《超级女声》暌违十年再回归
作者: qifangfang
2016-02-17 15:50:58
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编者按

业界热传的《超级女声》(以下简称超女)回归了,笔者心潮澎湃,作为那个年代最火电视节目的热追者,笔者仍怀有随时可被点燃的情怀。同时,作为中国电视发展史上不可不提的里程碑,《超女》成为了新世纪中国通俗娱乐史上开天辟地之作,其意义与价值及影响力是教科书级的,湖南卫视以富于创意的运营手段和品牌传播,再次为中国省级卫视提供出一种变革背景和思路。

一个是先锐媒体,以快乐与时尚的名义, 让草根歌者广泛参与,打造国人精神的盛宴;一个是力图创新的企业,凭借对消费需求的敏锐洞察,蓄势带动一场营销风暴。《超女》开辟了全新的娱乐整合传播模式,带来了中国电视荧屏选秀类节目的爆发,也带领湖南卫视走向腾飞的黄金十年,无论从媒企合作共赢,还是电视节目的发展历程来看,抑或是对中国粉丝经济的开启,都有着划时代的意义。

如今,时隔10年,《超女》再度回归,话题刚一出现,就引来无数行业人士的热议和解读,此次由芒果TV重磅承接,崭新的互联网选秀模式、颠覆性的年轻气质、以及独特的整合营销模式,必将开启全新网络选秀传奇!


 
一场全民的狂欢

当年,这档草根选秀做成的全民娱乐的饕餮盛宴,吸引了15万多名年轻女孩参与其中,约有4亿观众收看了2005年8月26日的总决赛电视直播, 800多万粉丝使用手机发送短信为自己支持的选手投票。央视索福瑞公布的2005年《超女》节目收视数据显示,12城市“收视仪”调查表明:“超女”平均收视率为8.54%,平均收视份额达到26.22%,尤其是三强对决的尖峰时刻,个别时段的市场份额最高达49%,每5个中国人中就有一个看“超女”,它已经成为了深入全民的大众娱乐节目。

湖南卫视因为《超女》的成功,广告短信收入超过3000万元,广告经营收入突破1.5亿,年广告营收突破6亿,开启了电视娱乐营销的全民狂欢。同时,《超女》的出现,改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面,李宇春、周笔畅、张靓颖、尚雯婕、谭维维等一批实力与人气兼具的音乐人才,成为大陆乐坛的中坚力量。
 
一个最大的赢家

《超女》不光成就了湖南卫视,更成就了蒙牛酸酸乳。2005年,蒙牛旗下乳饮料销售一路飘红,缔造品牌口碑的同时还赢得了23亿的销售佳绩,那一首《酸酸甜甜就是我》唱红了张涵韵,也唱红了蒙牛酸酸乳。蒙牛酸酸乳品牌提及率跃升为18.3%,品牌力和市场占有率迅速攀升,同时,连续几届《超女》的延续效应,让蒙牛迅猛发展, 2005年蒙牛销售额超过百亿,达到108亿;2006年蒙牛销售额达到162.46亿元,2009年蒙牛营业收入完成251.7亿元,同比增长7.7%,实现行业“三连冠”。将中国乳业从原来三家鼎立的格局改写为草原双雄的局面。在荷兰合作银行发布的2010年度的“全球乳业20强”榜单和研究报告中,蒙牛跃居第16位,连续两年出现在世界乳业的第一阵营之中。
 
一场电视选秀的奇迹

2005年的互联网并不发达,也不是体育大赛年,并没有全民级的娱乐话题,《超女》的诞生,深深击中了广大草根的音乐梦想,创造了电视的奇迹、音乐的奇迹。4亿观众、15万少女参加的“大选”,称得上中国电视史上最具轰动效应的电视运动,掀起了中国电视业的一次革命。而《超女》的创新运营模式,几乎带来了中国电视的新纪元。这档“大选”,以其群众性、互动性和娱乐性,一种彻底的娱乐无极限的草根性,不仅开启了中国选秀文化的黄金十年,更是开创了中国亿万粉丝经济运作的先河,让人们对粉丝运营产生了颠覆性的认识。《超女》吸引了包括央视在内的电视媒体竞相追逐,数十家电视频道推出了同类型的选秀节目,《超级星光大道》《超级巨声》《梦想中国》《我型我秀》……层出不穷,人们或取其根、或摘其苗,嫁接到各自土壤上,一时间,娱乐大众和全民参与两大核心理念,被同行当作包治百病、一剂就灵的提高收视率的秘方。


