大梦想 聚东方
作者: qifangfang
2014-12-11 14:40:22
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2015年10月28日下午,伴随着“大梦想,聚东方”—— 2015年东方卫视广告招商会最终站——上海站盛典的胜利收官,2015年东方卫视广告招商会议(10月16日北京站、10月20日广州站、10月28日上海站)圆满落幕。三站盛会,历时两周,横跨千里,场场高朋满座,覆盖了千余名新老广告客户,吸引了多家媒体关注。
 
值得一提的是,在上海站盛典中,更是明星云集、大咖汇聚,崔永元、郑晓龙、张国立、董洁、金星、高云翔、王自健等全力助阵盛会,与东方卫视的领导班子、核心制作团队、新老广告客户共同见证2015东方卫视黄金节目资源的发布。
 
十月金秋,正值收获之际,回顾前三季度,东方卫视可谓佳绩频传、硕果颇丰,成功稳固了其在全国省级卫视收视一线阵营的地位。成绩背后,凝结着东方人不断地创新与实践。今年三月,SMG整合集团最强的创意生产力量,成立东方卫视中心。值得一提的是,独立制作人制度的建立,标志着东方卫视对于改善用人制度、提升节目制作效率的重大探索突破,精锐的制作团队加上新锐的创意生产力量,致使卫视节目质量更上一层楼,并赢得了良好的社会口碑。
 
2015年东方卫视可谓脱胎换骨,焕然一新,三场会议的资源推介环节精彩不断,亮点频发,东方卫视中心独立制片人代表纷纷走上台前,向广告客户展示了东方卫视2015年的主打节目和优质剧集。2015年,东方卫视集合全SMG之力,催生出更多有广泛社会影响力的综艺节目,其中包括源自欧美热播的舞蹈真人秀《与星共舞》,花样系列之《花样姐姐》,拥有爆笑猛料的《生活大爆笑》,由新锐笑将王自健和国民戏骨张国立联袂奉献的大型喜剧综艺秀《王牌帮帮忙》,关注白领健康、开启养生新纪元的《X诊所》、犀利评说热点话题的《金星秀》,真实还原中国医疗现状的《急诊室的故事》、崔永元倾情加盟的《东方风云汇》等创新模式的优秀节目,此外,明年东方卫视还将在深夜推出大量顶级国际赛事,如足球、拳击、网球等。相信凭借强大的节目生产力量、全新的综艺节目模式、精良的节目制作功底,2015东方卫视定会刮起一股席卷全国的综艺风暴。
 
2015,综艺先行,大剧垫后,SMG旗下品牌丰富,节目精良,除综艺、新闻、真人秀节目外,还拥有影视剧的重量级资源,主打都市气质、大剧风范,强化新鲜多元的“梦想剧场”,在2014年成为全国卫视收视的中流砥柱,得到全国观众的认可。2015东方卫视也会增加优质剧、大剧集的采购量,加大独播剧、自制剧的生产力度,以剧为平台、平台为剧,形成联动效应。相信随着《芈月传》、《虎妈猫爸》、《女医明妃传》、《何以笙箫默》等火爆热播剧的播出,势必会在全国掀起新一轮的收视狂潮。
 
上海站推介会最后,东方卫视中心副总监、广告营销部总监袁春杰为大家做《大梦想,聚东方——2015东方卫视优质资源推介,广告政策发布》报告。在报告中,他总结了2015年的优质节目资源,同时为新老广告客户呈现并解读2015东方卫视的最新广告政策。伴随着袁总报告的结束,上海站招商盛典在热烈的掌声中胜利收官,同时,也预示着“大梦想,聚东方”——2015年东方卫视广告招商系列会议圆满落幕。
 
2015年东方卫视好戏连台,惊喜不断,为观众带来精彩内容的同时,将始终与企业品牌的壮大发展紧密的联系在一起,在最现实的层面诠释共赢的阵地。2015年眼看就要翩然而至,东方卫视将与各位最亲密的伙伴、战友继续携手同行,创造新的辉煌。
#p#副标题#e#袁春杰:成功只是水到渠成

袁春杰:东方卫视中心副总监、广告营销部总监

 

2014年已近尾声,在卫视竞争日趋白热化的阶段,融媒呼声高涨,传统媒体面临经营转型的关键节点,东方卫视前三季度的收视成绩稳中有增,总体保持全国卫视第四名的良好态势,面对即将到来的2015年,综艺先行,大剧垫后,东方卫视将用实际行动诠释“大梦想,聚东方”的理念,纵观东方卫视的成长历程,不难发现,正是应了袁总的那句口头禅:成功只是水到渠成。

 

梦聚东方

 

商业高度发达的上海,无论是对于商人、创业者,还是白领来说都是魂牵梦绕之地,“东方人”也不例外,在被问到东方卫视明年的战略目标时,袁总毫不迟疑地表态:明年东方卫视定要进军全国省级卫视收视前三。袁总分析道:“东方卫视与湖南卫视比较确实尚存差距,但与浙江、江苏卫视相差不远,只是东方卫视的命题中确实缺少拳头节目,然而,东方卫视拥有差异化竞争的优势,对于客户的预算吸附度和优质资源的卖点上也有独特优势,加之2015,东方卫视综艺不断、大戏连篇,相信精良的制作,优质的创意作保,2015年东方卫视定会剑指全国收视前三。”

 

制度革新

 

