春晚：抢占虎年传播第一高地

 

         春节是一年中人们消费选择最丰富、最密集、最火爆的时节，也是众多企业打开市场、提升自我的一个良机。如何优化企业的传播方式，抓住这个吸引消费者的机会？最关键的就是抢占一个权威、高效的传播平台，将企业的产品诉求和品牌理念传递给消费者，和谐地融入特定的消费氛围。
         一年一度的中央电视台春节联欢晚会早已不仅仅是老百姓不可缺少的“年夜饭”，对于各企业而言，更是春节期间传播效率最高的广告载体。2009年春节联欢晚会总收视率34.82%，收视份额78%。根据CSM31省会城市数据，2010年春晚再创下38.26%的高收视率，市场份额达81.74%。“春晚”广告项目成为众企业竞相争夺的亮点，他们借助“春晚”这一顶级盛事传递品牌、彰显实力。春晚巨大的传播价值不言而喻，而且机会一年只有一次。
         在中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会上，我们已经提前感受到了众多企业对春晚广告项目的热情与信心。郎酒继2009年之后再次夺得“《2010年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名”项目。“《2010年春节联欢晚会》报时广告”最终由美的电器获得，这已经是美的连续第10次获得这一为全国乃至全球华人新年报时的机会。
         随后，中央电视台面向全国更广范围内的企业推出了春节联欢晚会“2010虎跃龙腾贺岁精粹套装广告”、“2010虎跃龙腾贺岁综艺套装广告”。包括中国移动、中国联通、太平洋保险、格力电器、伊利乳业、王老吉、燕京啤酒、洋河酒业、奇瑞汽车、一汽集团、东风汽车等数十家客户购买了贺岁广告套装，投放的客户数量以及销售金额都创出新高。此外，海尔、明珠家具、国美电器、金伯利钻石、红豆服饰、徐工集团、小洋人乳业、香飘飘奶茶、汉王科技等投放了春节期间中央电视台的金牌和新闻套装。春晚植入式、贺电榜等特殊广告资源也受到客户的青睐。

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郎酒：2009年，郎酒首度冠名春晚节目评选活动，凭借这一绝无仅有的传播平台大大提升品牌知名度和美誉度，推动郎酒的不断突破和快速发展。2009年，郎酒在复杂的市场环境下，销售收入突破30亿元。2010年，郎酒继续冠名这一项目，向自己新的目标前进。

美的：美的集团的春晚营销由来已久，在报时广告项目上更是坚持了十余年。通过央视春晚，美的不断的将企业的产品诉求和品牌理念传递给消费者，所积累下的品牌资产无法用数字衡量。2010年，美的集团旗下各个产品继续登上春晚舞台，与亿万观众共贺新春。

太平洋保险：近年来，太保与央视的合作愈加紧密，在招标段保持着稳定的投放。在2010年春节这一特定消费时间，太保进一步通过央视春晚舞台展示自己，为企业打造具有国际竞争力的一流保险金融服务集团的战略目标助力。

格力：格力在空调领域的杰出表现，源于格力始终坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，也与格力的市场和推广战略密切相关。格力始终“相信央视的力量”，不仅在2010年的招标会上“重拳出击”，同时借助春晚平台，实现品牌更大发展。

中国移动：对于电信运营企业来说，在春节这样的节日里展开品牌营销，对于提醒消费者认知、拉近与消费者距离、提升品牌形象等都具有特殊意义。中国移动每年都通过这一平台，向全国亿万观众送去温馨祝福，更是通过对产品和服务理念的阐述，在特定节点高效传播品牌。

中国联通：春节是人们信息沟通最频繁和集中的节日，春晚则是企业跟消费者沟通的最佳舞台。同样，中国联通也占位这一传播制高点，通过春晚，将品牌与消费者最紧密的连通起来。

伊利：2009年已经过去，中国乳业已基本恢复，伊利等知名乳企更实现了产销的全面增长，带动了整个乳业市场的良性发展。作为上海世博会唯一乳制品提供企业，2010年伊利将迎来更大的发展，并向着全球乳业10强的战略目标迈进。

王老吉：2010年是体育大年，可以预见饮料行业的竞争将更加激烈，第16届亚运会高级合作伙伴王老吉，也将从“春晚”这一红火节庆舞台，开始一轮新的营销高潮。

燕京啤酒：2009年前三季度，燕京啤酒营业总收入同比增长19.48%，净利润同比增长26.04%。2010年从1月20日起，燕京啤酒在北京市场上的主力产品10度清爽型啤酒净酒水出厂价格将向上调整10%左右。作为媒介合作伙伴，央视见证了燕京啤酒近两年的快速发展。

