聚焦影视力量 电传营销全新起航
作者: liuziyang
2016-05-31 13:53:47
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策划\执行:本刊编辑部 中视电传

编者按

随着移动互联网时代的到来,电视媒体独有的权威声音价值和线下长尾覆盖能力在广告市场所扮演的重要角色依旧抢眼。
 
作为一家资深的、拥有丰厚影视广告资源的广告公司,中视电传一直以来聚焦影视,独家代理央视八套全频道广告资源以及央视六套黄金电影中插资源,致力于打造专业的央视影视资源链条式整合代理平台,深度分析电视剧、电影和品牌客户的嫁接点,利用电传近20年的营销专业敏感度和对行业的洞察力,将广告融入最优质的节目和最有价值的内容创新中,达成差异化的营销策略。同时,更好地与各类互联网资源实现全面打通,以增强电视广告的互动性、最大限度提升传播效果。

如今,中视电传的营销步伐已全面起航,在聚焦影视资源的基础之上,还将创造更多有发展、有内容的资源,搭建频道与品牌广告主的价值桥梁!
【电传前瞻】
 
中视电传:影视联动 以心相传

文/李学慧  中视电传董事长


互联网时代的来临,一定程度上导致了传统媒体的势头减弱,但电视媒体依然屹立不倒,其媒体价值非但没有降低,反而逐年在加大。中视电传拥有近20年的客户传播服务经验,立足央视平台,独家代理央视八套全频道广告项目,部分代理央视六套电影频道资源,力图为广告主打造影视全媒体联动营销平台!

变换的媒体环境,不变的霸主地位

伴随互联网时代的来临,多种多样的媒体手段不断涌现,很多企业选择将一部分广告预算分配到互联网,但我们发现这样一些现象:电视媒体热播的节目,往往成为互联网的热点;电视广告的价格越来越高,但投放企业屡增不减,传统企业和互联网公司们仍纷纷投放电视广告,可见互联网时代虽然在某种程度上对传统媒体有一定的冲击作用,但电视媒体依然凭借自身的实力,在新媒体的冲击下岿然不动!
 
IP风潮之下,守正才能出奇

IP之热席卷影视圈已有两年,但它依然是2015年度最热的关键词。2015年,可谓是现象级IP影视剧的元年,《花千骨》、《琅琊榜》、《何以笙萧默》、《寻龙诀》等熟悉的名字占领了我们的屏幕。

2016年,整个电视剧市场,从去年的“IP元年”,升级成了 “IP疯年”,然而IP在火热的表象之下,一些问题也逐渐显现,比如题材重复,集中在探险盗墓、升级打怪、玄幻魔幻,曾经新颖的题材迅速沦为新俗套。比起收视和点击量,IP剧更令人担忧的是口碑,之前热播的《何以笙箫默》、《云中歌》、《寂寞空庭春欲晚》等IP大剧虽有高投资加持和高颜值演员撑场,却都曾因剧情、制作等问题遭到网友疯狂吐槽。

CCTV-8央视电视剧频道,依托中央电视台专业频道的资源优势,定位亿万中国家庭女性收视,在剧目选择上采取本土与海外结合、自制与采购并举,做到“精品剧、独播剧、首播剧、海外剧“等强强联合,为广大观众提供多元化的电视剧节目。

CCTV-8始终坚守正确的文化导向,为电视机前的观众呈现更多积极向上、富有正能量的大剧、好剧。以收视最黄金的CCTV-8黄金剧场为例,2016年较去年同期收视涨幅达53.04%,从一季度播出剧目来看,《传奇大掌柜》、《生命中的好日子》、《麻辣芳邻》、《遥远的婚约》等一批情感类剧目均取得较优异的收视表现,尤其以黄志忠、吴越主演的《生命中的好日子》更是创下上星频道连续七天均为收视冠军的纪录,在获得高收视的同时,也获得了普遍的赞誉和口碑!
 
全频道经营,随心定制

2016年,中视电传依托央视强大的品牌背书,独家代理央视八套全频道广告资源。一方面配合CCTV-8电视剧频道从多种角度出发做好频道的内容营销,另一方面将最稀缺的电视广告资源呈现给各位广告主。并且根据每一位广告主的传播需求,量身打造不同的广告产品,从套装到冠名再到公益特项,因需而变!

