金鹰卡通凭什么?
作者: zhangshutong
2014-07-03 15:41:32
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在媒体竞争百舸争流的时代,金鹰卡通收视凭什么能居全国卫视前6?
在节目竞争空前同质化的今天,凭什么让千万个家庭守候?
在儿童节目千篇一律的时代,孩子的节目凭什么而风靡?
一个专业频道又如何托起企业品牌的梦想?
如果您也有这样的怀疑,请和我走进金鹰卡通专题,从《中国新声代》,看金鹰卡通之赢道。

文/专题策划 /执行:金鹰卡通卫视 《广告人》编辑部

站在中国电视格局的棋盘上,金鹰卡通不知何时悄然进入第一阵营,像一匹黑马瞬间杀入行业中央舞台,让广告主不得不为之关注,其节目之热,收视之高,产业业绩之优,颠覆了卡通节目的发展轨迹。细剖析其秘诀,无非是“创新”二字,创新虽易,但要创得好,创得观众喜欢,创得企业买单,创出自己的特色却是不容易。电视湘军,凭着霸得蛮,耐得烦的精神,认真做节目,扎实做营销,走出了自己的特色发展之路。

开 篇

《中国新声代》 打造荧屏新现象

文/周顺芝  本刊编辑部

作为中国最具影响力的亲子媒体,金鹰卡通一直以关爱孩子,打造快乐的家庭频道为宗旨布局儿童产业,不仅推出了《中国新声代》、《疯狂的麦咭》等现象级节目,其节目模式和营销模式都成为中国少儿节目频道的典范,一度成为行业解读的对象,引起多方强烈关注。


金鹰卡通《中国新声代》梦想导师:尚雯婕、汪东城、茜拉现场沟通,以及对孩子们的教育方式进行现场交流

5月31日,金鹰卡通卫视儿童歌唱节目《中国新声代》第二季抢档回归,节目还没上线就引起强烈关注,作为中国少儿节目中的领航者,金鹰卡通的收视和节目影响在同类媒体中居首位,此次《中国新声代》第二季抢档回归,引起了新一轮收视高潮与话题爆热。《中国新声代》第二季定义为“欢唱夏令营”,不PK,不淘汰,原生态地展现孩子的音乐世界,同时也给许多家长带来对于孩子教育方式的思考。
 
聚力资源自主研发  缤纷内容助力孩子成长
 
2013年的第一季《中国新声代》节目形态由金鹰卡通卫视节目团队自主研发,其温暖、朴实、纯净的节目特色被放大,制作团队坚持独立原创,拒绝煽情与过度包装,用最真实质朴的方式记录孩子们的学习和成长。首播拿下同时段全国省级卫视第一的亮眼成绩,被誉为2013年荧屏现象级音乐节目。
 
2014年5月31日起,每周六晚19:00《中国新声代》第二季正式回归,金鹰卡通卫视原班制作团队聚头,在充分响应广电总局的号召之下,《中国新声代》第二季坚持自主研发的节目模式,保留了部分传统但增添了不少有亮点的新环节。
 
新生代实力唱将、《我是歌手》“双女王”尚雯婕、茜拉,超人气全能偶像汪东城化身麻辣鲜师,山河老师担纲音乐总监。金鹰卡通频道总监雷瑛、《中国新声代》总导演陈刚,分别担任“教导主任”和“辅导员”。第二季围绕3位明星老师、24名孩子、3个班级的核心构成展开,金鹰卡通卫视动漫大腕“麦咭”继续挑梁主持,即时与孩子和老师互动;山河老师仍然担纲音乐总监,但第二季会在第二阶段为班级下达特别任务,任务贯穿节目始终,兼具挑战性和神秘感;孩子们的表演形式则不拘一格,独唱、与老师合唱或多人演唱,用最自然真实的状态对话音乐。从相对较保守的演唱模式转型“欢唱夏令营”,充分调动孩子与孩子之间、孩子与老师之间、老师与老师之间的互动,记录孩子们螺旋式的成长、学习和生活过程。
 