 
暌违十年 重磅袭来

《超女》十年磨一剑,强势创新回归!与超女一起“回归”的,还有十年前的最佳拍档、共创营销奇迹的蒙牛酸酸乳。十年过去,一个新型的选秀时代已经拉开序幕,十年前的模式原搬至今必不能满足当下的传媒环境,善于创新的芒果人必定另有奇招。据介绍,为了匹配当下年轻人不同的关注焦点, 蒙牛酸酸乳与芒果TV、天娱传媒组成“超级黄金三角”——不同的是,此次芒果TV为全网独播平台,被赋予了更加生动的表达。

《2016超级女声》将是一档历时8个月、360度全视角、全程直播互动的超级网络节目。湖南卫视、芒果TV、天娱传媒三大平台携手重金出品,金牌团队联手打造,无论从哪个角度上来说,都堪称国内综艺的“航空母舰”。 这样一档超重量级的赛事,面向的是全国、全网、全年龄、全时段的全部观众!不仅报名“无门槛”“不设限”,节目的制作过程网友“全程参与”;播出时段“全面观察”;选手晋级“全权公投”……从开启到结束,“全互动”成为《2016超级女声》最关键的关键词。

据介绍,从报名阶段开始,选手们的个人展示就将以视频形式在芒果TV进行展示,网友们可以全程关注并点赞。进入节目的海选和晋级阶段,观众更可以通过各种渠道全方位观察选手的成长与心路历程,体会“养成式”的实景真人秀。在这一过程中,选手与粉丝之间通过“直播互动聊天室”可以进行面对面的沟通,加深了解,促进交流。而最终决定选手去留的“人气投票”,将权力交还给屏幕前的观众,使得比赛更加的公平公正。蒙牛酸酸乳《超女》这一经典综艺与互联网娱乐碰撞出的全新火花,将为网友和粉丝们,带来更好玩、更多样、更新奇的体验。

而让万众期待的《超女》,将在芒果跨年演唱会上隆重回归,2005年超女三强将首次同台,李宇春将在2016年新年钟声敲响的时刻,宣布《2016超级女声》正式启动和报名渠道全面开启。
 
《超级女声》开启视频选秀新时代 芒果TV2016有好戏

2005年超女三强同台,颇具仪式感地启动《2016超级女声》,或许是芒果台为即将重新回归的《超女》节目做的一次最大的造势事件。也看得出芒果台的重视,不同于以往电视端的选秀节目,芒果TV《超女》有其独特的互联网基因,不仅报名通道线上线下全面覆盖,数千万甚至上亿网友更可通过“直播真人游戏”实时参与并且产生海量内容;随着报名选手人气的不断刷新,顶级宝座随时等待逆袭;从线上互动作为娱乐选秀节目的开山鼻祖,《超女》是当之无愧的爆款。以至于后来的许多电视综艺节目,如流水线式的速度和模式批量生产,但鲜有能与之匹敌。同时,这一爆款级IP也吸引了多家金主争相赞助,总冠名商蒙牛酸酸乳,十年之后的回归再度跟随,这本身就占有了强大的话题源头,也让超女与蒙牛酸酸乳之间的联接更为紧密,二者的关联天衣无缝。超级合作伙伴:明星衣橱,佳洁士;指定化妆品:花印卸妆水,都是独具慧眼的金主,早早看好了这一项目。

配合这一超级IP,芒果TV与合作商也是在策划上做足了功夫,在报名阶段:蒙牛酸酸乳、佳洁士、花印卸妆水采取“一包一码”的形式,通过扫描产品包装上的二维码获取价值不等的超女币,在芒果直播APP上进行投票互动;在首次下载明星衣橱APP即可获取价值不等的超女币,在芒果直播APP上进行投票互动,节目品牌双向导流。新一代《超女》将引入创新性的互联网新玩法,并整合诸多不同维度、贴近年轻群体的资源,通过线上互动活动、线下演唱会等多种创新形式,发起一场声势浩大、覆盖全国的音乐盛宴。
 
结语:2016爆款级IP,缔造无限可能

对于传媒的至高境界,现象级IP和现象级广告,带来的现象级效应,无一不是媒体人至尊追求,而《超女》就是这一量级的节目。在互联网视频竞争已成红海的当下,超级爆款IP也是视频媒体的至尊追求,在即将过去的2015年,芒果TV以其得天独厚的优势,已崭露出强大的营销张力,成为视频媒体的一个奇迹。此次《超女》的承接,必定成为芒果TV再上高速发展轨道的新引擎。