未来,伴随中视电传精准营销团队的成立,公司将更好的整合电视和互联网的资源,借助大数据营销精准分析用户行为,为客户提供更加精准有效的整合传播方案!

20年,风雨兼程,中视电传本着 “唇齿相依  共创未来”的合作理念,感谢一路上给与支持和帮助的合作伙伴,我们将以更专业的精神为企业创造更多经典的传播案例!


 
【电传前瞻】
 
多视角解读电传资源格局

文/中视电传

纵观近年来中国电视的节目格局,除了综艺节目火拼荧屏收视率外,电影、电视剧市场依旧火爆。对于电影、电视剧节目市场而言,各大频道如何借助平台优势力量对受众进行深度剖析,完善频道节目布局,打造观众喜爱的频道平台,变得尤为重要。
 
2016年,中视电传作为CCTV-8全频道广告资源独家代理商,配合CCTV-8多维度打造节目内容、多角度布局节目品类,全方位梳理、整合资源为CCTV-8做最优资源适配。第一,差异化编排栏目内容。CCTV-8打造“五小时晚间约会时间”,推出黄金强档4集连播,使得《黄金强档》的平均收视率由2014年1.02%上涨至2015年1.1%,自5月1日开始,CCTV-8晚间《黄金强档》调整为三集联播,《黄金强档》后强力推出《经典剧场》,让好故事再多一些,让陪伴再久一些;深度剖析观众清晨收视习惯,打造早间《第一剧场》,平均收视份额高达8.21%;精致化编排,掌控观众一天忙碌后的第一片闲暇时光,打造《热播剧场》,平均收视率达0.68%,稳居收视第二位。第二,根据受众喜好与电视剧自身特色进行全新编排,主打主题季播组合拳,强化收视集群效应与竞争优势,如:《幸福跨年三部曲》、《冬季古装传奇》等。第三,以家庭视角、观众性格色彩为引导进行频道编排,8大剧场、28集、24小时,保证频道时时精彩。第四,对央视八套8大剧场栏目进行全方位解析,选择有契合度的品牌进行冠名植入,最小的投入获得加乘的回报。

除了CCTV-8全频道广告资源独家代理外,中视电传还代理CCTV-6部分电影频道资源,包括电影中插套播资源,电影主题季定制资源和影院、栏目冠名特项的资源。第一,在电影中的插播套装资源,为导入期的品牌做高频亮相。第二,在电影主题季节目中做定制营销,为成长期的品牌做高效、全方位的传播。第三,在影院、栏目等板块中做特项冠名,为成熟期的品牌打造有影响力传播的制高点。



















【电传前瞻】
 
全方位揭秘电传营销价值高地

文/本刊编辑部

在数字化媒体朝着多元化发展热潮的大背景下,各家媒体都在寻找自身迭代、转型的方向,探讨数字化媒体品牌的提升之道。中视电传作为一家专注媒体代理、广告创意与制作、企业策划及发布为一体的服务型企业,一直以来致力于为客户提供最好、最专业的服务,助力品牌快速成长,面对数字化新媒体的飞速发展,中视电传在不断填充自身平台资源、项目的同时,还主动寻求变现,借助平台资源为品牌客户进行全方位整合,占据营销价值的最高地。
 
优质节目内容+强粘合用户群,两个极具收视率与影响力的媒体平台

在新媒体异军突起的时代,中视电传不断改革创新、积极寻求变化,独家代理央视八套全频道广告资源以及央视六套黄金电影中插资源 ,将两大极具收视率的频道媒体通过中视电传与品牌客户发生联系,集结三方甚至多方力量提升影响力。

据CSM调查报告显示,截至2015年年底,电视观众呈现持续增长,达12.74亿,电视媒体每日触达观众8亿,央视媒体每天触达观众高达6.4亿,央视频道组以16个自有频道、30%的市场份额和1.9%的单频道平均竞争力成为全国人民最喜爱的“电视媒体集群”。在国家级权威媒体的光环下,央视八套和六套频道一直以来都是亿万家庭的共同选择。

