先网后台 2017跨年开门红
作者: liuziyang
2017-02-08 15:38:58
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湖南卫视2016-2017跨年演唱会于2017年1月1日晚播出,本届跨年演唱会自筹备起就备受关注,2017年1月1日是湖南卫视上星20周年,更是连续成功举办11届跨年演唱会之后,湖南卫视再次突破自我,尝试“先网后台”的播出模式。
 
在跨年演唱会主动调档的情况下,湖南卫视依旧是电视市场最强观众入口。12月31日晚快乐大本营新年特辑收视第一,不仅如此,1月1日晚跨年演唱会夺得开门红,全国网收视率达2.31,份额9.76%,以绝对优势位列同时段第一、当晚所有节目第一、所有跨年晚会第一,收视率和份额均领先省级卫视第二名2.26倍。
 
同时,跨年演唱会观众到达率10.9%,推及全国观众人口1.4亿,在广谱观众高热的基础上,青少、女性、城域的观众特点也非常鲜明,其中女性观众收视率达到2.91,高出男性观众67%,23岁以下青少观众收视率破3%,份额达17%,城域观众收视率2.5,份额破10。
 
在晚会播出期间,#湖南卫视跨年演唱会#、#黄晓明领衔湖南跨年#等话题轮流登上新浪微博综艺榜首位,阅读量高达3.8亿。12月31日及1月1日,湖南卫视灵活调整编排,连续两天位列所有频道全天第一、晚间第一、黄金档第一,平台优势显露无遗,2017开年领跑全国市场,收视王者地位无可撼动。(数据来源:csm数据)


 
先网后台 颠覆传统称霸收视
 
在2017年的跨年晚会中,湖南卫视是首个且唯一一个“先网后台”的尝鲜者。从整个策略来看,芒果台打开了跨年直播的新格局。网台联播很有格局观,湖南卫视的网络直播一直都是“独”给芒果TV,这次把权限开放至“全网”,给各大网络门户增加了招商价值和巨大的流量。
 
不同于其他卫视,芒果的网播本来就是“物以稀为贵”,这次首次开通全网资源,也是将传统媒体的资源和优势反哺到网络,台网融合实质是互相扶持。
 
湖南卫视跨年每年都是收视率第一,无论从内容制作到明星阵容,再到话题宣传,都是业内顶尖。这次的“变动”反而成了芒果台的新媒体核动力,芒果台这次和芒果TV一起组成的“双核驱动”,成为互联网社会化的主流舆论传播者,用传统媒体与新媒体融合的崭新模式,为芒果生态圈注入新活力。


 
主持+嘉宾跨年更跨界 新鲜组合“燥起来”
 
2017年是实施“十三五”规划的重要一年,一专多能、跨界融合已经成为各行各业的新标准和要求,主持团队和表演嘉宾的跨界混搭也成为今年跨年演唱会的一大看点,主持+嘉宾的新鲜组合令观众耳目一新:曾在去年的跨年演唱会上表演青岛话Rap,引发全民热议的黄晓明,今年搭档杜海涛和钱枫两位主持人,全新演绎《笨小孩》,再次引爆全场;人气爱豆李易峰曾在何炅的电影中担纲男主角,这一次他与何炅再度搭档,以一曲《简单爱》温暖献声,两人的纯美歌声瞬间把观众带回了初恋时代;除此之外,国字号女歌手韩红与天天向上的大哥汪涵组成“韩涵组合”;偶像剧女神陈乔恩搭档综艺女王谢娜的节目令观众感动,奶爸贾乃亮与主持人李维嘉搭档劲歌热舞嗨翻全场;青春美少女关晓彤和李菲儿搭档美女主持沈梦辰活力无限。跨界节目一一上演,主持人不再只是晚会中的串场,而是亲身加入晚会表演,尽情展示他们的才艺,与偶像们一起打造新鲜有趣的跨年演唱会。




 
全息技术梦幻穿越突破次元壁  开创跨年新形式
 
为了让跨年演唱会更加网络化、潮流化,本次晚会还增加了二次元虚拟偶像与三次元人气偶像的同台,打造了一场梦幻穿越的创意秀。“杀姐姐”马可与两位二次元歌手洛天依、乐正绫搭档,集体冲破次元壁携手合唱,开创跨年演唱会的新形式。通过全息投影技术和AR技术,两位虚拟歌姬洛天依和乐正绫不再只限于电视观众收看,还能让她们真正地“现身”舞台。节目中,马可与两位虚拟歌姬实力对唱,亦真亦幻的视觉效果令观众眼界大开,运用视效技术,三位偶像还实现了跨次元互动,在舞台上同飙舞技,让这次跨次元合作显得尤为真实和生动。
 
除了洛天依、乐正绫两位“二次元歌姬”的现身引起热议之外,MC天佑、黄文煜等网红的现身也带给大家不小的惊喜。随着草根文化的不断兴起,普通人正在逐渐成为视觉焦点,“网红文化”已经成为一种不容忽视的现象,在各大卫视跨年演唱会陷入比拼嘉宾阵容怪圈,越来越难以带给观众新鲜感的时候,一直走在创新前列的湖南卫视再次带给观众惊喜,邀请到众多“网红”现身跨年晚会现场,主持团队和表演嘉宾也来到观众席,《好想你》《第一天》《一人饮酒醉》......神曲嗨歌引动万人嗨唱,火热气氛直冲天际。每位观众,每位嘉宾都享受在这种快乐中,独乐乐不如众乐乐,跨年的乐趣便在于分享,分享快乐、分享青春、分享自信,接地气的晚会形式也让更多观众参与其中。
 
