“碧生源杯”公益广告大赛获奖作品品鉴大赛
作者: liuziyang
2016-08-30 10:44:10
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创意不停步,梦想正前行。第14届中国大学生广告艺术节学院奖·春季赛完美收官,碧生源携公益命题“改变,从轻开始”走进校园文化腹地,给予高校学子一次感恩创作旅程,让学子从细微处发现爱,从点滴小事开始改变自我,重塑新生。通过碧生源公益命题的策划和创意,深入了解品牌文化,品牌理念,实现课本知识与实践技能的完美结合,帮助当代大学生树立正确的品牌价值观和营销观。
 
本届学院奖·春季赛走进40余所高校,覆盖1200所院系,影响百万学子。其中碧生源巡讲18站,与百所高校上万名学子进行深度互动交流,提升90&95后对于碧生源品牌的认知,并收获了11983组,15205件合格作品,这反映出碧生源品牌在高校学子心里占据独特位置。学院奖让才子寻得伯乐,让品牌收获创意。接下来,让我们共同欣赏“碧生源杯”公益广告大赛的获奖佳作。

 
品牌落地深耕校园 

碧生源携手学院奖八载共话校园营销

文/本刊编辑部

越青春越动力,时下越来越多的大品牌开始注意到年轻消费群体的消费实力与需求,着手90&95后品牌忠实粉丝培养,塑造新鲜感的企业形象,年轻化成为不容忽视的战略课题。走进校园,落地营销成为企业关注的热点。中国大学生广告艺术节学院奖平台就是一个立足于大学生群体的大型品牌性平台。碧生源与学院奖携手八载,让品牌入驻校园市场,根植校园文化与学院派新生力量,形成良性沟通,塑造忠实消费群体,保障品牌长期新鲜感。
 
碧生源与学院奖结缘于2009年,长期的携手是对学院奖的肯定,也是一个品牌长期维系青春力量的典范。八年时间,碧生源逐步塑造成为一个独具特色的保健茶品,并且长期占据本土市场最高市场份额。这与品牌战略息息相关,通过植入冠名《花儿与少年》等热门综艺,影视剧等传统营销方式大力推进品牌营销,碧生源品牌一举成为80后减肥市场主流。但是新晋90&95后对于传统营销并不感冒,单一传统植入宣传已经不能成为主流营销策略,扎入年轻血液才是现在和未来的新主张。
 
作为大学生广告创意类全国性创意平台,学院奖弥补了校园营销的空缺,以其专业知名度,广泛参与度,强影响实力,高社会认可度等优势,赢得碧生源的青睐。据悉,学院奖已经成功举办14届,仅第14届春季赛就收获作品138889件,巡讲40余站,覆盖1200所院系,影响百万学子。碧生源看重学院奖资源广泛,学生参与度高等优势,这种方式不仅使品牌深入高校,同时收获90&95后对于品牌的新鲜理解。


 
学院奖是碧生源文化信使

婀娜多姿,我见犹怜是每一个女孩的梦想,窈窕淑女也是君子所求。碧生源减肥茶是帮助女孩实现梦想的助力军团。碧生源主要消费群体集中在18到35岁都市年轻女性。了解年轻群体,将品牌文化不断输出成为碧生源的首要任务。学院奖为大学生群体认可追捧,是企业输出品牌理念的一个优良渠道。碧生源借势与学院奖牵手共同助力品牌年轻化。
 
想要赢得90&95后的喜爱,让他们理解品牌的沉淀尤为重要。认知比宣传更有效力。学院奖为碧生源搭建了一个沟通平台,将企业文化沉淀分享给即将进入社会的后进力量,让象牙塔里的学子提前感知社会,与企业品牌接触并透过这一窗口了解社会,感知社会。在碧生源看来,中国需要有文化有能力的大学生成为未来的栋梁,这也是一种品牌责任,品牌不仅是向外输出,同时也需要关注大学生成长,回馈社会。
 
碧生源经历16年不断创新形成自己独特的企业文化,吸纳家文化和佛学文化,传承中华茶艺与中药结合,调和天然产品,坚守绿色公益,始终不忘初心。崇尚善文化的碧生源携公益命题通过学院奖平台不断向90&95后输出一种感恩精神,鞭策学子从善如流,关注公益成长。本届学院奖碧生源选择“改变,从轻开始”唤醒学子对细微改变的感知,影视互动作品金奖《让爱沉一点,让你轻一点》更是选择温情,让碧生源品牌公益与母爱联系起来,用温情手法感悟母爱。学院奖平台将企业对于公益的感知很好地传递给学子,而学子又将不同的理解反馈给企业。用作品来交流思想,用创意感知品牌是学院奖为企业主提供的直观成果,学院奖给企业提供一个让消费群体自我构思品牌的平台,比起万千宣传册广告版的实体活动赞助冷宣传,不如来一场学院奖活动,与学子沟通交流,让学子诉说品牌,斩获品牌新知。




