广告人第6届峰会
作者: liuziyang
2017-04-10 09:57:23
1997 0


■ 实践是检验真理的标准,谁是真理的承载者?是市场。在广告这个遍布智慧的行业中,有着太多的经典与创造,品牌之美、艺术之美、营销之美,让这个行业充满了热爱与情志、梦想与创造、优美与经典。
 
■ 第六届广告人中国峰会——业界最早为广告人正名的业界活动,集人物奖与案例奖于一身,并充分整合业界资源,打造一个有温度有创景有情怀有实效的盛会,为广告正名,为广告人正名。
 
■ 在此,首批几十位广告主客户集体亮相,他们作为市场的代表,对第六届广告人中国峰会这项活动做出了公开的评价,作为第三方,用他们客观的立场、专业的评价、热忱的期待、激情的真诚,为本次活动书写了最浓妆艳抹的一笔,创造了三方共建的业界活动新格局。


为广告人找回尊严和价值
 
为广告人重构精神内涵
 
为广告人建立人文历史
 
让自己记住
 
让朋友记住
 
让历史记住
 
让时代记住

问题的解决者 一一 广告人
 
文/梁勤俭 中国广告协会报刊分会主任


广告人是干什么的?
 
1988年,在获得多个好新闻一等奖之后,我被“转岗”至广告部门工作。由于自己对广告工作的意义和目的认识上存在着巨大偏差,又是带着抵触情绪去干的,虽然凭借在采编部门积累的人脉关系,很轻松就完成了各项指标,却并没丝毫的快感和成就感。于是,刚干了没几个月,还根本没搞清楚 广告人是干什么的,就坚决不肯再干下去了。
 
我与广告的未尽情缘在斗转星移的7年记者生涯之后再续一一从记者岗位奉召赴京,转入到了正儿的广告人这个行列。
 
尽管履新伊始所面临的困难远超预期,但这一次我没有选择急于离开。
 
在苦苦思索和探寻答案之时,与台湾著名广告人赖东明先生的一次邂逅,让我顿悟。对于“广告人”的定位,老先生给了我一个明晰的解释:广告人就是帮助企业解决问题的。东明先生的随意之语让我茅塞顿开,对“广告人”这个一点也不低于“记者”的称谓亦油然而生敬畏之意。打那以后,只要涉及到广告,我都会扪心自问:我能不能帮别人解决问题?在后来这20多年的实践中,我像无数优秀的广告人那样,面对各种挑战,始终坚持不屈不挠,硬是凭借团队和个人的智慧、新颖的创意和创造性的劳动,努力帮助客户、帮助市场、帮助消费者解决了一个又一个难题。当看到自己服务过的青岛啤酒、燕京啤酒、大众汽车、光明乳业等众多优劣客户和知品牌不断发展壮大时,当看到自己创新的“劳模广告”、“学子就业广告”等新的广告表现形式成为产品模式时,我的内心充满了极大的自豪和满足,什么搜肠刮肚、什么煞费苦心,什么挖空心思,等等等等疲惫焦虑,全部抛到了九霄云外。我因此而心甘情愿地成为了一名快乐又骄傲的广告人。也许根本没有人知道或许也不会有人想起,在这些企业和品牌辉煌的背后,有过我们这些广告人的些微付出。但我已经非常满意于自己曾经的奋斗与奉献!
 
今天,如果有后生晚辈问我广告人是干什么的时,我会理直气壮地用众多广告先辈的经历与实践去告诉他们,广告人是一种具有历史责任和勇于担当的职业,也是有理想抱负和使命情怀的职业;广告人是既要有眼界更要有境界的职业,甘于奉献甘当配角是广告人职业的最大特质。广告更是一项可以让人为之殚精竭虑而无怨无悔的职业!
 