强化互动震撼视听  未来感舞美炫动荧屏
 
《中国新声代》第二季在形态研发和技术创新上也实现了大型综艺类节目的飞跃,舞美配置和硬件设备方面延续第一季“航母级”配置,现场舞美也源自于《我是歌手》的唱将级舞台,且灯光组数更多更炫;为迎合当下孩子们的喜好,舞台灯光视觉舒适度和空间未来感极强,置身现场仿佛在科幻电影世界游走。“全息投影”、“电子时空隧道”及“剧情模块化”的现场舞美布景第二季更是启用全新AR技术,实现了虚实结合、即时互动和3D定位,致力创造性打造“一场中国最美童声和中国最强科技的对峙”。
 
虚拟主持人“麦咭”也将准时与孩子们碰面,助推“萌童声”和“科技感”结合,在夏令营中,将“玩”音乐与“闯”关有机结合。精彩值得期待!□


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战略篇

金鹰卡通:中国亲子传播第一平台


文/雷瑛  金鹰卡通卫视频道总监

从2004年至今的10年间,金鹰卡通的成长经历了媒体发展的多阶段转变,从儿童到亲子家庭,从卡通到现象级节目,从平台到产业链,金鹰卡通自主研发节目模式,在80后陆续成为父母的时代背景下,切入当代父母关注视角,迅速成长走出了一条独具特色的专业发展之路。

2103年金鹰卡通卫视全天市场份额以1.36的全天市场份额一举进入全国网省级卫视中排名的第6名,紧追安徽卫视与浙江卫视。2013年在全国网省级卫视中排名相比2012年大幅提升10个名次,成为所有省级卫视排名中提升幅度最大、收视飙升最迅猛省级卫视,可谓是颠覆性成长。这对于一个专业频道来说是一个非常了不起的成绩,第6名的背后除了全中国的孩子们喜欢《金鹰卡通》,更多的是家长们、青少年在主动关注。探究这样成绩背后的核心竞争力,金鹰卡通雷瑛总监坦言:这是亲子家庭的力量。

 
在一个家庭都只有一个孩子的时代,孩子是家庭的重心,孩子关注的节目父母自然会关注。金鹰卡通作为最重要的亲子媒体在推动儿童产业发展,有着不置可否的力量。从当前经济环境来看,很多企业都在面临着经济的压力,但是儿童产业却活力异常高,这是因为亲子关注力的回归。


 
从2013年湖南卫视《爸爸去哪儿》的爆红,带动了全民对亲子家庭的关注,引发现在亲子潮的回归,尤其是男性视角的回归,我们发现一个家庭客厅里的电视机屏幕更多的是为金鹰卡通播放。80后开始当父母,这样使得消费心理发生变化,他们对于一定品牌、品质、个性的诉求比60后70后要多得多,他们在给孩子消费的时候不像60后70后,衣服得体就行,而是一定要追求个性化,这样就带给儿童产业最好的基础,当然也包括做品牌的基础,许多企业都有成人消费和儿童消费的对比结果显示,儿童消费在逐步上升,而成人消费过于饱和反而是在下滑。


 
那么,金鹰卡通做为联接亲子家庭与企业品牌的媒体平台,对儿童产业的企业有什么样的推动作用?让我们一一解读。
 
现象级节目,高收视得大传播
 
《中国新声代》第一季节目形态由金鹰卡通卫视节目团队自主研发,其温暖、朴实、纯净的节目特色受到亿万家庭的认可。制作团队坚持独立原创,真实质朴的方式记录孩子们的学习和成长,让许多家长喜爱,首播拿下同时段全国省级卫视第一的亮眼成绩,名声鹊起,被誉为2013年荧屏现象级音乐节目。
 
