芒果TV超强IP 占领行业制高点
作者: qifangfang
2015-12-08 14:45:29
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编者按

在今后的视频行业格局中,IP会是一张决定生死的牌,“只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。”未来不再是单剧或流量的对抗,而是生态、用户IP等综合能力的比拼。2016年,芒果TV拥有市场50%以上的社会传播级的综艺大IP,既是内容生产者,又是传播渠道,给品牌和内容的深度捆绑提供了得天独厚的营销机遇。“视频广告投放优选平台”已成为芒果TV2016最具特性的营销标志。2015年,芒果TV无疑给业界展示了一个令人惊叹的成果——“上线300天,平台创收由2014年的8000万飙升至10亿,10倍震撼增幅……”这一年,芒果TV与100多家品牌实现深度合作,超千万级投放客户不断增加,国际客户增长迅猛,绿色、优质的广告生态已然形成。剑指10亿的平台收入,充分体现出芒果TV对市场的吸引强度之大,以及客户对芒果TV的坚实信心。2016年,芒果TV将继续加速,在内容,营销策略,战略布局等多方面着重发力,旨在为广告主提供一个视频广告投放的优选平台!


独播自制全方位部署,抢占顶级IP资源

1、综艺独播

从综艺独播到自制,芒果TV2016全面覆盖超强IP,“黄金流量”优势将进一步凸显,综艺独播方面,《快乐大本营》《我是歌手4》《偶像来了2》《爸爸去哪儿4》《全员加速中2》《旋风孝子》《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌,新生综艺节目将在芒果TV进行全网独播,为芒果TV带来源源不断的独家优质资源。

2、自制节目

自制上,芒果TV将联手天娱传媒、蒙牛酸酸乳启动《超级女声》,十年荣耀回归,势必掀起新一轮关于青春歌唱的梦想热潮。而2015年试水表现不俗的全时全景直播型真人秀《完美假期》、与全时在线智力问答节目《百万秒问答》也将推出第二季。同时与湖南卫视同步直播互动的明星逃脱真人秀《我是名人请让我离开》,全民即时互动真人“大逃杀”直播秀《猫和老鼠》,中国首档角色扮演说唱擂台PK纯网综艺秀《爱笑麻瓜秀》等接力来袭……芒果TV明年顶级综艺全年不断档!

3、电视剧资源部署

除了进一步巩固独播及自制综艺优势以外,芒果TV也将加强电视剧资源部署,2016年全面覆盖湖南卫视三大剧场,其中《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《幻城》《三体》《麻辣变形计》《旋风少女2》《相爱穿梭千年2》等作品相继同步热播;在自制剧集上,芒果TV也将重磅推出一系列题材丰富的网络自制剧集,包括《心理罪》,导演犯罪推理悬疑剧《灭罪师》;首部“纯于正”超级网剧,民国奇幻华美爱情巨制《半妖倾城》;“漫画女王”游素兰巅峰之作《火王》等,“黄金版权剧+超广播级自制剧”将抢占所有顶级剧类IP资源。
 
四驾马车并驱  成就“视频广告投放优选平台”

芒果TV以“视频广告投放优选平台”为定位,那么芒果TV的营销价值到底体现在哪些方面呢?

第一,芒果TV具有超级内容与明星IP,芒果TV拥有湖南广电强大基因,而湖南广电最擅长的便是内容生产,视频市场的趋势就是用户跟着内容走,这就为创造具有社会影响力的超级大IP提供了源源不断的生产优势。

芒果TV的黄金流量价值也受到华东地区客户的一致肯定,奥妙、宝马、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚等众多国际及本土一线品牌纷至沓来,成为芒果TV营销战略布局的重要区域。2015年联合利华旗下奥妙洗衣液网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》,更是缔造了整合营销经典案例,成为今年釜山国际广告节上唯一亮相的国内视频行业广告案例,吸引国内外行业嘉宾关注,这也让芒果TV对明年华东市场的表现更加期待。

第二,芒果TV覆盖“一云多屏”可到达湖南卫视、芒果TV网站、手机客户端、PAD端、互联网电视TV端及IPTV,实现全渠道传播,是视频网站中唯一拥有全牌照、真正实现全覆盖的平台。

第三,芒果TV年轻化、女性化的独特受众特征明显,其中19至30岁用户占比达到56%,远远高于在线视频网站整体水平,平台用户结构较为年轻。更强的尝鲜欲、传播欲、消费欲,为品牌营销创造活力;而在用户性别上,芒果TV女性用户占比达到53%,高出视频行业整体水平10个百分点,是所有主流视频网站中唯一一家女性特征突出的平台,是日化、美妆、电商等行业广告营销的理想渠道。

