编者按

 

近年来，伴随新兴数字媒体对传统媒体的巨大冲击，特别是同时遭受增长乏力与马太效应双重挤压的电视媒体也面临着前所未有的严峻挑战。然而，据CTR研究数据表明，广告主在回归电视投放，2014、2015年度电视依然是营销费用最高的媒介，这说明，互联网时代下电视仍具有其不可替代的媒介属性和媒介价值。
 

CCTV-6电影频道作为国家权威专业电影电视媒体，无论从功能定位、目标受众、用户体验，还是运营模式等方面都具有独树一帜的频道属性。据CSM2016年一季度数据显示，CCTV-6电影频道收视继续逆势上扬，全天整体收视达到0.42%，市场份额达到3.71%，位列全国上星频道领先地位。面对收视竞争如此激烈的今天，CCTV-6电影频道不仅凭借强大且专业的媒体平台优势资源，在保证频道收视和影响力不断提升的同时，还能牢牢抓住精准受众人群，并运用精心策划、用心组织的科学编播形式深深打动广告主客户，特别是以“电影季”为代表的定制式系列影片花式编排更能满足日趋多元化的受众需求，真正实现品牌价值的增值与共赢。
 

本期杂志专题首次独家聚焦CCTV-6电影频道创新式精品项目“电影季”的三大经典案例，从广告投放策略、媒体融合、节目创新式编播形式等方面 ，全面且深入地展现CCTV-6电影频道栏目私人定制化的创新营销服务模式，为传统电视媒体行业分享实操性个案与思想借鉴。


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