多屏联动福利满满  引发全民狂欢热潮
 
为传承12年来的跨年演唱会习俗,本届跨年晚会依旧采用“快乐队”和“天天队”PK的形式,让观众现场参与投票,并在获胜队伍的观众中抽取丰厚奖品。在2016年多部热播剧中受到观众喜爱的“总攻”刘涛,在结束了热辣的表演之后,来到主舞台与现场观众互动,引发全场欢呼。
 
除了线下互动以外,本届跨年演唱会还进行了芒果TV与十大直播平台的实时直播,在晚会的第二现场陆续请来刚刚表演完的嘉宾,现场回答网友们的问题,与线上的观众们实时互动。在直播过程中,跨年演唱会发出红包口令,天降红包雨令网友们兴奋不已,喜庆跨年福利满满,打造一场线上线下的全民狂欢热潮。
 
真情实感洒泪现场  快男超女集体“回娘家”
 
除了高大上的酷炫表演,本届跨年演唱会上,主持人们还带来了特别的方言演绎。“方言代言人”汪涵现场演唱全新编曲的湖南民谣,令观众们感到既亲切又熟悉。来自四川的主持人谢娜,与说唱歌手谢帝一起表演四川方言说唱,用四川话全新解读“减肥上称”,十分有趣。随后,偶像剧女王陈乔恩登台,与好闺蜜谢娜深情演绎《可不可以不勇敢》,两人的现场落泪引发主持群的集体洒泪,观众也为此感动不已。在湖南卫视上星20周年之际,从湖南卫视舞台上走出去的“快男”“超女”们也纷纷“回娘家”。刚刚新婚不久的张靓颖婚后首次亮相,在湖南卫视跨年演唱会的舞台上惊艳献声,而周笔畅、尚雯婕、张杰、华晨宇这些与湖南卫视共同成长的偶像歌手也愈发成熟,彰显出不俗实力。时隔8年重返湖南卫视跨年演唱会舞台的陈楚生,在本届跨年演唱会首发新歌《35》,历经磨练的他更加深沉内敛,通过歌声表达了对湖南卫视的深刻情感。
 
台网联动曝光 品牌双倍获利
 
除了以上所说的在节目内容和形式上的亮点以外,在营销上,卫视广告部也给客户提供了更利好的营销政策,投放此次晚会的品牌,不仅可以在上星20周年大型直播特别节目中播出,更可以尊享在含芒果 TV 的全网直播及晚会电视首播时体现。等于客户投一次晚会广告就买了两晚的广告时间,让客户无论从传播力、影响力及覆盖力都切身收获到全网播出的特别红利,收获更大的广告效益!
 
值得一提的是,湖南卫视跨年演唱会可谓是集结了大半个娱乐圈,有何炅、汪涵等著名主持人,张靓颖、李易峰等当红明星以及杨钰莹、韩红等经典巨星。而金立的独家冠名,不仅是在于大IP运用上的营销胜利,也是对“科技悦生活”品牌理念的最好诠释。湖南卫视上星20年,不断输出为观众带来快乐与思考的各种优秀节目。金立始终坚持科技创新与高端制造,持续为用户提供优秀的产品,为用户的生活带来便利与愉悦。二者的强强联合,实现了价值观的共振。此外,湖南卫视连续12年在各卫视的跨年晚会中蝉联收视冠军,也正如金立十余年如一日的匠心精神,双双演绎了何为“超级续航”。
 
晚会中,除了湖南卫视多位当家主持人多次口播外,刘涛更是用金立M2017与现场观众互动。最高潮部分,群星也拿着金立M2017自拍。由冯小刚徐帆出演的金立M2017广告片,更是在整个跨年晚会期间播了无数次。
 
更值得一提的是,跨年晚会除了在31日网络直播和1日晚上电视首播外,2日白天还在湖南卫视轮播了两遍。金立M2017的曝光量算是赚大了。
 
湖南卫视20年来不忘初心,追逐梦想,金立也在其品牌发展的15年不忘初心,一步一步践行着自己的“产品梦”。选择湖南卫视跨年演唱会,不仅体现了金立的独到眼光和对用户需求的深刻洞察,也是其“科技悦生活”品牌理念的进一步实践。相信金立也将延续2016年的营销之势,在新的一年里更专业、更创新地玩转内容营销。
 
20岁,更青春
 
“20岁,更青春”!站在20岁的新起点上,湖南卫视不忘初心,逐梦前行,一场朋友最多、快乐最多、真诚最多、创新最多的跨年演唱会在新年的第一天就携手观众共同开启新年新气象,以开年领跑全国市场的姿态带给观众无限惊喜,湖南卫视不断突破自我的过人魄力、拥抱台网融合新局面的远见和智慧、以创新为发展引擎的卓越能力,也让这个“20岁成年礼”更加充满意义和价值。

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