理念创新 系统变革 深度转型 全面提升

——安徽卫视2010年发展战略

赵红梅  安徽电视台台长

         2010年，安徽电视台以创建一流媒体为目标，以全力打造卫视频道为主攻方向，坚持既定战略，推动深度转型，努力争先进位。在这个战略统领之下，我们逐步完善频道构架、内容构架和内部系统构架，进一步推进结构性调整，按照“固本求新，内外兼修，团队超越，全面提升”的思路，全面推进工作。今年1到6月，安徽卫视29省网晚间黄金时间收视第一，全天收视第二；35城市晚间黄金时段收视大幅提升；2010年上半年，安徽电视台的广告经营业绩屡破纪录，品牌建设保持快速发展。2010年，安徽卫视的经营发展将努力遵循以下战略：

战略一：固本求新，推进电视剧战略的全面升级和深度转型，进一步促进和巩固电视剧品牌旗舰效应的形成。

         2010年，安徽卫视提出了“大剧独播，长剧定制，热剧有我”的竞争策略，三管齐下提升竞争力：一是抢占大剧资源，深化独播特色；二是加大引进力度，掌控热门好剧；三是加快电视剧自制化步伐，推进家庭伦理、青春偶像和刑侦等类型剧的自制和定制。根据这一战略，2010年，我们不仅投入4亿巨资，将《三国》、《红楼梦》等新版四大名著全部收入囊中，而且独家买断了《金婚2》、《就想爱着你》等一大批收视骄人的热门剧，同时制作了《娘家的故事》第二部、《幸福三部曲》、《包青天》等一批具有市场号召力和品牌影响力的优质自制电视剧。今年以来，我们对优质电视剧资源的掌控力度比以前更为加强，目前的安徽电视台正在实现电视剧内容资源从单纯购买向综合集成、从电视剧播出大台向电视剧制播强台的战略转型。
         眼下，安徽卫视的“剧行天下，爱传万家”的品牌战略不仅为业内熟知，而且已经在电视观众中引起了很好的反响，观众的认知度，社会资源的集聚度都在进一步增强。接下来，我们将进一步巩固电视剧的旗舰效应，通过对资源的进一步掌控以及电视剧运营能力的全面提升，把电视剧战略做到新的高度。□

战略二：推进电视剧战略升级和节目发力双重跨越，在巩固电视剧战略的同时，打造精品电视栏目，提升频道竞争力和品牌价值。

         2010年，我们首先根据频道战略和竞争需要，着重打造了一批精品活动。今年5月，安徽卫视根据电视剧特色的定位，邀请电视剧演员进行歌艺比赛，推出了《天声王牌》大型季播活动，节目收视稳居全国收视前三。目前安徽卫视每天中午正在播出的《男生女生向前冲》，也是集合了台内外最优势的资源力量，相信将会在暑期收视市场上掀起新的收视热潮。与此同时，安徽卫视的自办节目的竞争力也在进一步提升，周末综艺品牌节目《周日我最大》今年4月进行全新改版以来，收视稳居全国卫视前三甲，早间新闻节目《超级新闻场》今年以来收视一直位居省级卫视前两位。一批新的精心打造的季播节目还将陆续推出，加上原有的《爱传万家-说出你的故事》和《非常静距离》这两档优质访谈节目，安徽卫视正迅速形成新的优质节目阵线，向节目大台的阵营稳步迈进，并与电视剧战略互为补充，一起形成了更强的竞争力。
         有人曾经把省级卫视简单分为电视剧填充型和电视剧补充型两类，我想安徽卫视的目标应该是形成电视剧特色和优秀自办栏目互为补充的新的内容架构。按照这个思路，安徽电视台将进一步深化改革，理顺生产机制，优化内部系统，避免单点作战，推行系统出击，实现电视剧和节目发展的全面繁荣。□

战略三：通过机制改革和系统优化，提升频道整体运营能力，实现安徽卫视品牌的全面刷新和竞争力的新突破。

         频道竞争，越来越由电视剧和节目竞争的表象进入到整个系统竞争的实质，今天的频道竞争是品牌影响力之争，整体运营能力之争，也是内部机制和管理水平之争。2010年，安徽电视台从健全工作机制、强化人才建设、推进企业文化建设等方面，推进内部管理升级，我们还特别出台了包括《人才选拔培养使用暂行办法》在内的多项制度，来构建安徽电视台内部软实力和系统支撑能力，立足当下的速见成效，着眼长远的科学发展。
         以今年五月四家省级卫视同时播出的新版《三国》为例，安徽卫视通过超前谋划编播，整合推广资源，创新运作方式，让新版《三国》迅速成为业内瞩目的经典营销案例。安徽卫视播出的《三国》，不仅取得了良好的收视表现，而且网络上转载的有关《三国》的新闻，安徽卫视在四家卫视中占到72%左右——这个案例，从一个侧面反映出安徽卫视在购剧、宣传推广、编排、品牌建设等方面的整体提升，充分体现了系统创新和实战能力。应该说，不因循守旧、敢于创新、善于创新已经成为这支队伍的精神气质，也可以说是安徽电视台的核心竞争力。
         今年以来，实现营销观念的转变和经营思路的调整、开发新的传播资源、做活内容、做好品牌、为客户和市场提供全国一流的传播平台和服务平台，已经成为我们经营媒体的新的目标。按照“先于客户想到，快于对手做到”的服务宗旨，安徽卫视将进一步优化频道运营机制和内容创新系统，进一步找准经营性与传播性的最佳结合点，以更优质的节目、更高端的平台和富有创造性的广告营销服务，为广告客户的市场布局与品牌建设提供强有力的支撑。我们将时刻准备好，与时俱进，与大家一起共赢市场、共创新的更大的辉煌！□