新中国的广告事业,其实应当说是从改革开放以后才得到真正意义上的蓬勃兴起的。经过近40年的不断进步,经过无数广告人艰苦卓绝的奋斗,人们从讨厌广告到能勉强接受广告,进而喜欢上广告,再到离不开广告,广告在品牌塑造与传播,服务民生,引导消费、刺激需求、促进经济健康发展以及传播正确价值观、消费观等各个方面的作用日益显现。
 
如今的中国广告业,在国民经济发展的总盘子中,已经占据相当重要的份额和地位,其作用早已不容轻视和忽略。越来越多投身广告事业的青年才俊,使“广告人”队伍总是充满着盎然的生机和活力。
 
 


中国利郎公司
执行董事、副总裁

胡诚初

创意,是广告人的基本素质。创意,是创造意识或创新意识的简称。创意,是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。因此,广告人必须是创意人。创意人,就是能想到别人想不到的东西,能探索到别人看不到的角度,而这又需要广告人对服务对象的理念、思维方式、面对的社会受众等等有非常深刻的了解,才能衍生出从另外一个角度引导受众认知的新方法和形象,从而达到最佳的传播、收到最好的效果。 这,既是广告人的目标,也是广告人的责任!



太阳雨集团有限公司
总裁

陈荣华

广告,是洞察人性与商业肌理之间的转化。《少帅》中张作霖的一句:人心即江湖,说的也是这个道理。广告人,是商业与艺术、人性的连接,概念的高度、情感的温度、销售的力度,三者缺一不可。央视广告经营管理中心任学安主任的“国家品牌计划”,是为广告正名,为广告人正名的最好例证。



韩后集团
董事总裁

肖荣燊

“守正、出奇、舍得”,是韩后企业的理念,与做品牌的思路异曲同工。
 
做广告、做品牌,出发点要守正,但创意要出奇,最终你还要舍得放下那颗希望面面俱到,什么都想要的心。
 
值得赞赏的是,由广告人文化集团、国际品牌产业协会、美国华人总商会联合主办的“ADMEN国际大奖”,通过创新性地评选方式,梳理和记录了中国广告业发展过程中的杰出人物和经典案例。这里去芜存菁,而又繁花似锦。
 
从这次举办的“ADMEN国际大奖”来看,它意不在制定一个标准,而是鼓励创新、出奇。从这种角度解读,他给你的,除了成功的经验,更是探索未知的勇气。
 
真正的教父,懂得让你放飞自我。
 
我认为,这也是“ADMEN”的意义所在。



四季沐歌集团
总裁

李 骏

“腹有诗书气自华”,广告是产品光鲜靓丽的外衣,但最终打动消费者的依然是产品出众的功能和价值。在玩法繁多的互联网时代,洞悉反映消费者真正的需求,充分展现产品为消费者带来的价值,以及为社会带来的价值。
 
在信息爆炸的大数据时代,“瞒天过海”的虚假广告早已无处遁形。态度、责任将是优秀的广告人必备的基本素质,广告人必须做出对社会负责任的选择。用态度扛起社会责任大旗,不负初心,潜心研究产品价值,洞察消费需求,为好产品锦上添花。
 
回归产品,让广告返璞归真。



天士力控股集团副总裁、品牌营销事业群CEO
 
吴丹勇

在新的市场环境和媒介环境之下,中国广告行业在遵循了30多年的传统定位之后,必然会面临新的考量和定义。再好的广告也是手段,帮助企业提升品牌价值才是目的。因此,希望ADMEN国际大奖,能够引领新时期的广告着眼于品牌价值的系统性打造,推动广告行业在品牌意识和服务模式上的根本性转变。这对于中国广告业的发展,尤其是产业链条的价值导向必将会产生根本性的影响,也必将会进一步促进中国广告业的持续性发展。



汉能控股集团
高级副总裁
 
张 彬

“营销即传播,传播即营销”,舒尔茨先生的整合营销传播理论在中国已经运用近20年了。时代在变但整合营销传播的内涵没有变。ADMEN国际大奖案例评选活动站在企业实战的角度展开,无疑对中国营销传播的发展极具推动价值,让广告人能站在更宏观、理性的角度,站在消费者和品牌主的角度思考中国广告业的未来!