2014年5月31日起,每周六晚19:00《中国新声代》第二季正式回归,金鹰卡通卫视原班制作团队聚头,新生代实力唱将、《我是歌手》“双女王”尚雯婕、茜拉,人气偶像汪东城化担任孩子的音乐导师,山河老师担纲音乐总监,金鹰卡通卫视动漫大腕“麦咭”继续挑梁主持,即时与孩子和老师互动,一系列的节目看点,让第二季的节目还没有上线就引发了舆论高,百度指数一度飙升到22000点位,6月14日《中国新声代》第二期节目在短短的一周内芒果TV上点播量高达809925万次,开播第三周,微博粉级及增长从20万增长到140万等诸多数据让我们感受到节目的影响力,相信金鹰卡通在同类卫视里能毫无悬念地保持前三名的收视份额。

 
捆绑式营销形式,让品牌与节目集体发声
 
利用好的节目平台,把企业名称和节目名称放在一起,作为一个统一的形象,在所有场合所有镜头前出现,这给冠名企业带来的传播效果是不一样的。


金鹰卡通《中国新声代》梦想导师:尚雯婕、汪东城、茜拉同台亮相
 
在传媒环境复杂的当下,企业想迅速打造知名度,靠自己的力量发声不太容易,想得大传播一定要捆绑优质的、有影响力的节目品牌。金鹰卡通能做到集体发声,与愿意深耕儿童事业的企业一起尝试,在这个平台一起表达共同的主张。举一个实例:《中国新声代》第二季录制现场,所有孩子一手拿着麦咭一手拿着养乐多,这些镜头是比硬广更有说服力的广告形式。
 
公益活动,传播企业责任社会形象
 
关注儿童的生活和成长的环境,金鹰卡通和企业有一致的目标。《中国新声代》第二季的视角会放宽到孩子的家庭,观众能看到孩子原生态的生活环境。现在的孩子不是一个封闭的市场,他们特别希望用音乐表达一些自己的想法和主张,各种生活不同环境的孩子都有追求音乐的权利,金鹰卡通鼓励孩子们追求自己的音乐梦想。金鹰卡通的节目从原来纯粹的幼儿的节目,成长为更多的少年儿童关注点的节目,发展成为他和父母亲的共同话题,来引发孩子渴望被关注的愿望,通过节目引发家长的主动关注,搭建好孩子和家长沟通的话题桥梁。
 
《中国新声代》第二季,不PK,不选秀,不玩惨绝人寰的悬念,而是保持还原生活原生态的原貌,欢唱夏令营,有歌声、有生活,好玩、好看、好(hao第4声)学的“三好”音乐夏令营。他和公益完全是正向融合的关系, 孩子在一起不比谁唱歌唱的好,而比学习比公益,导师之间也不比,而是比哪位导师捐献的音乐教室多。通过节目树立这样一个公益电视形象将更有意义。
 
第一季的《中国新声代》捐赠的音乐教室的硬件设施,从筹钱到装扮,过程挺艰难,本季的公益项目要进行升级,不光要有硬件还是要有老师陪同教授,感谢“芒果V基金”这样强有力的后盾,他们功不可没。
 
亲子媒体,带动家庭的品牌认知。
 
金鹰卡通成立的10年里,取得了许多多战绩,在这十年当中传媒行业也是在不断的变化,金鹰卡通可谓十年磨一剑,十年来一直关注儿童产业,特别是金鹰卡通卫视作为儿童类节目的专业频道,要把自己的受欢迎程度在消费关注群体里做起来,非常不容易,但金鹰卡通凭着创新精神与对家庭的热爱,已经走出一条不同寻常的发展之路,确实受到了孩子们和有孩子的家庭的喜爱。
 
改革之后的金鹰卡通列入芒果传媒旗下。市场化运营的平台,相信在强大的芒果传媒的全力支持下,金鹰卡通卫视在塑造品牌、打造平台活力与知名度上,能更好地与企业形成紧密的双赢关系,把媒体渠道和企业品牌之间形成更紧密的关联。亲子家庭的视角,让整个产业都会有一个突破性的增长,金鹰卡通卫视和儿童产业链还会有更大的发展空间。□

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节目篇

给孩子最纯净的音乐舞台


文/陈刚  金鹰卡通《中国新声代》总导演

金鹰卡通的成功,离不开好的节目做强大后盾,不用厮杀,无需呐喊,《中国新声代》就是一个快乐的、纯净的平台。正是由于这份简单的快乐,所有投放的品牌也变得温暖,公益,富于爱心。
 