十年之前,蒙牛酸酸乳与《超女》首次结缘,缔造品牌口碑的同时,赢得了上百亿的销售佳绩。十年之后,《超女》暌违重来,我想无论是全民情怀的寄托,还是创新的期待,蒙牛酸酸乳将再次谱写“超女”辉煌,而“超女现象”必将被赋予新的含义,青春的梦想将携手芒果TV为品牌升级缔造无限可能。





芒果TV2015硕果总结

历时一年多的裂变发展,凭借内容、营销、产品三驾马车拉动,芒果TV在2015年实现了从8000万到10个亿的“芒果式”创收传奇;全平台覆盖用户数达到1.8亿;在用户年龄结构上,35岁以下用户占比77%,属行业内最年轻的目标群体,其中女性用户占比达53%,是视频媒体中唯一一家以女性用户为主的视频媒体;凭借市面上50%以上的综艺节目独播资源及超级内容、明星IP,芒果TV在体现用户粘度与忠诚度的核心指标人均单日浏览时长上稳居各大视频媒体之首;凭借超级内容和明星IP资源,一云多屏全渠道覆盖技术,优质的广告投放环境等独特优势成为视频广告投放优选平台。
 
不仅如此,芒果TV在逐步建立的高端优质的广告生态受到市场上追求品质传播的客户的充分认可:奥妙、宝马、雅诗兰黛、SK-II、百雀羚等众多国际及本土一线品牌纷至沓来,成为芒果TV营销战略布局的重要区域。2015年联合利华旗下奥妙洗衣液独家网络冠名芒果TV《爸爸去哪儿3》,更是缔造了今夏整合营销经典,更成为今年釜山国际广告节上唯一亮相的国内视频行业广告案例,吸引国内外行业嘉宾关注。2016芒果TV开门大吉,2016《快乐大本营》全新上线,首期节目正片播放量便超2000万,伊贝诗首次牵手芒果TV独家网络冠名2016《快乐大本营》,通过最大化的品牌授权,全方位广告资源捆绑造势,话题内容互动传播,伊贝诗贴片广告溢出率达121.9%,宣传片曝光率则为109.9%,芒果TV独特创新的营销手段,为客户创造超值回报。

2015年芒果TV飞跃式的发展也获得了官方认可,在2015年国际广告节上,芒果TV荣获中国广告长城奖·金伙伴奖;获得2015年十大营销事件奖。芒果TV作为国内集优质内容,播控平台,独特营销模型为一体的视频生态企业,其发展前景也受到马云的充分肯定,他希望芒果TV不仅仅是一个内容平台,也要将制作优质内容作为己任,做中国,做世界上最好的精神产品,文化产品。2015年,芒果TV裂变式的发展不仅给视频行业带来旋风式的震撼,更给观众,给广告主交上了一份精彩的答卷。


芒果TV2016全新资源分享

在内容为王这一趋势下,2016年芒果TV将继续深耕内容,从综艺独播到自制,电视剧资源全面部署,全方位发力,综艺独播方面,《快乐大本营》《我是歌手4》《偶像来了2》《爸爸去哪儿4》《全员加速中2》《旋风孝子》《元气少年》等共计17档湖南卫视王牌,新生综艺节目将在芒果TV进行全网独播,为芒果TV带来源源不断的独家优质资源。
 
自制上,2016年,芒果TV将联手天娱传媒、蒙牛酸酸乳启动《超级女声》,十年荣耀回归。目前,在芒果TV跨年晚会上,已完成《2016超级女声》的启动仪式。而2015年试水表现不俗的全时全景直播型真人秀《完美假期》与全时在线智力问答节目《百万秒问答》也将推出第二季。同时,中国首档明星推理综艺《明星大侦探》,全民即时互动真人“大逃杀”直播秀《猫和老鼠》,中国首档角色扮演说唱擂台PK纯网综艺秀《爱笑麻瓜秀》等也将接力来袭……

除了进一步巩固独播及自制综艺优势以外,芒果TV也将加强电视剧资源部署,2016年全面覆盖湖南卫视三大剧场,其中《诛仙·青云志》《仙剑奇侠传·云之凡》《青丘狐传说》《麻辣变形计》《旋风少女2》《相爱穿梭千年2》等作品相继同步热播;在自制剧集上,芒果TV也将重磅推出一系列题材丰富的网络自制剧集,包括首部“纯于正”超级网剧,民国奇幻华美爱情巨制《半妖倾城》;“漫画女王”游素兰巅峰之作《火王》等,“黄金版权剧+超广播级自制剧”将抢占所有顶级剧类IP资源。芒果TV从综艺独播,到自制,以及电视剧全方位部署,抢占顶级IP,以优质内容带动用户流量,实现跨越式发展。

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