碧生源控股有限公司
副总裁
 
林如海

品牌代表着企业对消费者的承诺,是消费者对企业的信任和肯定。21世纪是品牌竞争的时代,谁能率先树立起良好的品牌形象,谁就能在市场竞争中争取优势。广告是一门说服艺术,是对品牌的长期投资。在产品同质化非常强的今天,面对众多同质广告的干扰,要想使自己的品牌脱颖而出是非常困难的,这就要求广告独特新颖便于记忆,广告诉求点一定要准确,使消费者“一见钟情”。所以,我们在用广告塑造品牌形象时,要在广告创意创新上下功夫,做一流的广告,做老百姓喜爱的广告,只有这样,品牌形象才能成功树立,我们才能创造出更多更响的品牌。



神州优车
CMO
 
杨 飞

营销环境在改变,只玩情怀、情节和创意表达的广告,带来的转化比较迂回。移动互联网下的营销,要“简单”、“直接”、“有效”。要创意,更有做有转化的创意。
 
我认为当下的营销要做到:一切产品皆可裂变;一切创意皆可分享;一切效果皆可追溯。要“创意”、“技术”和“数据”共同驱动,才能带来更多实效。数据对于营销是根本性的影响。有数据支持的策略,依赖技术创新,才是真正大数据基础之上的营销。而“创意”是包裹“数据”和“技术”的皮。所以,我们时下广告人、营销人要更为全面,要懂创意,了解技术,懂得数据,才能迎合时下市场营销发展的需求和趋势。
 
同时,当广告人以“品效合一”为目标时,也更能体现营销的意义和价值。



恒安集团
卫生巾发展部总监
 
许自淡

中国广告业经过新媒体、互联网、移动互联网的洗礼,迷茫已久的广告人正在拨开迷雾,找到真正能走进人心、品效合一的营销。希望这次评选可以为创意、为广告人正名,我们期待广告、创意的价值回归!



探路者集团
品牌副总裁
 
沈 阳
 
营销是一种天赋,从感性到理性,从悟性到灵性。ADMEN国际大奖,通过喧嚣看本源,发掘有天赋的营销探路者!



马应龙药业集团股份有限公司销售中心营销副总经理
 
王春猛
 
让传播用口碑说话,走进消费者的内心,引发体验共鸣,参与其中。



北京优研生物科技有限责任公司董事长
(原蒙牛乳业集团副总裁)
 
赵远花
 
广告人是一群有创意思维、整合能力、实践精神的“全能人物”,由于他们的存在让企业的营销活动与消费者形成极好的融合、互动、双赢。随着市场环境的复杂,物质的极大丰富,信息的纷杂多变,好产品更需好广告。随机应变是广告人的特质,需要不断学习、创新、进取,立足于产业潮头,深入了解消费者需求,为中国品牌在世界舞台的崛起继续坚守初心,拼搏奋斗。
 
祝中国广告人在新营销传播环境下再创辉煌。



广州立白企业集团有限公司品牌中心副总经理
媒介传播部总监
 
王 冬
 
记得曾经看到一个段子,
 
广告人问科比:为什么你那么成功?
 
科比:你知道洛杉矶早上4点钟是什么样子嘛?
 
广告人:知道,一般那时候我还在加班。怎么了?
 
科比:没事!
 
可能没有从事过广告相关工作的人,看了之后会一笑而过,而一个广告人看了这个段子,笑容背后一定会有着酸楚。2016年,中国广告经营额已经达到6000多亿元,这背后是无数广告人的汗水、泪水、兴奋和离伤。我作为这其中的一份子,深深地体会到坚守不易,希望广告人能够继续勇敢执着自己的梦想,更希望通过我们的努力让广告成为融入生活的艺术。



中粮福临门食品营销有限公司媒介公关副总监
 
王岩玲
 
广告作为经济发展的衍生物,在品牌塑造与发展中拥有不可替代的地位。在产品同质化的时代,优质的产品质量已不再是“畅销”的保障,想要在激烈的市场竞争中突出重围,“品牌力”已愈发成为企业关注的重点,以广告建立品牌形象、塑造强势品牌势在必行。广告业在品牌建设方面作用巨大,祝愿中国广告业在未来的发展中腾飞!