着力于亲子产业,金鹰卡通优势的平台引众多企业扎堆投放,其节目影响力带领品牌飙升,改变了企业从卡通频道投放到亲子家庭的营销格局,从平台到产业链的长远布局,金鹰卡通卫视颠覆性成长,成为众目所瞩的中国第一亲子营销平台。
 
2014年的361°童装《中国新声代》第二季,我们定义为“欢唱的夏令营”,希望在这个夏令营里,大家一起生活,一起创作,在这个舞台上用他们的作品来打动观众,和辅导老师、音乐总监以及整个编曲创作团队,和《中国新声代》的班底一起,唱好听的歌,感受一种全新的音乐表达方式。
 
音乐形式沿袭中国传统文化
 
在这13周的时间里,节目组特别设计了通过音乐的方式,能够沿袭更多的传统文化,比如中国戏曲、中国诗词、民间叫卖口(典型代表《酒干倘卖无》就是叫卖口)等八大类。说到传统的文化,大家会觉得这个词很大很遥远,其实我们的理解是,通过一种特别的方式,特别是孩子喜欢的方式来对中国传统文化沿袭,效果肯定是不一样的。
 
《中国新声代》第二季音乐总监山河老师在每一期给孩子们带来不一样的沿袭的课题,这个沿袭的过程不光是孩子的任务,也是辅导老师的课题。在这个过程当中,老师们和孩子们一起研究,并将中国传统文化沿袭下去,通过《中国新声代》平台用用音乐的方式表达,会有一种寓教于乐的效果。


中国新声代》第二季,在这个纯净的舞台,希望给所有家庭,社会、孩子们的音乐教育带来更多的内容,更多的方式
 
公益带去影响力
 
《中国新声代》一直立志将音乐教室打造成公益行为,让更多缺乏音乐教育、音乐教育环境基础条件的孩子们能够接受到音乐的陶冶,丰富内心,快乐健康成长。2013年栏目组已经捐出50多间音乐教室,这些音乐教室已经全面的投入使用,已经有很多孩子运用这些音乐教育器材,快乐地学习。《中国新声代》第二季要将这个公益传承下去,希望节目通过班级的方式,通过老师和孩子们的交流方式捐出更多音乐教室,和边远山区的的孩子们,和缺乏音乐教育的孩子们更多互动,并组织老师去音乐教室教学,这是《中国新声代》第二季夏令营特别之处。
 
引发音乐教育思考
 
电视机前的家长、家庭,很多社会团体都在关注361°童装《中国新声代》的成长过程,在这个夏令营里,汇集了全中国最有音乐表达特点孩子的到来,请到高水平音乐老师来到节目当中和大家一起沿袭中国传统文化。通过《中国新声代》把自己音乐表达方向和想法传达给电视机前的父母观众,和他们形成对音乐教育的思考、共鸣和呼应。□
 
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营销篇

创新至上 金鹰飞翔
访金鹰卡通卫视广告部主任张泽群

文/周顺芝  本刊编辑部



2014年3月,湖南广电全面改革后,张泽群履新金鹰卡通广告部主任,作为金鹰卡通广告部的“老人”,张泽群对金鹰卡通的内在价值和和外延方向可谓全盘在握。走马上任一个月,她迅速对部门必要的情况进行摸底,对金鹰卡通的平台进行详细的价值评估,迅速调整了部门结构,成立VIP客服部,走访代理公司,完善运营格局,大胆地调整刊例政策,大有开创一片新天地之势气。
 
2013年,金鹰卡通在《中国新声代》节目影响力的带动下,频道追播《爸爸去哪儿》,整个频道影响力的收视超高,2013年成功占剧全国卫视排名的前6位,频道价值凸现,作为湖南广电旗下重点培养和发展的媒体,金鹰卡通受关注度和发展前景令人期待。
 