 
学院奖助力碧生源品牌保鲜永动力

90&95后开始慢慢掌控消费主流,中国消费群体不断向低龄化迈进,越来越多更年轻的消费者占据主流市场,把控年轻消费者成为当务之急。但是传统品牌经历时间累积难免与当下时代逐渐脱节,与主流购买人群渐渐产生沟壑。如何读懂年轻人的心理,吸引更多年轻消费者成为每一个品牌需要思考的问题。学院奖一直是深入校园文化,得到年轻人认可的国家级品牌创意赛事。十多年来,一直坚守在校园一线,与最年轻的群体在一起,陪伴一届届学子完成创意才华展示,也为企业输入大量优秀人才。这一平台不同于简单校园营销单次传播,而是将品牌理念、品牌调性通过发题、巡讲、征集作品、评审、颁奖等一系列活动深入人心。
 
碧生源与学院奖一同走过大江南北,通过巡讲深入校园腹地,面对面去除中间介质的阻碍可以更深刻地了解90&95后,与更年轻更有趣的年轻人共同成长。诉说企业的品牌实例也听闻“小鲜肉”的所知所想,让消费群体与品牌塑造不脱节,形成良性互动关联。
 
90&95后是主要目标受众,也是未来消费主力军,大学时期形成品牌概念对于品牌的认知可能影响很长时间的购买喜好。每个企业都想与他们产生长期良好的联系。碧生源则是将想法付诸实践的领先品牌,为象牙塔学子提供更真实,更具挑战的实践创造机会,也和高校新鲜力量面对面真情沟通。碧生源需要学院奖平台打通90&95后渠道,打响品牌知名度与美誉度,同时也需要透过这一平台与更年轻的群体产生互动联系,用新颖思路时刻翻新品牌,让品牌时刻保鲜。
 
碧生源为学子提供实战空间与职场跳板

一直以来,学院奖时刻以学子需求为首要任务,是一个施展学子才华的舞台。碧生源助力学子梦想,为高校师生提供一个创意空间。通过对碧生源两茶的策划和创意,实现书本知识与实践知识的完美结合,帮助大学生树立正确的品牌价值观和营销观。让学子更懂品牌,更明白企业对于人才的需求点。年年积累大量优秀平面作品以及创意文案,这对于学子来说是一次次创意历练也是自我展示。一次次反复思考命题,修订作品让品牌在学子心里一次次重复,对于品牌理念,品牌调性,碧生源公益诉求一一烙印脑海,并且从中积累品牌认知方法。这对于大学生快速进入职场有积极引导作用。碧生源作为国民品牌培育更多优秀年轻人是企业的责任与义务。
 
碧生源与中国大学生广告艺术节学院奖合作多年,将企业营销方式从传统营销方式转向个性化发展,不断融合校园创新,与90&95后共同成长。用品牌创意作品交互品牌理解,用直面交流互相读心。企业品牌发展离不开新生力量,年轻学子更需要一个深度了解市场的平台,这样多层面互利共同发展的新生营销方案是每个企业期望也是所求。碧生源一直支持中国创意新秀,支持更多新鲜血液注入品牌,让品牌持续拥有后继力量,继续蓬勃创新。


碧生源等级奖作品

平面广告类
 
从轻开始 举足轻重
 
高跟鞋能增加女性的魅力,同时能使女性的曲线更加优美,将高跟鞋的鞋跟换成羽毛、叶子和气球,给人一种紧张的感觉。采用双关手法,作品主题举足轻重,一方面与平面主体穿着高跟鞋女足呼应;另一方面强调改变的举足轻重。



让爱没有负担
 
简笔画清新风格,将身边点滴小事与中华民族传统美德“善、孝、义”结合,直观展现碧生源公益主题,传递温暖。同时表现方式是有故事性的情节画面,学生帮助老人推轮椅,西装革履的儿子背起年迈的父亲,男孩救助失足下落的女孩。画面细节处理得当,并伴有羽毛背景,呼应主题思想。


 

改变,从轻开始
 
根据碧生源独家公益命题“改变,从轻开始”,通过点滴改变来体现环保和健康生活的大理念。平面中从重型私家车换为轻便环保的自行车,以及使用很多一次性的塑料袋到反复多次利用帆布购物袋,都直观的展现了“改变”和“轻”这两个概念,其次也体现了选择健康环保的生活方式,从而为社会做一份贡献,从点滴改变开始,传播大健康理念,传递社会正能量。


从轻开始
 
选取减压从轻新颖视角,采用蚕茧、蚕蛹、气球统一椭圆构图,画面逐级减轻负担亦展现改变历程。将生活、学习、工作中的压力置入其中,破繁就简,让压力得以释放与解脱,做到轻装上路,才能远行。


碧生源“改变 从轻开始”
 
采用左右拼图方式,直观展现环保减法生活。将绿色环保的自行车替代私家车,让氧气替换二氧化碳排放,让白炽灯更迭旧灯泡,从身边小事将生活变得更低碳,可循环。从点滴小事改变生活状态,最后达到绿色生活。
 

碧生源减肥茶 敢出去约么
 
通过女性细微小事的心理解析联合碧生源品牌调性,用诙谐的文字与漫画轻松方式展现女性刚需。以口号式语言切入女性心理:夏天怕露赘肉,吃多怕胖,约会怕身材不显身段等,联系碧生源轻松解决。