受“一剧两星”政策的影响,CCTV-8《黄金强档》成为上星频道唯一三集连播剧场,与同时段卫视剧场相比,获得总收视点最高,观众流失度小,最具收视粘性。据CSM调查分析,CCTV-8频道观众收看频道节目日均36分钟且未更换频道,这一数据也超过央视均值的44%,且在所有上星频道中日间时段收视粘性净值达2970。

依托于中国电影娱乐产业呈现的井喷态势和繁荣的电影市场,CCTV-6电影频道在开播以来已呈现近7万部全球精彩电影,优质的影视作品不仅吸附了主流购买人群的注目,还在2015年CCTV-6全天平均收视率荣登央视第一、三年复合增长率达11.42%,在主流节目类型收视波动研究中成为收视最为稳定、观众收看波动性最低的节目, CCTV-6成为真正实现品牌与最具传播意义人群切实覆盖与沟通的平台。   
 
优势媒体资源+强大整合能力,一个极具专业力与洞察力的实力平台

如果说央视八套和六套的频道代理资源是中视电传的内容营销基地,那么立足企业文化和企业营销制高点,深度剖析现有频道资源和客户资源,借助企业的营销经验积累、专业敏感度和行业洞察,建立频道资源和品牌客户强关联,通过高频次多维度的组合拳进行整合营销,才是中视电传作为一家实力媒体平台的价值所在。

近20年客户服务经验积累,让平台更具洞察力。中视电传一直坚持站在客户视角,把握时下的市场环境及可预测的市场变化,洞察客户的品牌特点以及其不同需求,为客户提出最适合其品牌发展的最优渠道。

近20年营销积淀,让平台更具专业力。中视电传近20年来的坚持与不间断的学习,更好的实现了对资源平台的深刻认知,对客户需求的精准捕获,广大消费者行为习惯的全面洞察,依托于电传的广告营销专业实力,实现了精准而高度匹配的广告投放,最大程度提升广告的传播效果。
 
频道实力+电传实力,打造极具营销力的价值高地

中视电传与央视八套、六套长久以来的合作早已不止是一场广告代理公司与频道媒体间的双赢合作,而是两类媒体平台间的联动营销,是中视电传搭建桥梁实现品牌与央视八套、六套的跨越式发展,集结双方的最优实力来打造极具营销力的价值高地。

第一,央视八套、六套的均衡收视配合电传客户品牌的稳定投资,保证了央视套装产品市场竞争力,中插段位的观众流失度较低,极大的提升了品牌的传播效率。例如,CCTV-8频道日间三大剧场广告时段收视均衡,平均收视达0.35%;傍晚次黄金广告时段平均收视0.75%;晚间黄金广告时段平均收视1.18%。这三个黄金时段稳步攀升的收视率拉动了品牌不同规模的投放力度,东阿阿胶、云南白药、伊利、盼盼食品等大牌医药企业、快消品加入进来,占位央视黄金传播资源,集中攻破观众的消费防线。

第二,搭载大IP电影、电视剧,为品牌进行私人定制,将品牌360度全息展现。中视电传基于央视八套、六套频道栏目进行深度分析,引进与栏目相关性较大的日化用品、食品、饮料、电商平台、电子产品、母婴产品等多行业品牌,在50分钟的电视剧和90分钟精彩影片中定制上演“品牌”大片,全方位展现品牌信息、品牌精神,“黏住”观众的心。

第三,采用最新融媒体手段,朝着新媒体全息融合大步向前。2015年7月,中视电传与央视八套率先启用全天全频道大规模微信“摇一摇”电视互动活动,打通新媒体融合的第一步,建立央视八套的新媒体平台,通过一系列的互动使得活跃粉丝增长了7倍,提升了频道粘度和新媒体影响力。

作为央视八套和六套这两家极具收视率与影响力频道媒体的代理商,两家媒体丰盈无限的剧影资源和超强的影响力成为中视电传彰显企业实力与发展格局的一个传播利器, 而电传多年来作为央视八套、六套与各大品牌联系的纽带,不仅是两家频道唇齿相依的密友、益友,还帮助频道与品牌客户实现传播效果、营销价值的最大化。

未来,中视电传将致力于打造专业的央视影视资源链条式整合代理平台,与时俱进并不断创新,将电视、互联网、电影院线等优势资源全线打通,贯穿完整的全网营销产业链,构建更加完善的电传营销生态圈。







CCTV-8微信“摇一摇”电视互动

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