澳优乳业
市场部部长
 
王胜男
 
做广告不难,但做一个优秀的广告人,持续的出品优秀的广告策划案却不是一朝一夕能够练成的。在这条修炼之路上,没有捷径,只有不断的积累、广泛的学习,提升包括对营销知识、心理知识、传播知识、艺术知识等等在内的主流的、非主流的有价值的学习能力,并进一步转换成自己的能力、创意和判断力,才能终有所成。而《广告人》汇聚了精彩的案例、切实的理论、最In的资讯、创新的模式,成为广告人学习、分享、交流的大平台,为在广告修炼途中的无数广告人指明方向、助力成长,并通过持续的权威的学院活动、奖项评选帮助年轻的广告人成长,潜心孕育着中国广告业的未来。感谢《广告人》及团队,为中国广告业的健康蓬勃发展作出的努力和贡献!



爱回收
品牌公关总监
 
田 牧
 
创意是企业和用户间最好的交流手段,希望ADMEN国际大奖能够让更多有才华的广告人脱颖而出,创造美好、创造希望、创造未来。



九芝堂
市场总监
 
吕石坚
 
过去的成就是序章,今天的努力是选择!在过去与今天之间,变的是数据技术、消费形态和产业环境,不变的始终还是人性。在中国社会发展过程里,伴随各种思潮多元冲撞又加速了广告行业的这种蜕变。当前电商带来的品牌速生背景下,营销传播要基于消费者而生,重归利他精神变的尤为艰难却何其珍贵。有人说,世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活的真相后还依然热爱生活,我认为所有广告人更是英雄中的英雄。每一份案例的背后都是广告人多少次的合力付出啊,期待向同行学习一起同行,在这个巨变时代始终在坚持在努力,在每一个转角地方都能发现市场机会并绽放创意创造之光!



乐视致新
营销传播副总裁
 
任冠军
 
互联网时代的到来,给我们生活的方方面面都带来了深度的变革,也时时刻刻都在为营销带来全新的挑战与机遇。作为时代潮流引领者的广告人,把脉市场趋势,紧扣消费者的兴趣与需求,实时传播、全民营销,营销手法日益多元化。移动化、智能化、社交化、视频化等趋势备受关注,技术创新、数据赋能、大屏营销、全渠道整合营销等热点开创全新营销局面。作为具有权威性及创新性的ADMEN国际大奖,凝聚了广告人的力量、激励了广告人的灵感、表彰了广告人的创新,为众多广告人打造了最华丽的舞台。2016年市场环境日趋复杂的背景下,本次大奖评选中涌现出的众多经典广告案例,充分展示了广告人的颠覆、热情和执着,预祝本次大会圆满成功!



途家
市场品牌公关副总裁
 
任 娇
 
我们经常说:没有广告,广告只是放错了地方的信息。如何让广告有创意又有成效?我想最重要的是有诚意。回归本原,讲好故事,让创意真正关联起品牌与用户,才是诚意满满的好营销。



娃哈哈集团
市场部长
 
李凤媛
 
随着消费升级、媒体碎片化时代来临,中国的广告人正面对着最好也是最坏的时代,顺势而为,创意无限!



修正药业集团
首席品牌官
 
李 佳
 
从媒体到企业再到广告人,我经历了媒体的变革转型、营销环境的日新月异以及广告的重新定义。广告对于传统医药企业更是有着深刻意义,在新媒体到来之时又一次挑战,也是广告帝国再次崛起的一次大好机遇!广告人文化集团从2003年坚守至今,打造出的具有历史和情怀的ADMEN国际大奖平台,是对所有广告人的致敬。在此我祝愿所有广告人成绩斐然、不忘初心、成就梦想、缔造辉煌。



宛西制药
品牌总监
 
杨玉奇
 
广告是经济的晴雨表,广告人是企业产品和服务的美容师。可以锦上添花,可以画龙点睛,更可以运用神来之笔,让产品或服务华丽登场,让人眼前一亮,让人为之一振,直指内心。知道、心动、信任、购买、持续消费,这才是供给侧改革的核心,更是广告人的使命!
 
经济在转型升级,既有转型期的阵痛,更孕育着无限的生机和希望,这生机和希望是属于中国企业的,更是属于中国广告人的。为高品质的产品或服务赋予创意的灵感,设计时尚现代的包装,提炼精准的卖点,策划有影响的营销案,助力品牌和销量提升,助力中国经济发展,善莫大焉!功莫大焉!
 
加油,中国广告人!加油,中国经济!
 