影像互动类

让爱沉一点,让你轻一些
 
创意借用传统的温情路线,将女性减肥瘦身与孩子对母亲的关怀融合在一起。由不懂事变得体贴细心。广告语“让爱沉一点,让你轻一些”包含着儿女对长辈的体谅与关爱,“轻”不仅仅是体重上的改变,更是负担上的改变。碧生源作为生活正能量代表承载了这一变化并为母亲送上关怀,使母亲重获年轻,重拾自信。


我瘦够了
 
利用“瘦”与“受”读音的相同进行构思,女孩们说“我shou够了”,却又开心地笑,说明对于目前的“瘦够了”的状态很满意,体现出十几年来碧生源减肥茶的良好作用。几个“shou够了”连续出现,吸引眼球,“shou”的说法耐人寻味。



自我救赎
 
讲述一个遭遇绑架而后,因骗绑匪饮用碧生源,迅速瘦身挣脱麻绳成功自救的微电影。小品式夸张幽默表现手法,戏剧性表述,展现碧生源效果明显高效,让人眼前一亮。剧本节奏紧凑,环境选取用心,演员表达流畅,镜头语言切换符合逻辑。将碧生源品牌以喜剧方式植入剧情。
 

碧生源风筝篇
 
从“轻”字入手,用拟物手法,将人变轻比作风筝一样可以放飞在空中,与风筝镜头前后呼应,直观展现碧生源效果显著,同时采取日常身边随处可见的事物,更具真实效果。同时,整片碧生源LOGO一直标注全篇,整体调性统一。




策划文案类

吃心不改
 
本作品采取方向思考,在现代社会美食当道,且“以瘦为美”的观念被普遍认可下,仍然坚持美食初衷,鼓励吃货保持自我。用谐音“痴心不改”,将“吃”放入作品主题,不仅表达吃的渴望,同时表现对美食的“痴心不改”。


碧生源病历单篇
 
从大家熟悉的蓝胖子,加菲猫,史努比,马男波杰克这些动画人物入手,以及我们生活中常见的需要减肥的人,把他们都虚构成患者的身份,以病历单的形式介绍他们的"新身份",通过表现这些患者的一些不良生活习惯,向受众传达健康的生活理念的同时对碧生源减肥茶的品牌进行宣传。


关雎新篇
 
仿照《诗经·关雎》民歌风格,创作仿古体的传送诗歌。将国学经典古风韵味与女子减肥结合,创作新颖乐府。

关关雎鸠,健身房中。

窈窕淑女,我欲成之。

重重体重,上下变之。

窈窕淑女,难以瘦之。

求之不得,不食不餐。

晃晃悠悠,双眸暗淡。

重重体重,难以降之。

窈窕淑女,颦蹙怜之。

数日不见,淑女瘦之。

窈窕淑女,碧生源乐之。

改变A计划
 
调查分析大量专业知识储备,用大量采集数据深入分析减肥阻力,策划内容全面:有大环境考量,品牌本身历史考评,竞争对手分析,SWOT分析优劣势,详尽短期长期目标,以及应对营销策略;逻辑清晰:背景、产品、策略循序渐进、步步为营,扎实的可评估体系可以直接落地实施;简洁明确,全篇内容有看点,营销有卖点,没有过度修饰,冗杂表述,是具有实践意义的策划文书。




碧生源优秀作品

碧生源轻松系列
 
这组的三幅平面分从轻松体重,轻松脚步和轻松微笑三个角度,来阐释碧生源减肥茶能带给消费者体重上的减轻,生活上的便利以及心态上的自信。倡导了一种“轻装上路,才能远行”的生活态度。平面的风格简约,采取了二维漫画与三维人像结合的方式,传达出一种轻松简约的品牌风格。


虽“轻”犹“重”
 
改变,从轻开始。“轻”可以有很多种理解,单从人体重来说,可以是美丽的一种象征,但是生活中有许多人因为各种不幸,他们的“轻”和美丽一点关系也没有,身体的缺失没有让人格缺失,即使是折翼的天使依然在各自岗位上努力生活,这是具有情感的平面佳作。


轻而易举
 
碧生源的设计理念是采用了成语“轻而易举”的含义,因为碧生源的主题是“改变,从轻开始”,所以我从“轻”这个字来着手设计,体现出产品给消费者带来的直接感觉。考虑到使用碧生源产品的消费者多少女性,所以选取了不同的女性人物的跳跃形象,展现“轻”。“轻而易举”的字体中的“轻”字采用的是手写体的方式,更加显得轻松。



绿色健康,让你身轻如燕
 
身轻如燕是比喻身体轻盈,最初意义带有指身材瘦削轻盈而姿态曼妙的含义在里面。现在多指动作轻盈,已经失去古时瘦削之意。燕子本来就是一种形态姿势优美的动物用来象征女子体态优美再好不过。而用草本植物所构成的燕子则表达了碧生源天然草本,绿色健康的品牌调性。

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