中国是个太复杂的市场，你刚学会说话，它就叫你唱歌，你刚学会走路，它就叫你跳舞，你刚学会谈恋爱，它就叫你谈婚姻的成功之道。基本上很多的中国品牌的葡萄都没熟，所以不甜，再加上各路神仙群魔乱舞，指点江山，把企业家的脑袋里装满了激情，中国品牌虽然迎来了辉煌的岁月但是也很快在经济环境一有点伤风感冒就与世长辞了，让人寒心。

中国的营销和中国的品牌普遍没有耐性，一切都那么着急，那么不给自己留后路，很多品牌就是在盲目追求速度上盲目追求完美的道路上倒下的，想想可惜得很。那么中国市场中国营销中国品牌到底需要什么呢？

首先我认为中国品牌最需要的是创意。

1、老板需要创意，让老板更富于人情味。

2、产品需要创意，让产品更具有诱惑力。

3、员工需要创意，让团队获得更大能量。

4、客户需要创意，让客户更懂创意力量。

5、文化需要创意，让文化主导品牌未来。

6、竞争需要创意，让竞争更有糖果味道。

所以，品牌的创意不简单的是产品的创意，其实企业的所有营销内容都需要创意，创意是企业全程的东西，创意需要一条主线，一个故事，一个不能脱轨的创意高铁。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要自我创意

越来越多的企业把创意的权利交给专业公司去做，这是进步的表现和文明的表现。但是张默闻这厮认为，中国品牌更需要自我创意，企业家要有创意意识，员工要有创意行动的能力，各个环节的企业机构都要具有创意精神和创意思考，这个企业才能真正的活起来。

这团火的力量是最大的，企业好欺负的地方在于它的创意力差，而一个创意力非常强大的公司则是最难以征服的。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要集体创意

中国的品牌经常会走入两个误区，一个是自我创意成为习惯，老子天下第一，看不见世界还有创意；另外一个是过度依赖外援公司托付创意，这都是非常危险的举动。张默闻这厮认为，一个伟大的品牌必须能接受全社会为你做创意，批判你的创意，赞美你的创意，议论你的创意，热爱你的创意。你必须有能力动员一切人为你所用，让创意来得更疯狂更集体更有劲。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要年轻创意

在创意面前真的不能论辈分，那些炉火纯青的创意人也有马失前蹄的时候，那些90后生的创意也可能惊为天人，把前辈吓到。中国的品牌更需要年轻人的创意，需要那些不受管教的年轻人的创意，这些创意可能会让你不喜欢，不认可，不接受，没有关系，重要的是它让你的品牌开始不同，你开始有了不同的声音，你就有了更多的人喜欢你。21 世纪是人们最喜新厌旧的时代，你不支持年轻的创意，你是装，装逼到最后，是没有观众的。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要海量创意

创意是根钉，这是张默闻这厮的原创发明，但是创意更需要海量。我历来反对只有一个创意，我渴望有无数的创意，好玩，好记，好幽默。海量的创意就像1个人变身10000 个人和10000 个人对话，建立感情和关系，品牌的活跃度就来了，品牌的好玩性就来了，品牌的多样性就来了。为什么我们会迷恋一个优秀的演员，就是因为他不断地给我们创意新角色，让我们总是惊喜，所以，不断的惊喜是具有统治力的。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要整合创意

不是你有了创意就可以高枕无忧，而是你的创意需要被整合，被传播，被优化，被故事，被话题，被作弄，被互联，被调侃。品牌的创意的奥妙在于被整合，而整合的奥妙在于被整，被合。我们拥有海量的创意，我们就要把它整合成一种声音，一个故事，一种情趣，一个愿望，一次行动。所有创意的根源都是人，都是消费者，我们要把整合而成的武器发射到消费者的心里，在那里面调皮捣蛋，可以大声闹，可以小淫荡，把消费者和我们整在一起，世界都萌起来了。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要一个创意奖