当下,正值电视市场的繁荣昌盛期,各种电视节目都能引起全国性话题。2013年金鹰卡通率自制节目《中国新声代》的尝试后,无论是收视率还是在市场表现上均获得了傲人的成绩,特别是社会影响力超大,观众从原有的父母陪看人群慢慢转换成主动收看人群。
 
可以说一个优质节目的成功取决于受众市场的基础,金鹰卡通开台十多年来,自主创新节目模式,以孩子和父母为观众基础的沉淀,从孩子王转变为亲子家庭,自我探索之路得到了良好的社会反响。
 
独特的格局应变
 
2014年金鹰卡通纳入到芒果传媒整体规划,进入到芒果传媒之后,将重新设定一个起跑线,谈到今年的任务指标,张泽群说:“没有去年的基数做参考,任务会重整,重新进入到‘广告+产业’整体化的全新规划中。”
 
芒果传媒的改革对金鹰的帮助使其进入市场营销更具规划性,产业格局更完善,商机无限。金鹰卡通也相应地随着市场的需求,从自身出发拓展业务方向,打开思维格局,尝试一些新的合作的模式,逐渐颠覆传统媒体的基本广告运营模式。因为金鹰卡通卫视的经营机制非常好,始终以市场为导向,一切为了经营数字,没有一个成功的模式摆在面前,全凭感觉经验在走的优点在于,思维格局可以无限放大,没有局限性。
 
从简单帮客户投放到顾问式的营销
 
金鹰卡通享用芒果旗下独家追播权,在《中国新声代》之后再做的《爸爸去哪儿》独家追播,一连贯的效应的对金鹰卡通的贡献起到了巨大推进作用。《爸爸去哪儿》的独家追播时间放到晚上九点档,大大推动了九点档同时段收看的女性人群,收视增长达到了300%,最高甚至达400%。
 
超高的收视率和频道影响,让张主任在走马上任后的一个月,就用新的评价标准对金鹰卡通进行详细的平台价值评估。评估的结论是:性价比超值。那么如若要满足现在有的运营格局,价值不是很对等,于是在大胆地调整刊例政策后,每千人成本比去年优惠一元,性价比仍是超高。金鹰卡通2013-2014年,特别是到2014年一季度整个收视拔高,走势很强劲,更加坚挺了平台性价比,让营销更加得心应手,乃至敢于调动刊例价的政策。
 
价格的变动是价值的赋予。金鹰卡通的平台属性,一直是以内容为王做生产,大型活动、季播活动、自办栏目蒸蒸日上。为了更好地服务广告主客户,从策略上,张泽群主任从现有的频道专业策划团队着手,要求团队实现从简单帮客户投放转变为顾问式营销,强化服务营销,稳定现有客户,提升口碑,成立了VIP客户服务部门,全心全意为客户服务。
 
金鹰卡通的代理公司一直以来保留一级代理,今年广告经营将拓宽广告代理公司的面。出任一个多月里,张泽群主任走访了全国十几家代理公司,对拥有相符的品牌与客户基础的代理公司,采取点对点精准营销方向,策划陪同业务走到有客户基础的代理公司,集合公司的媒介、策划、客服、业务团队,点对点地进行平台宣讲,更及时解答现场客户反馈。2013年至2014年代理公司中,4A比例经营指标良性发展,增长比较大,特别是这两三年递增,几乎达到任务的20%-30%。
 
多方面优势 打造最具性价比平台
 
在80后当父母的时代,对亲子家庭教育关注度越来越强,再加上未来二胎利好政策等因素,媒体势必追捧亲子类节目。市场的基础就决定了节目能够取得成功先天要素,而金鹰卡通作为亲子类媒体,内在优势与外部环境均为这个平台加分:
 
首先,内容为王的金鹰卡通节目版权自有,又背靠芒果湘军,生产能力是其他频道不能比肩的;其次专业的策划团队,节目营销、活动营销张驰有度是金鹰卡通的强项。第三,节目创新,总有看点。加大真人秀部分是今年亮点,以《中国新声代》为例:节目模式方面,增加许多互动环节的展示,老师与学生、孩子和父母之间交流,音乐类提示话题、教育类观点,通过某几个特定的场景显现出来。
 
