“快克创意实战奖”的创立真正地架起了一座联系创意与实战的桥梁,让学生们的创意不再被束之高阁,而是能产生实实在在的价值,这是对学生们的褒奖,更是对创意的褒奖。


 
腾讯为了鼓励参赛者创作出更吸引人的好创意,在本届学院奖官方腾讯微博中根据网络转发量票选出“腾讯微博人气奖”,以及通过网络转发评论和专业评审选出“年度微视创意达人”奖。最终广州大学选送的《善,传承》获得“腾讯微博人气奖”,兰州大学选送的《暖春关怀》创作团队获得“年度微视创意达人”奖。学院奖作品在腾讯微博、微视的传播、扩散,不仅让很多优秀作品有了更广阔的展示平台,也让命题企业收获了意想不到的网络传播价值。


 
一万件多优秀作品,连续两年蝉联全场大奖,RIO鸡尾酒参加学院奖两年来收获了获得了全国大学生的追捧和喜爱。好作品离不开高校的支持,为了表达RIO的感谢,企业给所有参加本届学院奖RIO命题的院校准备了“第十二届中国大学生广告艺术节学院奖RIO创意伙伴奖”奖牌,正因为有他们的支持才能收获这么多好的创意作品,有全国大学生真挚的热爱,RIO的七彩世界才能绽放更美的花火。


 
盼盼食品集团与学院奖携手走过四个春秋,不同的是每一年命题产品都在更新,相同的是历年来对学生的创意作品都非常关注,盼盼食品集团在本届学院奖中设立网络评选专区,通过网络平台,对所有盼盼食品集团创意作品进行第二次评选。在颁奖典礼现场,盼盼食品集团品牌总监陈茂盛宣布本届盼盼食品集团网络评选结果。


 
创意云南命题作为本届学院奖中最具民族特色的命题受到了很多人的关注,商业趋势观察家、昆明广告产业园首席顾问、“七彩云南,梦想家园”创意云南大赛执委会主任肖明超在会后采访中表示:“作为第一次参与学院奖的命题,我们在参加学院奖的过程中感到了震撼。从开始巡讲到评审再到今天的颁奖,每一个环节都让人感到学院奖巨大的影响力和号召力。”


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