IP大道智者胜
作者: 策划:本刊编辑部 执行:博胜集团
2017-11-14 16:52:58
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近两年,IP成为一个热词。许多有影响力的头部IP形成了独特的IP文化现象,大IP的力量既像一块磁铁,自带吸睛效果与流量;又像一个放大器,拥有自动放大品牌的魔力,成为了企业品牌营销的香饽饽。一时间,“得IP者得天下”成为了媒体、企业、代理公司与整个广告产业链纷纷喊出的口号。

的确,媒体拥有了现象级的IP产品,就可以在激烈的媒介竞争中先发制人;企业找到了适合IP资源,就可以在广告投放时起到事半功倍的效果,节约更多预算;代理公司利用好了强大的IP力量,就可以成为助力广告主赢在起跑线上的超级帮手。然而,什么样的IP能成为超级IP?得到IP要如何去运用?好IP如何帮助企业实现营销目标?这些问题都成为了业界新的挑战。

今年,湖南卫视《快乐大本营》节目,为飞鹤奶粉打造了全新的台网联动模式,利用真正优质的IP资源和对IP有强大运作能力的智囊团队,帮助飞鹤在巩固老用户的同时,不断推进品牌形象年轻化进程,吸纳更多年轻用户,并同步实现销量的增长。在电视媒体产品创新与超级IP营销双重背景下,湖南卫视与飞鹤以《快乐大本营》为依托,结合博胜集团的IP运作,强强联合,不仅很好地回答了“媒体在新环境下的产品如何保值”这一问题,同时也对“IP资源如何实现企业与品牌的品效合一”给出了很好的答案。
 

 
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