2014年金鹰卡通的《疯狂的麦咭》节目平均收视率过了将近1个点。自湖南卫视周六播出之后,也起到了颠覆作用,可以比肩湖南卫视快乐大本营的重播,这也是与平台历练之久、落地覆盖8.4亿人口之多、成本追加之巨大等的客观原因密不可分的。
 
成功案例
 
广告主的收益和回报主要是广告植入到位,可以依托几个大型活动案例说明:
 
361°童装:由361°童装独家冠名的第一季的《中国新声代》视频点击率过2亿。第二季361°童装继续独家冠名,无论从服装的植入、品牌的理念还是企业的品牌诉求,整个策划团队都把其与节目调性融入得相当到位。361°童装有限公司总经理陈志诚先生非常肯定《中国新声代》冠名获得的效果。
 
999药业:《疯狂的麦咭》中的OTC药业999药业对节目现场进行考察后,在开播二期或三期后才决定追加植入的。节目不仅有现场无孔不入的广告位,还在“益智闯关”环节量身定做益智问答、健康类话题引入到互动问答题类等的隐性植入。
 
星钻积木:节目团队在节目中为其量身做了用积木拼成的“疯狂的宝箱”,口播、弹出的字幕框,代言人植入等形式。客户反馈春节期间产品脱销,甚至产品追加生产投资,是业内鲜有的优秀营销案例。
 
2014年金鹰卡通也将通过大型节目拓宽全媒体网的传播,包括视频的点击、微博的营销、整体来说植入的性价比来说贡献超值。
 
电网联动的多种渠道共同发力
 
金鹰卡通2004年开台,连续十年,持续延续金鹰卡通快乐家。面对网络媒体对传统媒体的冲击,张泽群表示并不担心:“传统媒体以强有力的生产原动力,富有自创话题性,煽动受众关注度;网络媒体互动感比较强,但对于亲子家庭频道而言反倒有优势,金鹰卡通的第一受众是孩子,定位于亲子家庭所以生产的节目都是适合家庭共赏的,富有正能量的节目很多家长愿意陪看孩子;如若从网络上,家长是不好把控的。”
 
就未来发展而言,多渠道推广,频道雷瑛总监有着极富战略眼光, 除了网络还有频道快乐家App的开发、大型活动(《中国新声代》)与多网的联动播出、《疯狂的麦咭》微博的推送(57万用户量)、还在做内容以电视端、网络端多屏互动的方向。
 
写在编后:
 
从事广告行业18年,张主任是标准的资深媒体人;当前电视媒体广告掌门人中也有许多女性,女性广告人,一手牵家庭一手托事业上,当问起各种压力如何面对时,张主任表示,自己擅长自我调控,幸福和谐的家庭给予张主任充沛的动力,让自己在事业与家庭之间游刃有余,这也是张主任对于幸福的定义。 
 
对于未来金鹰卡通更趋向于真正做到亲子家庭类节目,“1+6亲子家庭”观众格局的形成,爷孙类三代的节目内容的推出可以更好的提升口碑 。相信凭借产业类型、平台影响力,多渠道联动推广,定能带领广告的金鹰高飞翱翔。□


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广告篇

强强联合 好节目铸就好品牌 


文/陈志诚  361°童装有限公司总经理




与好节目捆绑 品牌得好力
 
在移动新媒体非常发达、便捷的当下,人们每天接触的资讯非常多,那么做什么样的节目才能吸引观众?从受众分析,老人和孩子在电视机前的时间是最多的。选择和《中国新声代》节目合作,主要看重的是金鹰卡通卫视的平台,节目的金牌导演、制片人和优秀团队,我们希望通过儿童音乐类节目合作, 把童声以最接近生活形态的方式表现出来,让孩子唱想唱的歌,把喜欢唱歌的孩子聚集在一起,表现自己的个性。
 
