编者按

 

随着资本的强势介入，电视综艺节目市场经历几轮爆发之后，“烧钱做节目、赔本赚吆喝”的热钱风向正在悄然发生变化。随着老牌现象级综艺IP陆续陷入发展瓶颈，综艺节目竞争的“下半场”迎来了更多的理性与思辨。在资本、平台、从业者等各方越发“冷静”的现在，大众需求迫切、贴近日常生活、投入产出比高的垂直细分类节目热度开始走高，美食、育儿等垂直细分的节目品类在探索和打磨的过程中逐渐成熟，显现出强大的竞争力和生命力。

 

当下，山东广电正经历“史上最大力度改革”，山东卫视“稳中求进”，展现出了强烈的改革风貌，在“悠久文明,青春中国”的频道定位下，以“匠心”深耕头部内容，努力打造更多有品位、有担当的品牌节目。连续播出两季的《育儿大作战》，正是山东卫视精心打造的家庭育儿生活服务节目，主持人、花漾育儿团、金牌专家团和现场观众一起共同探讨，帮助素人家庭解决育儿问题，化解父母心中的疑虑，和孩子们共同成长。节目专注垂直社群、深耕细分市场，真正满足了老百姓解决育儿难题的刚需。正是基于节目在垂直细分领域精准的受众到达，《育儿大作战》成功吸引了国民品牌“南孚电池”进行首次电视节目冠名，并连续两季独揽冠名权。南孚和《育儿大作战》紧密携手，成功打造“亿万家庭的共同选择”，实现了节目与品牌的双赢。

南孚 只为亿万妈妈的共同选择

 

文/余森荣  南孚电池市场总监