祝ADMEN国际大奖精彩绽放!



蒙娜丽莎集团股份有限公司企划总监
 
杨晓林
 
新常态下的中国市场,用户需求变得更加丰富和多元,消费行为不再完全照章而行。广告需要深度洞察用户需求、不断强化与消费者的互动,并在实际行动中打动消费者,才能让品牌真正在市场占据一席之地。创意点燃品牌梦想,实效见证广告价值。ADMEN国际大奖,只为有价值的广告点赞。



鲁花集团
品牌总监
 
初志恒
 
DMEN国际大奖用全新的视角来梳理一个区间以来的中国广告动态,无论是传统广告,还是数字营销,无论是网台联动整合营销还是别开生面的移动端的H5广告,从报送的案例看,能够寻觅到中国广告运动的基本脉络和发展趋势,举办这样的竞赛,并将案例结果的精髓汇集成册,还原给社会和广告界,对广告主在借鉴和推动广告向纵深发展无疑是一件很有意义的事。
 
愿ADMEN成为行业的标志性奖项,吸引更多的广告主和广告公司、数字营销领域的机构参与,真正把中国广告的优秀案例遴选出来,让广告行业都能分享到这一成果!



河北承德露露股份有限公司线上运营中心总经理
 
张 铁
 
在资源丰富、形式多元化的互联网+时代,我们希望有更多更好的有创意、有内容的营销与传播方式出现,使消费者能有兴趣参与进来并愿意自发传播出去;同时,任何形式、内容的营销传播都要顾及产品本身,传达的点是否与产品匹配并最终服务于产品;最后,我们希望未来的广告人也能更多的关注到社会、环境、群体等公益项目中来,让我们的广告发挥更有意义的价值,得到更多人的关注与参与。



圣象集团
品牌中心总经理
 
陈治华
 
非常欣喜看到广告人文化集团联合百位广告主高标准重启ADMEN国际大奖,全球视野,国际标准,本土实战,是中国广告节的一大盛世!圣象集团祝愿本次盛会圆满召开,为中国广告人正名!愿中国广告事业再创辉煌!



华润三九专业品牌
全国连锁事业部总经理
 
陈志雄
 
作为广告主的代表,我为自己成为第六届广告人中国峰会的评委倍感荣幸,能够与众多的广告主大咖一同见证广告人中国峰会各阶段的历程,对我来说也是一次学习的过程。作为广告主,我深知互联网时代的广告人是很不容易的,他们整合各种资源,不断进取,不断适应,不断创新,与广告主一起把中国广告的发展推上了一个新的高度。他们是值得佩服的一群人,广告人杂志再次为他们正名,这必将是一次业界的盛会,我期待!



长虹电器股份有限公司
多媒体产业公司品牌总监
 
欧阳卿怡
 
好的广告一定能起到“四两拨千斤”的效果,对企业主来说不是花重金去买硬曝光,而是选择一个引爆点与消费者的关注相结合,从而在与消费者互动的过程中慢慢让消费者养成对企业产品的喜爱和品牌的忠诚度。好的广告一定是双赢的,也让消费者有了全新的体验。



珀莱雅
数字营销总监
 
郑 岩
 
广告在品牌塑造和社会经济发展中都有着非常重要的作用。没有广告带来的消费需求刺激,也就没有了企业的营销,更不可能有系统的品牌建设。中国广告作为企业实现销售的重要渠道和工具,对企业的营销与品牌的建立,甚至中国经济的健康发展,都起到了积极作用。
 
在经历了萌芽与快速发展两个阶段的中国广告业,已进入到相对平稳的发展期,此时,面对新型专业人才稀缺、业内竞争日趋激烈等现状,中国广告正面临着前所未有的巨大挑战。
 
与挑战同时存在的,更是无限的机遇。目前,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,中国广告乃至中国广告人,只要能把握机遇,将西方广告的智慧,融入东方哲学,就有可能掀起一波更大的新时代广告浪潮,让我们拭目以待!