老子说:一生二,二生三,三生万物。
 
我们从第一季的效果评估,认为今年有必要再来一次,所以,二还会生三,三应该还会生万物无穷。《中国新声代》节目开播那么长的一段时间,在我们的终端现在还在播第一季的节目,我从一些朋友、同仁那里得到一个共同的回应:《中国新声代》的节目真的很好看!孩子勇敢地站上舞台尽情的歌唱,愿意尝试和挑战的态度,和361°童装品牌调性很契合。我们希望保留孩子天真的一面和的纯净的歌声。“如果孩子们在舞台上可以很忘情的去唱歌,勇敢地去做自己,这就是我们炮制这个节目最有价值的地方。”
 
361°童装的品牌口号是“装扮我的童年”,我们希望父母真正把选择权交给孩子,不光是衣服的选择权,还有选择喜好等等,也通过《中国新声代》节目引起大人的思考,是否应该把选择权真正交给孩子。希望大人们不要过分要求孩子不犯错误,在这个舞台也没有任何对错和唱的好和不好,而是给孩子一个真正的快乐的舞台,父母也通过节目多反思,改变教育方式。
 
好平台助力品牌飙升
 
第一季《中国新声代》效果非常好,对整个361°童装和品牌的提升效果都非常好,在361°的门店,会有很多家长因为店里播放《中国新声代》节目而驻足停留,甚至一起探讨孩子的教育问题,加之节目把品牌引导进去,从而促进购买和品牌知名度提升。
 
比如第一季《中国新声代》361°童装开始是想以运动童装的概念吸引顾客,在沟通的过程中发现休闲童装更有需求,运动品牌到一定程度就开始转型,转到生活化童装,随着《中国新声代》第二季的播出,产品转型2015年将会完善。第二,361°运动童装原计划达到500个店,通过第一季《中国新声代》的成功合作,节目影响力达到非常好的效果,我们认为可以继续扩张,做到1000个店甚至更高。通过《中国新声代》节目发展品牌,未来希望361°在蜕变的同时,节目也在蜕变。□


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广告篇

第一声 要选好平台


文/胡奇斌  湖北嘉品生物科技有限公司董事长

新产品 发声平台要高
 
2014年7月1号,蘑登时代脆蘑片全球首发,全新上市。为什么选择《中国新声代》这个节目作为第一个发声点?原因有三:
 
第一,《中国新声代》节目和蘑登时代产品的定位一致,都是关注儿童的健康和成长,让孩子自由自主;
第二,儿童的健康成长需要蘑登时代。食品安全首先威胁的是孩子,蘑登时代要为所有孩子建立一个安全的食品屏障。蘑登时代产品原材料完全采用机械化、自动化种植,整个生产过程中不会使用任何化肥等有害化学用品,所使用的菌菇全部经过严格的有机认证和绿色认证;
第三,通过节目平台倡导一个全新的饮食结构,“一荤一素一菇”的健康金三角模型应该让更多的人了解,并感受它的健康。
 
“健康快乐”是蘑登时代品牌的核心价值。我们提供的不仅是孩子开心的美味食品,更是让父母放心的健康食品。蘑登时代研究现代人的饮食习惯,提出“一荤一素一菇”的全新膳食结构,这一理念,将改变人们对饮食结构的理解。


梦想导师与孩子们一起认真的听讲                                         磨登时代鲜香脆菇片产品图
 
良心食品 要惠及更多孩子
 
菌类是非常健康的食物,可以提供人体很多的氨基酸和营养物质,老少皆宜。蘑登时代脆蘑片的原材料都是纯绿色不腌制的新鲜菌菇,基于儿童食品对健康的高要求,嘉品公司进行为期两年的产品和设备研发,在加工过程中百分百的保留了菌菇的营养成分,不添加任何防腐剂,产品采用全新的封装形式,食用更加方便。
 
蘑登时代的产品种类很多,是一种全新的休闲食品。在这之前,这品类还没有在市场出现过,这是一个崭新的品牌。金鹰卡通这个平台“快乐家”的理念我很认同,我们合作会共同关注孩子,关注他们的健康和身体,以后我们将会和《中国新声代》和金鹰卡通有更多的合作。 □
 

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