张默闻这厮经常说，圈子和裙子一样重要。企业作为创意的最渴望者，必须有个创意的圈子，这个圈子必须有一个奖，这个奖必须有点份量，好玩，才是创意的最核心力量。

我们玩的不是奖，是玩。因为每个圈子里都有一批好玩的人，每个奖的背后都有一批精华的人，创意奖，你只要在里面，你就会被染成创意的颜色。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要一个集体奖

中国的奖很多，大奖，小奖，好奖，烂奖，买的多，奖的多，几乎谁都可以设计奖项在全国开个会发发奖，图个快乐。但是我觉得企业的品牌需要有个集体为你鼓掌的奖，这个奖有点权威，有点地位，有点年份，有点规模，有点浪漫，就很好，而且这个奖必须成为大家集体的联欢。你在其中，世界不会忘记你，行业不会忘记你，对手不会忘记你。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要一个国家奖

中国品牌需要一个国家奖。中国品牌为国家做贡献理应有个国家奖，这个奖有三个指标：一必须是国家权威的，二必须是行业顶尖的，三必须是专业承认的。一个国家奖，抵上百员将。为什么我们这样看重戛纳广告节的奖，因为它具备这个特点，因为一个漂亮的胜仗胜过所有的激励，一个有品味的创意大奖胜过很多品牌故事。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要一个命题奖

创意必须聚焦。你为谁做创意，谁要你做创意是重要的原则问题。张默闻这厮认为，中国品牌做创意要有非常清晰的命题，你向创意者要什么？你向创意者说什么？你要清楚告诉你的创意者。你的题出得漂亮你就收获漂亮，你的题出得幼稚你就收获幼稚，这个世界很公平，你传递什么，就收获什么。你传递爱就能收获温柔，你传递抱怨你就收获委屈，命题，很考验一个企业品牌思考的成熟度，这，是块硬骨头。

 

20年经验告诉我，中国品牌需要一个学院奖

真不是为学院奖做广告。学院奖是用实力为自己争得了荣誉，让无数中国大品牌来到这个创意的竞技场。中国品牌需要这个品牌，这个平台，这个战场。如果你想花最少的银子获得最海量的作品，如果你想提升品牌的年轻度，如果你想占据中国品牌创意的前沿阵地，如果你想获得中国创意大师的面对面，如果你想让自己的品牌成为话题，学院奖很靠谱，这不是我说的，这是中国广告协会的领导和评审主席们说的，当然我也是这样认为的。

学院奖考量一个品牌的年轻能力

学院奖能做到的有限，但是它能让您的品牌年轻起来。90 后不好对付，这个平台可以收拾他们，让他们听话，当他们用思想为你的品牌创意，你已经征服了他们。

学院奖考量一个品牌的沟通能力

在这个年轻人统治我们的世界的时代，我们没有任何理由拒绝和他们沟通，而且更不能拒绝和年轻人立体式的沟通和互联化沟通，学院奖把100 万大学生放在你面前和你沟通你都视而不见，你的品牌即将完蛋。

学院奖考量一个品牌的远见能力

我没有拿过一分钱是关于学院奖给我的。我喜欢学院奖是喜欢它的阵容，喜欢它的秘书长穆虹的整合能力，喜欢12 万件破了纪录的海量作品，喜欢这一群创意的疯子在一起的快乐。现在学院奖的葡萄熟了，企业应该赶快来摘，你行动，证明你真的有远见。

 

结束语

在中国市场做品牌我们需要一个奖，它就是学院奖。

这个奖，踏实，听话，有想法，不骗人，够意思。它就像一个大舞台，音乐已经敲响，舞步已经迈开，观众已经到位，领导发言完毕，就等主角的演出。来吧，中国品牌，来吧，学院奖，人生不过短短几个秋，创意一把欲何求。

你好，学院奖；你好，穆虹；你好，品牌。