2013年上半年卫视竞争越发激烈，东方卫视在广告经营和频道收视上力争上游，向大众证明频道发展创新的实力和决心。
 

根据美兰德调查显示，东方卫视覆盖全国9.28亿观众，建造了庞大的全国传播渠道通路，在全国卫视有线网覆盖位居省级卫视第一。基于这种强大的传播通路支持，东方卫视的收视一直处于高速上涨，继2012年全年黄金时段收视位居第四后，2013年上半年，35、71网黄金时段收视综合排名保持省级卫视第四，巩固了卫视一线阵营的位置。


东方卫视2013年1-7月35、71双网排名第四
数据来源：CSM,4+,35城市组&71城市组,2013.01-2013.07,18:00-24:00
 

一线城市在经济活动中具有很强的主导地位和引领、辐射带动作用，占领一线市场无疑是东方卫视的最佳选择。2013年东方卫视对GDP前20的城市实现了大范围的传播覆盖，使收视增幅0.59%，收视率排名位居第四位，其中东方卫视黄金时段在最发达的一线城市收视率均排名省级卫视第一。与此同时，东方卫视实现了对二三线市场的传播和覆盖，帮助广告主提升二三线市场的竞争力和影响力。
 

在“高学历、高收入、优职业、高社会影响力”的“三高”消费力决策人群中，东方卫视收视排名居高，这说明东方卫视吸引了当今市场非常具有消费力的群体，证明东方卫视的收视率高含金量。 

2013年上半年，东方卫视季播栏目常态化崛起，提升频道竞争力同时展现一线卫视平台硬实力,收视环比增长35%,排名省级卫视同时段第三位。


 

上半年，东方卫视推出的《妈妈咪呀》、《顶级厨师》、《梦立方》等一系列周间季播栏目。其中，《妈妈咪呀》平均收视1.23，市场份额4.58，排名同时段省级卫视第一位，单期最高收视1.49，为东方卫视打开周间季播栏目收视狂潮。周末季播栏目是东方卫视引领省级卫视季播栏目热潮的出发点，上半年周日晚间两档季播栏目《舞林争霸》、《中国梦之声》成为周末收视大战的两把利器。
 

《中国梦之声》自开播以来收视一直在稳中上涨，2013年1-7月，东方卫视晚间综艺栏目带收视环比增长35%，同类型节目《中国梦之声》排名第二，带动整体综艺栏目排名省级卫视同时段第三位。升级为“主题秀”后收视再攀高峰，全国收视1.92，同时段排名第二。在淘汰赛阶段偶像直播秀主题“改变自己”、“青春合伙人”为淘汰的残忍增加了温暖，更让节目充满了正能量，掀起新一轮收视狂潮。由韩红、李玟、王伟忠、黄晓明组合的导师团阵容豪华、好评如潮。精彩的对战带动此期节目收视飘红，当晚6强争霸战全国收视以破0.5%的数量急速增加，收视达到2.12,整体平均收视达到2.03，再度破二！从网络影响力方面出发，“新浪微博风云排行榜”电视热词以及“百度搜索风云榜”，《中国梦之声》均排名第一。8月25日，《中国梦之声》完美收官，决赛现场吸引近3000名观众现场观战，当晚平均收视2.62%，最高达2.89%，位居同时段省级卫视第二位，收视率超过排名第三位栏目104%，在赢得观众良好口碑的同时也获得了广告主的一致认可。

2013年1-7月，东方卫视《梦想剧场》以都市情感定位为基础，定位精准，充分抓住当下收看电视剧的主流观众喜好，以此作为《梦想剧场》收视提升和吸附观众流的切入点，多档都市生活剧取得不俗表现。
 

独播剧 梦想剧场质变第一利器

东方卫视《梦想剧场》以都市情感剧为基础，定位精准，培养主力消费群惯性收视，以25-45岁女性成为核心收视群，多部精彩剧集轮番独播，在都市剧同时段平均排名居前五位。2013上半年独播剧播出两部，收视率达到1.01，收视涨幅达66%。其中主力消费人群多为女性观众，占领了收视人群的半壁江山，达到61.6%。
 

以《妯娌的三国时代》和《断奶》为代表的独播剧，为东方卫视《梦想剧场》再夺收视。《妯娌的三国时代》全国最高收视率达到1.10，同时段排名第四。《断奶》是东方卫视独播的又一巨献，收视率也高达0.91，使后续剧目收视预期上涨。由此可见，东方卫视都市情感剧优势明显，内容方面更接地气。 


梦想剧场独占鳌头，都市情感剧同时段平均排名前五位
数据来源：csm 35城市
 

联播剧提升整体硬实力

东方卫视的联播剧一直以情感来定位，针对当下的热点问题，迎合目标受众的喜好，营造出社会性话题，如《天真遇到现实》、《新恋爱时代》。与此同时，剧目开播后在网络媒体及新媒体上的点播率也数一数二，位居前位。



 

2013年东方卫视的大剧联播从两集增加至3集，且高品质的现实情感生活剧颇具都市气质，吸引了众多优质人群；其不断网罗年度大剧、热剧，以及一流班底、一流制作，以便打造出大剧风范。
 

由此看出，东方卫视电视剧收视稳定，定位准确，以都市情感为剧目基调，抓住当下核心目标群收视喜好和惯性，以季播综艺为踏板，周间栏目提升频道竞争力，周末黄金档季播综艺展现一线卫视平台硬实力，跻身强势频道行列。

东方卫视拥有多档优秀新闻栏目——《东方直播室》、《东方新闻》、《子午线》在主要竞争频道新闻栏目中，凭借着真实、责任、情感、亲民，新闻梦工场收视遥遥领先，竞争优势不言而喻。此外，东方卫视具有对重大事件抢先报道的迅速、全面、完善的新闻体系，能够第一时间真实详尽地报道国内重大事件。这充分显示出东方卫视作为一线卫视所具有的新闻素质和社会主流媒体宣传责任。据35城市网统计，2013年上半年东方卫视收视率环比增长15%，东方卫视新闻时段在卫视排名中稳居第二位。 


《东方直播室》、《东方新闻》《子午线》在主要竞争频道新闻栏目中竞争优势不言而喻

除此之外，东方卫视完备和迅速的新闻报道反映体系，在第一时间对国内重大事件进行真实详尽的报道，在同类型栏目中遥遥领先。4.20雅安地震新闻报道，东方卫视快速反应，以及第一时间深入灾区了解现场情况，并全面而详实地报道灾区情况，展现出东方卫视整体的新闻实力，也证明雅安地震受到社会各界的深切关注。

 

2013年截止至7月，东方卫视借助其资源整合的实力使收视一路飘红，借助其强势资源迈入一线省级卫视阵营，在卫视竞争白热化的今天，可谓成绩傲人。新的季度预示着新的挑战，东方卫视将以全新的资源形式以及立体化视角，构建精彩纷呈的节目。
 

梦想的力量，你我同在。 

都市情感大剧+季播优质栏目

东方卫视四季度强势来袭
 

东方卫视季播栏目常态化崛起

2013年，东方卫视季播栏目常态化崛起，周间栏目提升频道竞争力，周末黄金档季播综艺展现一线卫视平台硬实力。