问题的解决者 一一 广告人

 

文/梁勤俭 中国广告协会报刊分会主任

广告人是干什么的？

 

1988年，在获得多个好新闻一等奖之后，我被“转岗”至广告部门工作。由于自己对广告工作的意义和目的认识上存在着巨大偏差，又是带着抵触情绪去干的，虽然凭借在采编部门积累的人脉关系，很轻松就完成了各项指标，却并没丝毫的快感和成就感。于是，刚干了没几个月，还根本没搞清楚 广告人是干什么的，就坚决不肯再干下去了。

 

我与广告的未尽情缘在斗转星移的7年记者生涯之后再续一一从记者岗位奉召赴京，转入到了正儿的广告人这个行列。

 

尽管履新伊始所面临的困难远超预期，但这一次我没有选择急于离开。

 

在苦苦思索和探寻答案之时，与台湾著名广告人赖东明先生的一次邂逅，让我顿悟。对于“广告人”的定位，老先生给了我一个明晰的解释：广告人就是帮助企业解决问题的。东明先生的随意之语让我茅塞顿开，对“广告人”这个一点也不低于“记者”的称谓亦油然而生敬畏之意。打那以后，只要涉及到广告，我都会扪心自问：我能不能帮别人解决问题？在后来这20多年的实践中，我像无数优秀的广告人那样，面对各种挑战，始终坚持不屈不挠，硬是凭借团队和个人的智慧、新颖的创意和创造性的劳动，努力帮助客户、帮助市场、帮助消费者解决了一个又一个难题。当看到自己服务过的青岛啤酒、燕京啤酒、大众汽车、光明乳业等众多优劣客户和知品牌不断发展壮大时，当看到自己创新的“劳模广告”、“学子就业广告”等新的广告表现形式成为产品模式时，我的内心充满了极大的自豪和满足，什么搜肠刮肚、什么煞费苦心，什么挖空心思，等等等等疲惫焦虑，全部抛到了九霄云外。我因此而心甘情愿地成为了一名快乐又骄傲的广告人。也许根本没有人知道或许也不会有人想起，在这些企业和品牌辉煌的背后，有过我们这些广告人的些微付出。但我已经非常满意于自己曾经的奋斗与奉献！

 

今天，如果有后生晚辈问我广告人是干什么的时，我会理直气壮地用众多广告先辈的经历与实践去告诉他们，广告人是一种具有历史责任和勇于担当的职业，也是有理想抱负和使命情怀的职业；广告人是既要有眼界更要有境界的职业，甘于奉献甘当配角是广告人职业的最大特质。广告更是一项可以让人为之殚精竭虑而无怨无悔的职业！

 

新中国的广告事业，其实应当说是从改革开放以后才得到真正意义上的蓬勃兴起的。经过近40年的不断进步，经过无数广告人艰苦卓绝的奋斗，人们从讨厌广告到能勉强接受广告，进而喜欢上广告，再到离不开广告，广告在品牌塑造与传播，服务民生，引导消费、刺激需求、促进经济健康发展以及传播正确价值观、消费观等各个方面的作用日益显现。

 

如今的中国广告业，在国民经济发展的总盘子中，已经占据相当重要的份额和地位，其作用早已不容轻视和忽略。越来越多投身广告事业的青年才俊，使“广告人”队伍总是充满着盎然的生机和活力。