信心源自团队实力、源自节目质量和对受众以及品牌主的精度洞悉,通过组织机构再造、制度不断创新,团队创意激励等措施,一大批优质节目被孵化、培育,优秀的团队在磨砺中成长、壮大、脱颖而出,这就不得不提到2014年初的那次革新。2014年初,东方卫视制度改革,提出独立制作人制,打散了原有频道的概念,重新整合资源,成立18个独立制片团队,袁总解释:“这种运营机制下,整体绩效考核完全以节目创收、收视率为评判标准,该团队的人力资源全部由独立制片人来管控,节目的创意提案、资源使用也是以独立制片人为核心,这样聚焦的情况下,独立制作团队既可以享受体制内强大资源的支撑,发挥原有良好的专业素养,又能弥补市场环境存在的短板,两相互补使得独立制片人制度的能量超乎想象,另外,其分配制度也会发生相应变化。在扣除节目制作成本、集团利润后,余下的利润是可以和独立制片人分享的,所以独立制片人、节目导演自然而然会更加关心节目的广告创收,充分调动了其主观能动性。” 通过这种灵活的组织再造,实现组织架构上的扁平化设计,减少管理层级,凸显了节目制作团队的核心地位,显著提升了整体运营效率。

 

水到渠成

 

“现象级”一度成为电视行业内的高频词汇,也是各家卫视梦寐以求的,然而,现象级节目的产生具有一定的随机性,谁都不敢保证哪一档引进或者研发的节目会引发现象。袁总认为:“现象级不是无章可循,因为现象级节目始终是以平台整体实力为依托的产物,某种意义上是量变到质变的一个过程,所谓水涨船高,水到渠成。”从这个层面讲东方卫视踏实走好每一步,为迎接现象级节目做充分准备。其中,2015不仅有比较成熟的模式,如《达人秀》、《中国梦之声》,也会有一些新鲜血液融入其中,比如《与星共舞》、《生活大爆笑》、《急诊室的故事》、《王牌帮帮忙》、《金星秀》等迎合市场差异化需求的节目,对电视主要人群吸附度较大,满足不同人群的口味,潜力巨大,或将引发现象级。

 

纵观我国电视综艺节目市场,发现“引进”、“拿来”居多,原创、自制偏少。在被问道2015年东方卫视是否将加大引进力度的问题时,袁总坦言:“其实前些年一些国外的先进模式已经被国内电视市场挖掘的差不多了,现实情况是国外综艺节目模式的创新速度跟不上国内电视节目市场的需求,所以在这样的客观因素下,东方卫视追求的是模式创新、共同研发的策略,‘拿来’节目模式,本土化改造内容,同时也会加大自主研发节目的比重。”

 

“一剧两星”政策出台后,加剧了各大卫视对优秀剧集的争抢,在此竞争激烈的环境中,东方卫视的三大优势助其稳中求胜。袁总介绍到:“一、东方卫视在剧集定位人群上早在多年前就锁定都市人群。所以在都市剧集的购买中,已经与制作方、渠道商等建立了稳定的、良好的购买关系。二、2015年东方卫视加大了对优质剧、大剧集的购买力度,仅在推介会上曝光的剧集总数就达到550多集,将近90集的《芈月传》就占到总剧集的六分之一左右,大剧集使得电视剧的整体含金量提高,同时迎合反法西斯题材,配合明星大咖效应,相信明年定会硕果累累。三、2015年东方卫视会根据自己的生产能力加强自制剧、独播剧的生产力度。”面对2015全国电视剧资源稀缺的局面来说,东方卫视可谓占据天时、地利、人和。袁总预测,明年开始各大卫视电视剧收视份额的“马太效应”会越来越凸显。

 

东方卫视定位准确,始终聚焦“新鲜、新锐、都市、国际”,加之精良的制作团队、雄厚的资源支持、丰富的创意元素,所以不管是剧场、新闻、体育赛事、大型综艺节目从制作的精度、品质在省级卫视处于一流水平,收视稳定,长期以来形成较高的观众粘合度、企业的匹配度。多年稳扎稳打,不断开拓创新,东方卫视用强大的综艺实力、剧场实力、平台整体实力诠释了“成功只是水到渠成”的道理,相信2015东方卫视在为观众呈现视觉盛宴的同时,也会实现与品牌广告主共赢的目标。

 

附:2015年东方卫视优质节目资源

 

2015年,东方卫视集合全SMG之力,催生出更多有广泛社会影响力的综艺节目,无论是《女神的新衣》开创的T2O新模式对传统电视观念的颠覆,《中国梦之声》对“美国真人秀之王”《美国偶像》的引进,融汇豪华汽车、极限越野等元素的汽车真人秀《巅峰拍挡》,还是深具底层立场和草根情结的《中国达人秀》对平凡梦想的尊重和鼓励,贯穿人文关怀的《梦想改造家》对有住房困难家庭的“爱心改造”,亦或是东方卫视其他创新模式的优秀节目,都让观众眼前一亮,感受到东方卫视强大的节目生产力量和精良的节目制作功底,2015东方卫视定会刮起一股席卷全国的综艺风暴。

 

在优质综艺节目基础上,东方卫视在剧集方面也投入了更多的资金,从古装到现代都市,剧种丰富,再加上大演员、大导演、大制作,相信随着《芈月传》、《虎妈猫爸》、《你是我爸爸》等火爆热播剧的播出,势必会掀起新的收视热潮。

 

 


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