伽蓝日化：伽蓝从2005年开始在央视投放广告，随后投放力度不断加大。伽蓝认为，央视广阔的覆盖面和强大的影响力对伽蓝日渐提升的品牌地位功不可没。2010年，从春晚开始，双方合作领域将更进一步拓宽。

洋河酒业：白酒行业一直有个不成文的说法：年头年尾都是白酒的“起量黄金期”。抓住这一时期，需要企业开展有效的市场策略，借助有影响力的媒体也必不可少。继抢占黄金招标资源后，洋河登上春晚舞台，发力春节消费市场。

奇瑞汽车：2009年“1360万辆”的销售数据让中国成为世界上最大的汽车市场。未来，中国车市的增长态势长期不会改变。可预计的增长潜力必然带来更为激烈的竞争，作为中国本土汽车品牌的领军者之一，奇瑞也将全力占领更多份额。

太平保险：在2009亚洲保险业竞争力排行榜中，中国太平从2008年亚洲寿险公司100强的第26位上升至第9位，凸显出公司日益强大的品牌价值。2010年，中国太平首次在春晚广告时段亮相，延续2009年广告传播攻势，强化公众品牌的联想和记忆，持续提升品牌影响力。
宏碁电脑：2010年，宏碁将在中国市场全线发力。在品牌打造上，宏碁将在中国推出前所未有的品牌宣传活动，通过电视等强势媒体提升消费者对品牌的熟悉度。中央电视台特别是一年一度的春节联欢晚会，成为宏碁在中国市场提升品牌知名度和产品销量的最佳选择。

南风化工：随着经济整体企稳回升以及农村消费市场的逐步启动，中国洗涤用品市场的规模也正快速的扩大。奇强是南风化工在日化领域的主打品牌，也是中国洗涤用品市场上的一支“奇兵”，在内外强势品牌的夹击下不断突破。2010年，奇强将携手央视，收获更多。

双星：2008年以来，双星轮胎以全新的思路应对危机，通过优化产品结构、加快技术升级、创新促销手段等多种化“危”为“机”的抢占市场举措，做到了经济指标再创新高，成为中国轮胎行业杀出的一匹“黑马”。2010年，双星将借助央视，进一步提升品牌影响力。

亚洲制药：医药保健品的生存基础在于其品质和信誉，80%的销量来自20%的重复购买，因此，企业需要不断提升品牌美誉度。中央电视台一直是医药企业的首选，春晚更是企业提升品牌知名度和美誉度的良机。

千橡网景：从征途到搜狐、淘宝、盛大、中华英才、智联招聘等，越来越多的网络企业开始登上央视。在央视黄金时段投放广告，意味着网络品牌将突破网民的界限，而被全民知晓。拥有人人网、猫扑网等在线互动娱乐资产的千橡，作为新一代网络企业的代表，也开始走上央视。

南孚电池：南孚是中国电池行业龙头企业，多年来一直以非常高的市场占有率遥遥领先。南孚的成功一方面根植于企业持续的科技创新，同时也与企业始终如一的高端媒体策略紧密相关。从1999年开始投放央视招标段《新闻联播》后标版开始，至今从未间断。

大宝：2010虎年春节，大宝发起“宝到福就到，滋润有大宝”的360度整合营销行动，其中央视春晚广告成为至关重要的一环。相信通过春晚，大宝将让全国消费者感受到大宝的真挚祝福，并进一步加强品牌与消费者及经销商的情感交流。

众泰汽车：在中央电视台2010年黄金资源广告招标大会上，首次参加的众泰汽车中标CCTV-1黄金剧场中插广告等项目，成为汽车行业最大黑马，引起各方的广泛关注。2010年初，众泰再次斥资购买春晚广告资源，不断向品牌型汽车企业进发。

一汽集团：一汽集团拥有红旗、奔腾系列乘用车和解放系列商用车。其中一汽解放2009年实现销量16.7万辆，比去年同期增长25%，再创历史新高。2010年春晚广告的投放将进一步扩大一汽集团的品牌影响力，提升品牌价值空间。

东风乘用车：2009年全球汽车市场在金融危机阴霾的笼罩下，仍处低谷，而中国车市却迎来了红红火火的一年，乘用车、商用车的销量都大幅增长。2010年，这一增长态势将延续。东风乘用车也在2010年借春晚出击。

汇添富基金：基金企业在央视广告投放也有一段历史，但原来主要偏重于特定的栏目资源。2010年，汇添富基金开行业先河，首次投放春晚广告项目，以事件营销为主题传播品牌，不仅体现了基金企业对央视的信心，也传递了在未来对自我的长足发展的规划。