阿芙精油
市场总监 
 
姜承明
 
近年来,广告媒体市场出现了翻天覆地的变化,随着微博、公众号、直播、短视频等平台和媒体不断出现,受众的关注度被严重分散,去中心化与多中心化已经形成,在这种形式下,市场对广告从业人员的整合能力、职业素养、知识迭代能力、数据分析能力有了全新的要求。权威媒体资源的优势将被严重削弱,优秀的创意也需要有强悍的执行能力和严谨的效果追踪来进行不断优化。这是变革的时代,也是行业水平提升的最好时机,相信在大家的共同努力下,中国广告业会迎来更好的未来!



广州王老吉大健康产业有限公司市场部副总监
 
梅吉文
 
广告创意能转换成商业价值,才是好的创意。商业创意注重创新点与实用性的结合,若脱离了现实营销环境,忽略企业核心策略与需求,则很难实现商业价值,只能是事倍功半。
 
在互联网+、消费圈层、网红、直播、多屏互动等等热点中,品牌如何利用年轻群体喜欢的热点,因势借势造势,制造自身的营销热点,圈定目标群体,并让其欣然接受或参与到企业价值主张的传递过程中来,这为企业、广告人提供了更多的创意空间。ADMEN国际大奖提供的参评案例在创意及整合资源应用上有很多可供学习与探讨的亮点,很多兼具实战性的创新让人眼前一亮。正如王老吉所用的超吉+、媒体娱乐化、线上线下资源一体化等营销手法,即在营销能力上有所创新,又带来真正的商业价值体现,使凉茶始姐不断保持品牌活力。
 
ADMEN国际大奖是一个真正为优秀者正名的平台,兼具创意与实战,在成就品牌的同时,让成功的模式有更多的展示与传播的机会,推动品牌、营销不断创新与前行。愿ADMEN国际大奖坚持风格,越走越远。



青岛啤酒公司创新营销事业总部市场总监
 
崔 虹
 
人还是要有梦想的,万一实现了呢?企业也是一样的。而梦想的实现需要实学、实战、实务,并在求真务实中不断总结积累再实践。ADMEN为有梦想的广告主提供了交流学习、不断进取的平台,是广告主实现梦想的加油站。



都市丽人(中国)控股有限公司品牌总监
 
曾 静
 
英雄不问出处,好创意更不管出身。感谢这个伟大的时代,消费升级、品牌升级、传播升级,让品牌营销可以玩出更多新花样。快速的变革,也让所有广告从业者直面全新的挑战,无论是传统4A公司还是创意工作室,无时无刻不直面消费者的变化;无论是业界大咖还是无名小辈,便捷、精准的传播,都可以让好创意名扬天下。传播技术日新月异的时代,洞察变得意义非凡。为品牌勾勒百年蓝图,让中国品牌基业长青,无论是品牌方还是创意人,大家一直在努力!ADMEN国际大奖,是对获奖者最高的奖赏,也是对中国广告从业者最大的鞭策。荣耀留给过往,获奖只是起点。加油,中国品牌!奋进,ADMEN!



丽人丽妆
公共关系总监
 
谢 臻
 
如今,广告多维化发展趋势明显,这对广告的形式、策划、展现和传播提出了严苛的要求,而广告从业者更需要站在消费者和广告主的角度思考如何让广告形式更有趣,让传播更有效,也希望《广告人》能为广告从业者带来跟得上时代节奏的案例和思考方式,让大家摆脱固化的传播模型,有更多地突破和创新!



雨润集团
市场部品牌总监 
 
雷 剑
 
我们曾把品牌的广告工作称为“3V”,即为产品设计一张KV、拍摄一支TVC、重金在CCTV投放。许多赫赫有名的品牌,最初也大多是通过这种方式被消费者熟知和认可的。如今,市场和传播环境发生了极大改变,不少企业虽也砸下重金制作、投放广告,却收效甚微。
 
广告还有用吗?虽然,一个产品的成功与否,并不仅是广告投放与否能决定的。但作为品牌的具体执行人,我们也应当反思,我们是否从产品“怀胎”开始就真正深度参与?是否让产品自带媒介属性?是否创作出深入人心的广告内容?是否足够清晰每次广告投放的意图?
 
不是广告没有用,而是真正能做到“广而告之”的广告太少。只有始终把“人”放在创作的中心,我们才有可能做到“广而告知”,才会赢得人心。

1997
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