第四,芒果TV精品视频创造的高端价值独一无二,通过行业最顶级的IP视频内容,集结顶部流量,形成优质的投放环境,芒果TV已逐步建立起一个高端优质的广告生态,被市场上追求品质传播的客户高度认可。芒果TV广告营销中心总经理曾华表示:“如果说现在其他视频网站在做‘超市’,内容又多又全,那么芒果TV则是以打造‘精品店’的理念为用户提供优质内容”。
 
业界声音

此前,艾瑞咨询副总裁霍禹立足在线视频行业高度,通过权威数据呈现当前在线视频市场广告投放对用户的追逐,以及用户对综艺内容的追逐情况。数据表明,拥有最强综艺内容优势的芒果TV用户黏度排名行业第一,同时,芒果TV也获得了用户与客户的双重肯定。以Q3网络点播热度为例,芒果TV凭独播综艺《爸爸去哪儿3》《快乐大本营》《偶像来了》在艾瑞热播综艺排行榜TOP5中独占三席,成为综艺最大赢家。其中《爸爸去哪儿3》在8月份综艺节目播放时长、播放页面数等核心指标方面均位列第一。不仅如此,芒果TV综艺频道有效播放时间持续高于行业整体,综艺用户增速加快、用户规模占比行业3成。

此外,霍禹着重提到独播战略对芒果TV媒体价值的有效提升,依托高质量独播内容,芒果TV用户黏性快速增强,人均单日有效浏览时间、人均单页有效浏览时间高居行业第一。与汽车、时尚、IT、手机类网站用户高度重合,年轻高学历等成为了芒果TV用户的显著标签。优质内容聚集大量高黏度用户、高消费能力受众以及多屏联动的渠道优势让品牌广告主的投放“物超所值”。

依托优质内容,全屏的渠道,年轻、偏女性的独特受众,以及精品视频带来的高端价值,芒果TV四大马车并驾齐驱,“视频广告投放优选平台”已然成型。芒果TV2016综艺独特生态又将带来新一波增长,市场价值将进一步扩大。




 
2016营销有方 策略升级

“在全屏加速度下,芒果TV明年营销也将全面升级,即对内容的整合营销进行布局。”湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司副总裁袁罡弘表示,只有大IP的拥有者和创造者才能做真正的整合营销。2016年,市场上有超过50%的社会传播级综艺大IP都聚集在芒果TV,而芒果TV平台内容有95%来自湖南卫视和芒果TV自制,在这过程中芒果TV和其他视频网站的最大区别就在于芒果TV既是播放渠道,也是生产平台。这无疑给品牌和内容的深度捆绑提供了绝佳机遇。在此基础上,芒果TV2016年,将启动全面代理制,利用一流代理公司在客户基础,营销经验,执行能力上的优势,共同为广告主提供最强的整合营销服务。

此外,芒果TV在产品运营和技术创新战略上也将全面升级。内容+播控+交互体验完全融合在一起,开启视频生态2.0。以传统视频网站为代表的视频1.0时代,内容、产品和互动三方独立并存的模式无法满足用户深层次的互动需求,要将视频内容和视频前端产品交互融合起来,变成一个全新“产品”,在这个全新产品的体验中,用户不仅是视频的点击者、观看者,还是网络互动的参与者,更是视频内容的制作者、导演者。日前,芒果TV重磅发布,2016年将启动《超级女声》,届时构建“内容+产品+社区”的互动娱乐双体验,实现全民互娱,真正开启互联网全民选秀元年。

芒果TV作为国内集优质内容、播控平台、智能电视、盒子等产品于一体的视频生态企业,也将涉足智能硬件行业。之前芒果TV在智能电视上做了很多思考,未来将要开发一款全新智能硬件产品,预计明年1月开始内测。接下来芒果TV除了继续在PC端、手机端持续发力,还将集中把芒果TV互联网电视送进千家万户打造客厅经济。
 
建立“芒果生态圈”  凸显核心优势

今后视频网站的制胜关键在于平台、在于内容、在于人才、在于生态。芒果TV坐拥湖南卫视内容及渠道资源,同时建立了视频网站,移动客户端,芒果互联网电视,湖南IPTV等多屏产业,芒果TV已不仅仅是一个视频网站,而是拥有众多资源的媒体体系,通过“大独播”“大自制”“大营销”建立自己的核心竞争优势,通过短时间的快速发展,占领视频行业制高点!

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