策划执行:《广告人》编辑部 特别媒体支持
编者按
在产品、渠道加广告轰炸的年代成为过去时后,“内容+创意+口碑+交互+载体”已经成为品牌传播的基本操作模式,无论是传统媒体抑或互联网,都在这样的新整合品牌传播运动中极尽全力,在这个过程中,内容创意成为核心,这使得品牌传播的过程更加自然、原生,也更容易被消费者接受并实现变现。
毫无疑问,内容创意的专业化、精准化和趣味化,让品牌传播变得生动且具备渗透力,并持续推进心智的认知,继而产生强烈的交互感,但是真正的执行并非易事,需要方方面面的专业化支撑。
专题目录(点击子标题,查看全文) 文/陶磊 25HOURS执行创意总监
文/谭运猛 映盛中国创始人兼CEO
文/丁家宜市场中心
文/常慧欣 Parllay中国.市场和销售VP,联合创始人
文/庄莹 曲江文化旅游股份有限公司副总经理